광고대리제는 광고회사가 광고경영에서 주체와 핵심 지위에 있고, 광고주를 전면적으로 대리하고, 광고주에게 시장조사를 기초로 하고, 광고기획을 주도하고, 창의성을 중심으로, 언론을 수단으로 발표하고, 기타 보급수단을 보완하는 종합 서비스다.

광고대리제의 시행은 광고업계 내에서 건전한 운영질서를 형성하여 광고주, 광고회사, 언론의 장점을 충분히 발휘할 수 있다.

대행자 광고 업무에는 다음과 같은 규정이 있습니다.

(1) 대행 광고업무는 광고대리인이 의뢰인이 승인한 범위 내에서 의뢰인의 이름으로 광고경영활동에 종사하는 것을 의미하며, 그 경영활동의 법적 결과는 의뢰인이 부담한다. (2) 대리 광고 업무는 공상행정관리부의 승인을 받아 등록해야 하며, 문헌이 정한 경영 범위 내에 대리 광고 업무 항목이 있는 광고경영자여야 한다. 공상행정관리부의 승인 없이 등록한 광고경영자, 또는 광고경영자이지만 광고 경영 범위 내에 광고 경영 프로젝트가 없는 경우 광고경영자를 맡을 수 없다. (c) 광고 미디어 단위, 즉 뉴스 단위, 산업 및 상업 행정 부서의 승인을 받은 후 유사한 미디어의 광고 업무를 대행할 수 있습니다. 첫째, 광고 미디어 단위가 광고주 광고 업무를 대행하는 경우 동일한 미디어에만 광고를 게재할 수 있습니다. 둘째, 광고 미디어 단위는 같은 미디어 단위를 대표해서 광고 업무를 맡을 수밖에 없다. (4) 광고업무대리비는 반드시' 광고관리조례 시행 세칙' 의 규정을 엄격히 준수해야 한다. 국내 광고업무대리비는 광고비의10% 입니다. 중국에 있는 외국 상인의 광고 업무를 대리하여 외국 상인과 국내 대리상에게 지불하는 대리비는 각각 광고비의 15% 이다. (5) 광고 업무 대리인은 반드시 광고 증명서를 검사하여 광고 내용을 검토해야 한다. (6) 광고 대리인은 의뢰인과 서면 계약을 체결하여 각 방면의 책임을 명확히 해야 한다.

단독 대리: 이 회사만이 그의 광고를 대행할 수 있다.