3B 원칙은 미국 광고의 대가인 데이비드 오드웨이가 제시한 것이다.

이 원리는 창조적인 관점에서 제기된 것이다. 미녀-미녀, 야수-동물, 아기-아기, 속칭' 3B'. 광고는 하나의 표현으로 인류가 자신의 생활에 관심을 갖는 본성에 부합하며 소비자의 관심과 사랑을 가장 쉽게 얻을 수 있는 방식이다.

아름다움-섹시

아기-분위기

동물-테러리스트의 요구가 아닙니다.

3B 원칙은' ABC 원칙' 이라고도 불린다. 즉 동물, 아름다움, 아동이다.