광고 활동은 복잡하고 다양하며, 광고 정보의 전파는 여러 요인의 영향을 받기 때문에 광고 효과도 다방면, 다각적으로 조사해야 한다. 일반적으로 광고 효과의 주요 특징은 두 가지 측면에 나타난다. 마지막으로 광고의 총 결과를 측정하여 광고가 원하는 목표를 달성했는지 평가해야 한다. 미리 정해진 광고 목표에 따라 소비자의 반응 변수를 지표로 사용하여 광고 활동의 최종 결과를 측정할 수 있다. 이 결과에 따라 추가 광고 방법, 다음 광고 활동의 목표, 목표 시장 변경 여부를 결정할 수 있습니다.