광고학 개론
상품 경제가 발전함에 따라 시장 경제가 판매자 시장에서 구매자 시장으로 바뀌면서 시장 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 소비자를 쟁취하고 시장 점유율을 높이는 것이 기업 성공의 관건이 되었다. 과학기술이 발전함에 따라 광고 수단이 갈수록 과학적이고 현대화되고 있다. 광고를 이용하여 시장을 개척하고 소비자를 얻는 것은 이미 기업이 시장을 개척하고 상품 판매를 확대하는 중요한 수단이 되었다.
광고 활동의 범위가 확대됨에 따라 광고 활동의 형식이 점점 더 다채로워지고 광고 업무가 늘어나면서 전문 광고 기관이 등장하기 시작하면서 광고 이론과 광고 전략 연구에 대한 관심이 높아지고 있다. 광고 인재의 전문 양성을 강화하고 광고 이론 연구를 강화하기 위해 대학마다 광고학 전공을 증설하거나 광고학 과정을 개설하고 있다. 광고 이론 연구의 발전과 광고 업무의 실제 요구에 따라 광고학은 점차 정식 독립학과가 되어 신문학과 상업경제학에서 분리되었다.
광고는 과학이다. 광고는 광고 활동의 객관적 법칙을 반영한다. 객관적 법칙에 부합되는 것이 과학이다. 과학이란 사회사 발전 과정에서 축적된 자연, 사회, 사고에 관한 각종 지식의 총합이다. 과학의 목적은 각종 현상의 객관적 법칙을 밝히고 각종 현상을 정확하게 해석하는 것이다. 그것의 임무는 우연한 혼돈 현상을 통해 보이지 않는 법칙을 탐구하고 연구하며 이러한 객관적인 법칙으로 실천을 지도하는 것이다. 많은 과학은 어떤 면에서는 아직 미지의 빈 영역과 미비한 점이 있다. 광고학은 새로운 과학으로, 자연히 불완전한 부분이 있고, 알려지지 않은 빈 영역이 있지만, 그것이 과학이라는 것을 부정해서는 안 된다. (존 F. 케네디, 과학명언)
광고학은 광고사, 광고문안, 광고기획, 광고전략, 광고전술, 미디어선택, 광고심리학, 광고사진, 광고디자인, 광고관리, 광고윤리 등 일련의 원리와 이론을 포함한다. 이러한 원리와 이론은 광고 활동의 기본 법칙을 드러낸다.
광고학은 종합적인 변두리 과학이다. 그것은 많은 광고 연구자와 광고인의 공동 노력을 통해 대량의 성공과 실패의 광고 활동 경험을 총결하고, 선진적인 연구 방법을 활용하고, 현대과학 분석 기술을 이용하여 광고 지식을 체계적으로 정리, 종합하고 개괄하며, 경험을 이론의 고도로 끌어올려 광고 활동의 법칙을 탐구하고, 광고 원칙을 형성하며, 광고 활동이 상품 판매법의 본질을 촉진시킨다는 것을 보여준다. 동시에 광고 활동은 예술적 수단을 통해 진행되므로 광고가 소비자 행동에 미치는 영향도 예술 형식을 통해 진행된다.
현대 과학이 발전함에 따라 학과 간의 분업이 점점 가늘어지고 있다. 현대과학학과는 2400 여 개로 발전했고, 각종 학과가 서로 침투하고, 서로 교차하고, 상호 영향을 미치며, 일부' 변두리 과학' 을 형성했다.
광고학은 사회학, 경제학, 심리학, 신문학, 전파학, 언어학, 통계학, 미학, 음향학, 광학, 전기 등 많은 학과를 포괄하고, 광고학 자체는 완전한 이론 체계와 많은 분야를 가지고 있기 때문이다. 광고 이론, 실용 광고, 역사 광고, 마케팅 광고, 광고 심리학, 광고 미학, 광고 문학, 광고 사진, 광고 디자인 등. 동시에, 광고학은 소비심리학, 마케팅학 등 마케팅 지식을 포함한다. 이는 광고학이 변두리적인 종합과학이라는 것을 충분히 보여준다. 광고가 예술이라는 이유는 광고가 예술 원리를 활용해야 하고, 창조, 문자, 화면, 색, 서체, 수사 등에서 예술성을 강조해야 하기 때문이다. 예술은 문학, 그림, 조각, 건축, 음악, 춤, 연극, 영화, 민간 예술의 총칭으로 실제 생활과 사회생활의 각 분야를 이미지로 반영하는 창조적 방식이다. 예술도 일종의 학문이며, 이미지를 통해 표현된다. 예술은 인지 기능, 사상 교육 기능, 심미 기능과 같은 사회적 기능을 가지고 있다. 광고는 예술적 수단을 통해 제품의 이미지를 표현하고, 정확하고, 생동감 있고, 간결하고, 이미지, 예술적으로 광고 내용을 표현하며, 소비자들에게 아름다운 즐거움을 주어 광고에 대한 소비자의 관심과 흥미를 불러일으킨다.
