광고는 상품을 판매하는 수단으로 적절한 비유와 과장을 사용하면 좋은 전시 효과를 낼 수 있지만, 광고가 과장되면 역효과를 낼 수 있다. 내가 본 것 중 가장 과장된 것은 어떤 제품이' 한 번에 손에 쥐고, 그것뿐이다' 는 광고이다. 이 광고는 자기 제품의 능력을 지나치게 치켜세우고 자기 제품의 기능을 과도하게 확대했다. 광고가 전파하는 정보는 주로 상품, 서비스 또는 아이디어의 세 가지 범주로 나뉜다. 이 중 상품 광고가 차지하는 비중이 큰 것이 비교적 흔한 광고 유형이다. 상품을 주제로 한 광고도 상품 속성 (맛, 냄새, 원료 등) 을 둘러싼 등 다양한 창작 초점을 가지고 있다. ), 상품가격 (사치품, 고급 소비재 또는 대중소비품) 및 상품외관 (포장, 스타일링 등) 에 관심이 있습니다. ). 광고 창의성은 경쟁 환경과 제품 현황 분석을 바탕으로 대량의 정보에서 광고 창의성의 관건을 추출한다. 상품이 있는 범주가 성장기 또는 성숙기에 있고, 범주에 많은 브랜드가 있고, 각 브랜드의 제품이 끊임없이 개선되고, 제품 간의 격차가 줄어들면 제품의 동질성이 드러난다. 광고 창의성은 차별화를 추구하고, 수많은 동종 제품 중에서 눈에 띄어야 하며, 브랜드로서는 독특한 브랜드 개성을 세우는 것을 목표로 해야 한다. 제품 광고의 경우, 서로 다른 고소점에서 출발해야 하며, 과장된 수법을 이용하여 제품 특징의 독특성을 강조해야 한다. 제품 광고의 과장과 거짓은 주로 제품 속성과 제품 효능에 초점을 맞추고 있으며, 특히 새 범주의 제품에 대한 설명적인 광고는 소비자를 오도하지 않도록 과장을 신중하게 사용해야 한다.