광고 제목은 반드시 눈에 띄는 책임을 져야 한다. 광고 문건에 대한 대중의 주의를 끌기 위해서는 제목을 디자인할 때 연역, 참신함, 간결, 낯설음, 유익, 미관의 원칙을 따라야 한다. 이를 바탕으로 언어와 예술 기교를 선택적으로 활용해 눈에 띄는 광고 제목을 만들어야 한다.

1, 버클, 즉 주제를 꽉 채우는 것입니다. 제목은 광고 문안 내용에 대한 높은 수준의 요약이다. 광고 문안은 제목을 보면 광고의 취지가 무엇인지 알 수 있도록 해야 한다. 광고 제목은 기괴한 펜으로 가장해서는 안 되며, 광고 본문 표현의 취지와는 무관하다.

2, 짧음, 즉 짧고 공정하다. 광고 문안 제목의 글자 수를 강경하게 규정할 필요는 없지만, 제목은 반드시 간결하고 명료해야 한다. 사람들이 한 광고에 머무는 시간은 매우 짧으며, 보통 몇 초밖에 안 되어 독자들은 긴 광고 글을 읽을 시간이 전혀 없다. 또 기억 법칙상 12 자를 초과하는 광고 제목은 기억에 어려움을 초래할 수 있으므로 광고 제목은 가능한 짧고 용맹해야 한다.

3, 새로운, 즉 참신하고 독특한. 광고 제목의 창작은 일종의 예술 창작이므로, 마땅히 자신의 특징을 가져야 한다. 다른 사람이 자주 쓰는 제목을 그대로 옮겨서는 안 되며, 진부한 표현을 해서는 안 된다. 참신하고 독특한 광고 제목은 천재 창작이고 동양에 대한 모방은 평범한 작품이다. 혁신적인 광고 제목이 부족하여 소비자들이 제조업체의 실력을 의심하더라도 소비자의 역심을 불러일으키기 쉽다.

4, 이상하고 이상하다. 호기심은 인간의 천성이다. 제목을 작성할 때 광고 문안 주제와 관련된 질문을 제기하거나 서스펜스를 설정하려는 경우 청중의 입맛을 돋우고 광고의 호소 목표에 집중할 수 있도록 지도할 수 있습니다.

5, 이익, 즉 이익. 광고가 제목에서 청중에게 어떤 혜택을 얻을 수 있는지 알려 줄 수 있다면, 광고를 읽게 할 뿐만 아니라 구매 행위도 자극할 수 있다. 제품 자체의 내재적 가치에 대한 관심 수요든, 제품 부가가치에 대한 관심 수요든, 청중의 수요 심리를 직접 겨냥하기 때문에 구매 행위가 쉽게 실현될 수 있다.

아름다움은 미적 가치가 있습니다. 광고 제목 예술과 일반 예술의 질적 차이는 이익 목표 달성에 기반을 두고 있지만, 그 공리적 호소는 반드시 심미 수요에 복종해야 한다.