광고학은 사회과학 분야의 경제학과에 속하며 광고가 상품 판매를 촉진하는 과학법칙을 드러낸다. 사람들이 이런 법칙에 따라 광고 활동에 종사하는 한, 반드시 좋은 경제적 효과와 심리적 효과를 받을 것이다. 그렇지 않으면, 그들이 광고 활동에서 이러한 법률을 위반하면 반드시 실패를 초래할 것이다. 예를 들어, 광고가 시청각 효과를 얻으려면 객관적인 사물에 대한 사람들의 인식의 규칙성에 부합해야 한다. 시장마다 광고주들에게 시장 특징에 맞는 광고 행위가 요구된다. 광고 활동은 실제로 일종의 경제 활동으로, 다양한 사회적 요인의 영향을 받으며, 이러한 요소들은 변화무쌍하고 복잡하다. 광고 활동도 주관적인 요인의 영향을 받기 때문에 광고 효과의 인과관계는 일반 자연과학에 묘사된 자연활동의 인과관계보다 더 복잡하다.
광고학은 학술적인 방식으로 광고를 교육하고 연구하는 학과이다. 많은 대학들이 이 학과를 개설했고, 보통 전파학원 아래, 즉 전파학 아래 있는 두 학과에 열거되어 있다. 광고의 두 가지 기둥은 전파와 마케팅이다.
광고학의 주요 연구 대상은 상업광고, 즉 경제광고 또는 이윤광고이다.
상업 광고는 상공업, 경제단위 또는 단체, 개인이 상품이나 서비스를 판매하기 위해 하는 광고를 가리킨다. 그 광고 대상은 주로 다양한 상품의 경영자, 사용자, 소비자, 개인과 집단의 사용자와 소비자, 생산 소비와 생활 소비를 포함한다. 광고주는 상품이나 서비스를 판매하는 경제조직이나 개인입니다. 광고의 내용은 상품이나 서비스 판매에 관한 정보입니다. 광고의 수취인은 이런 상품이나 서비스를 구매해야 하는 경제조직이나 개인입니다. 상품과 서비스가 시장에서의 운동은 규칙적이며, 광고 활동은 반드시 이러한 상품의 운동 법칙을 따라야 최대의 경제적 효과를 얻을 수 있다. 광고 연구의 목적은 상업 광고 활동이 어떻게 상품과 서비스의 판매를 효과적으로 촉진할 수 있는지를 탐구하는 것이다.
광고학 연구의 중심 문제는 상품 판촉에서 광고 활동의 운동 법칙을 탐구하고 밝히는 것이며, 그 중점은 다음과 같습니다.
(1) 광고의 기본 원칙: 광고의 기본 개념, 상품 경제에서 광고가 출현하고 발전하는 필연성, 상품 경제에서의 광고의 지위와 역할, 광고의 기본 임무 등.
(2) 광고 기획: 광고 조사, 광고 기획, 광고 예산, 광고 전략, 광고 시행, 효과 측정.
(3) 광고 디자인 및 제작; 광고 회사와 전문 디자인 회사의 요구에 따라 종합적인 자질과 기술을 갖춘 그래픽 디자이너를 양성하여 학생들이 그래픽 디자인의 다양한 직책에 필요한 전문 디자인 기술을 습득하고 다양한 디자인 프로젝트를 독립적으로 완성할 수 있는 능력을 갖추게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 전문 디자인, 전문 디자인, 전문 디자인, 전문 디자인, 전문 디자인, 전문 디자인)
(4) 광고 심리학 등. 광고학의 기본 임무도 이러한 연구 내용을 중심으로 전개된다.
우선, 광고학의 기본 임무는 상업 광고의 기본 법칙을 밝히는 것이다. 특히 중국에서는 광고 활동의 발전 수준이 여전히 낮으며, 기업주가 광고를 이용해 경영 활동을 보조하는 효과적인 수단으로 삼는 의식은 여전히 약하다. 따라서 중국 광고 인터페이스 앞에 놓인 임무는 광고의 창의적 수준과 광고의 경제적 효과를 높이는 것뿐만 아니라 광고 활동을 홍보하고 보급하는 것은 광고 활동을 통해 상업 활동에 종사하는 효과적인 보조와 촉진 수단의 의식이다. 중국 사회주의 상품 경제 발전을 촉진하는 목적을 달성하다. 따라서 중국 광고의 건강한 발전을 지도하기 위해 광고학의 이론 수준을 높여야 할 필요성이 절실하다.
둘째, 광고의 경제적, 사회적 효과를 높이는 효과적인 방법을 탐구하는 것이다. 광고 효과에는 광고 자체의 홍보 효과와 사회적 효과가 포함됩니다. 상품경제의 산물로서 생산자와 판매자 간의 정보 교류를 소통하고 상품 유통을 확대하고 상품 판매를 촉진하여 광고주에게 더 큰 이윤을 창출하는 것이 직접적인 목적이다. 이것은 광고에 대한 기본적인 요구이자 광고 자체의 홍보 효과이다. 하지만 이런 효과를 내기란 쉽지 않다. 좋은 효과를 얻으려면 돈을 적게 쓰고 일을 많이 하려면 시장 변화와 상품 운동의 법칙을 파악하고 광고 전략을 유연하게 활용해야 한다. 광고 기획, 광고 결정, 광고 창작, 광고 효과, 광고 조직 관리를 통해 광고업계를 지도하고 관리 수준을 높여 광고 효과를 높이는 방법을 익혀야 한다.