광고학은 종합적인 변두리 과학이다. 그것은 많은 광고 연구자와 광고인의 공동 노력을 통해 대량의 성공과 실패의 광고 활동 경험을 총결하고, 선진적인 연구 방법을 활용하고, 현대과학 분석 기술을 이용하여 광고 지식을 체계적으로 정리, 종합하고 개괄하며, 경험을 이론의 고도로 끌어올려 광고 활동의 법칙을 탐구하고, 광고 원칙을 형성하며, 광고 활동이 상품 판매법의 본질을 촉진시킨다는 것을 보여준다. 동시에, 광고 활동은 예술적 수단을 통해 진행되며, 광고가 소비자 행동에 미치는 영향도 예술 형식을 통해 진행된다. 사실 광고학은 종합적인 최전방 과학이자 예술이다.