"상처를 두려워하지 않고 사랑하는 것을 즐겨라."-도펜의 광고 슬로건

광고 크리에이티브 원칙

도펜의 포지셔닝은 대중적인 여성 샴푸 브랜드다. 우선 여성들 사이에서 인기도를 보여야 한다. 둘째, 대중의 지지를 바탕으로 개인의 머리카락 손상 정도가 다른 특징, 즉 개인마다 머리카락 수요가 다르다는 점을 강조하면서 도핀이 소비자의 요구를 더 인간적으로 만족시킬 수 있음을 보여준다.