광고는 목적이 있고 계획적인 정보 보급 수단이다. 광고는 마케팅 활동과 결합되어야 하며, 최종 목적은 소비자들에게 광고 상품을 구매하거나 광고 서비스를 즐기도록 설득하는 것이다. 요컨대 광고는 일종의 상업 행위이며, 최종 목적은 상품을 판매하고 이윤을 얻는 것이다. 광고는 대상 소비자에게 상품의 성격, 품질, 기능 및 장점을 전시하여 소비자를 감동시키고 설득하며, 그들의 관념과 행동에 영향을 주고 변화시킨다. 결국 광고업체 상품을 판매하는 목적을 달성하다. 광고는 일반 프로모션과 다릅니다. 홍보는 판매자가 바이어에게 직접 상품을 전시하고 소비자와 얼굴을 맞대고 소통하는 반면 광고는 매체를 통해 소비자를 설득하는 것이다.

설득의 결과는 당연히 상품을 결국 팔게 하는 것이다. 광고가 제공하는 모든 정보는 대중에게 가치가 있어야 한다. 즉, 정보를 전파하고, 소비를 유도하고, 소비자의 요구를 충족시킬 수 있어야 한다. 기업 관리의 관점에서 볼 때 광고는 일종의 투자 활동이다. 앞서 언급했듯이 광고는 목적이 있고 계획적인 정보 전파 수단이다. 동시에, 광고는 반드시 일정한 경제적 대가를 치러야 하며, 특정 매체와 공공 홍보 도구가 있어야 한다. 기업이 어떤 목표를 달성하기 위해 어떤 수익을 기대하기 위해 투자한 자금은 종종 투자로 여겨진다. 기계, 공장, 창고 시설 등을 예로 들 수 있습니다. 투자로 간주되고, 존재시간이 연장됨에 따라 그 가치는 일정 비율에 따라 평가절하될 것이다. 그러나 광고 활동에 투입된 모든 자금은 즉각적인 판매 효과를 내지 못했다. 그래서 대부분의 광고주들은 광고비를 비용으로 나열해야 한다. 현대 광고 이념의 형성과 발전에 따라 광고 활동이 기업 투자 행위로 간주되어야 한다고 생각하는 사람들이 늘고 있다.