광고 표준의 범위와 중요성에 따라 광고 표준은 일반 광고 표준과 특수 광고 표준으로 나눌 수 있습니다. 광고 일반 지침은 모든 광고가 준수해야 하는 가장 근본적인 원칙이며, 모든 광고에 적용되고 전체 광고 활동을 관통합니다. 주로 광고 관리 법규의 모든 광고 내용과 형식에 대한 요구 사항, 광고 내용과 형식을 제한하는 금지성 규정에 나타난다.

(a) 두 문명의 건설을 추진하다.

광고 내용은 반드시 사회주의 정신문명의 요구에 부합해야 하며, 광고의 사회적 효과를 보장해야 한다.

1. 광고는 반드시 사람들의 심신 건강에 유익해야 한다.

한편 광고는 아름다움을 주는 예술적 즐거움과 상품이나 서비스의 홍보 기능을 완성해야 한다. 광고 내용은 전 사회인민에게 유익해야 하며 사회주의 정신문명 건설의 요구에 부합해야 한다.

광고는 상품과 서비스의 질을 높여야 한다.

상품과 서비스의 질은 기업의 흥망, 사회 전체의 이익, 국가 경제 발전 수준, 전반적인 이미지와 관련이 있어 매우 중요한 문제이다. 광고는 상품 및 서비스와 관련된 행사이며, 우리는 열심히 일하고 기여해야 한다.

광고는 소비자의 합법적 인 권익을 보호해야합니다.

광고의 목적은 더 많은 소비자들이 소비를 확대하고 소비자들이 날로 늘어나는 물질문화 수요를 충족시킬 수 있도록 하는 것이다. 광고 전파는 소비자의 합법적 권익을 최우선으로 삼아야 하며, 사회 안정과 인신, 재산 안전을 저해해서는 안 되며, 공익을 훼손해서는 안 된다.

4. 광고는 사회공덕을 준수하고 국가의 존엄과 이익을 보호해야 한다.

(2) 광고 내용은 반드시 진실해야 한다.

광고 내용은 상품이나 서비스에 관한 정보를 진실하고 객관적으로 전파해야 하며, 청중을 속이고 오도해서는 안 된다.

광고의 진정성은 주로 다음과 같은 측면에 나타난다.

(1) 상품의 품질, 가격, 생산자, 산지, 약속은 반드시 진실되고 믿을 수 있어야 한다.

(2) 서비스의 형식, 품질, 내용, 가격 및 약속에 대해 진실해야 한다.

(3) 광고는 상품을 판매하거나 서비스 증여선물을 제공하는 사람은 선물의 품종과 수량을 표시해야 한다고 밝혔다.

(4) 광고 사용 데이터, 통계, 조사 결과, 요약, 인용문은 진실하고 정확해야 하며 출처를 밝혀야 한다.

(3) 광고는 식별성이 있어야 한다.

광고는 소비자가 광고임을 인식할 수 있도록 형식적으로 식별할 수 있어야 한다. 대중매체는 뉴스 보도 형식으로 광고를 게재해서는 안 되며, 대중전파매체를 통해 발표된 광고는 다른 비광고 정보와 구별하기 위해 광고라는 글자를 표시해야 하며 소비자를 오도해서는 안 된다. 특히 TV, 라디오, 잡지, 신문 등 대중매체를 이용해 광고를 발표할 때는 소비자가 광고와 뉴스를 구분할 수 있도록 특별한 로고가 있어야 한다.

(4) 광고는 다른 상품이나 서비스를 폄하하는 내용을 포함해서는 안 된다.

광고에는 다른 기업의 제품과 서비스를 비하하는 내용이 직접 포함되어 있다. 또는 비방적인 방식으로 경쟁 제품이나 서비스에 대해 불공정한 평가를 할 수 있습니다. 불완전한 비교를 하고, 자신을 높이며, 다른 사람을 얕잡아 본다. 경쟁 제품이나 서비스의 명성을 침해하고 경쟁사의 합법적 권익을 훼손하는 것은 모두 정당하지 못한 경쟁에 속한다.

(5) 미성년자와 장애인의 심신 건강을 해쳐서는 안 된다.

미성년자는 18 세 이하의 시민을 가리킨다. 광고는 미성년자와 장애인의 심신 건강을 해쳐서는 안 된다. 주로 (1) 광고를 제작하고 게재할 때 그들의 권리를 존중하고 존엄성을 유지해야 한다. (b) 광고 언어, 텍스트, 화면에는 차별, 미성년자 모욕, 장애인의 내용이 포함되어서는 안 된다. (3) 미성년자와 장애인의 음료, 식기, 기구 등의 상품 광고는 진실하고, 명확하고, 통속적이며, 제품의 품질을 진정으로 반영하고, 제품의 성능과 용도를 명확하게 설명해야 한다. 사용방법은 장애인의 건강을 해쳐서는 안 된다.

(6) 광고 게재는 금지되어야 한다.

(1) 중국 국민의 국기, 국장, 국가를 사용하는 것을 금지하다.

(2) 국가기관과 국가직원의 명목 사용을 금지한다.

(3) 민족, 최고급, 베스트 등의 용어의 사용을 금지한다.

(4) 사회 안정을 교란하고, 인신과 재산 안전을 해치고, 공공의 이익을 해치는 것을 금지한다.

(5) 공공질서를 방해하고 사회의 좋은 풍조를 거스르는 것을 금지한다.

(6) 음란, 미신, 공포, 폭력, 추악한 내용을 포함하는 것을 금지한다.

(7) 민족, 인종, 종교, 성차별의 내용을 포함하는 것을 금지한다.

(8) 환경과 천연자원의 보호를 방해하는 것을 금지한다.

(9) 다른 생산경영자의 상품이나 서비스를 얕보아서는 안 된다.

(10) 법률, 행정 법규가 금지하는 기타 상황.