일부 기업들은' 무차별 광고' 또는' 다관치' 를 좋아한다. 즉 TV, 신문, 인터넷 등을 통해 같은 광고를 집중적으로 내놓아' 1+ 1 > 3' 효과를 얻으려 한다. 그렇다면, 더 많은 매체를 선택할수록 광고를 넣는 빈도가 많을수록 광고 효과는 투입 비용에 비례할 수 있을까? 대답은 반드시 그런 것은 아닙니다.

선임 광고인 장육가는 광고조합에서 최고의 이윤을 얻으려면 서로 다른 매체가 서로 다른 시간 특성 (예: TV, 신문 등) 을 가지고 있어 제때에 게재할 수 있고 간격이 짧은 시간 동안 계속 홍보할 수 있다는 원칙을 숙지해야 한다고 생각한다. 잡지는 보통 월단위로 되어 있어 실시간 뉴스 게재에는 적합하지 않다. 미디어 조합에서는 시간의 조화를 고려해야 한다. 예를 들어, 텔레비전, 신문은 간결한 뉴스 보도 광고를 하고, 잡지는 심도 있는 소프트 광고를 한다.

결론적으로, 어떤 형태의 광고를 사용하든, 이익 극대화의 원칙을 따라야 한다. 즉, 각종 매체에 광고를 게재하는 규격과 빈도를 합리적으로 조합하여 광고 효과를 확보하고 광고 비용을 절감해야 한다.