첫째, 광고 조사

환경조사

소비자 조사

제품 조사

경쟁 업체 설문 조사

광고주 기업 조사

둘째, 광고 전략 및 의사 결정

광고 포지셔닝 전략

광고 목표 결정

광고 호소 전략

광고 시장 전략

광고 시장 전략

광고 커뮤니케이션 정보

광고 설문지

셋째, 광고 계획

상품의 문제와 기회

광고 목표 수립

광고 포지셔닝

상소 대상

항소 초점

넷째, 광고 실적

영화 각본

방송 스크립트

포스터

미디어 선택

다섯째, 광고 평가 및 평가

자동사 광고 예산 미만

확장 데이터:

광고 기획은 현대 상품 경제의 필연적인 산물이며, 광고 활동이 과학화되고 규범화된 표지 중 하나이다. 미국은 최초로 광고 기획제도를 시행했고, 이후 많은 상품경제가 발달한 나라들은 기획을 주체로 하고 창의성을 중심으로 한 광고 기획 관리 체계를 세웠다. 1986 중국 본토 광고계에서 처음으로 광고 기획이라는 개념을 제시했다.

이는 1979 광고업계가 복업한 이후 광고 이론에 대한 관념적인 충격으로 사람들이 광고 업무의 본질과 기능을 다시 인식하도록 강요한 것이다. 광고는 고객에게 종합 서비스를 제공하는 새로운 단계에 착수하기 시작했다.

참고 자료:

광고 기획-바이두 백과