광고회사의 DM 편집 _dm 광고가 무엇인지도 불린다.
2.DM 은 영어 Directmail 의 약어로 택배 상품 광고를 의미합니다. 일반적으로 컬러 인쇄는 8 번 또는 16 번 광고지의 앞면과 뒷면에 있습니다. 보통 우편, 지정배송, 선별적으로 소비자 숙소 제공 등을 통해 널리 홍보되는 것은 슈퍼마켓에서 가장 중요한 판촉 수단 중 하나이다.
미국 직접우편과 직판협회 (DM/MA) 는 DM 에 대해 "광고주가 전달하고자 하는 정보를 광고주가 선정한 대상에 우편으로 전달하는 수단이다" 고 정의한다. DM 은 팩스, 잡지, TV, 전화, e-메일 및 직판 네트워크, 카운터 배포, 개인 배송, 서신 요청, 상품 포장이 포함된 배달 등 메일 이외의 매체를 활용할 수 있습니다. DM 과 다른 미디어의 가장 큰 차이점은 DM 이 실제 고객에게 직접 광고 정보를 전달할 수 있는 반면, 다른 광고 미디어 형식은 일반적으로 청중이 광고 정보의 실제 청중인지 여부에 관계없이 모든 오디언스에게만 광고 정보를 전달할 수 있다는 것입니다.
DM 광고 형식
편지 | 포스터 | 차트 | 카탈로그 | 축소 | 명함 | 주문 | 달력 | 엽서 | 브로셔 | 할인권 | 가족잡지 | 전단지 | 초대장 | 판매 브로셔 | 회사 가이드 | 스테레오 카드 | 물리적 소형 포장
DM 광고의 특징
목표: DM 광고는 실제 고객에게 직접 광고 메시지를 전달하며, 매우 선택적이고 표적적입니다. 다른 미디어는 일반적으로 광고 정보의 대상인지 여부에 관계없이 모든 오디언스에게만 광고 정보를 전달할 수 있습니다.
광고 시간이 길다: 30 초짜리 TV 광고, 30 초 후에 그 정보가 사라진다. DM 광고는 분명히 다르다. 수취인은 최종 결정을 내리기 전에 직접 우편 광고 정보를 반복해서 읽고 이를 참고로 제품의 다양한 성능 지표를 자세히 파악해 구매 또는 폐기 결정을 내릴 수 있습니다.
신문이나 잡지 광고와는 달리 DM 광고의 광고주들은 상황에 따라 레이아웃 크기를 임의로 선택하고 광고 정보의 길이를 결정하고 전색이나 단색 인쇄 형식을 선택할 수 있습니다. 광고주는 우편 부문의 관련 규정과 자체 광고 예산의 크기만 고려한다. 또 광고주는 각종 DM 광고를 마음대로 제작할 수 있다.
좋은 광고 효과를 낼 수 있다: DM 광고는 광고주가 직접 개인에게 보내므로 광고주는 인구통계적 요인과 지리적 요인을 참고하여 수신자를 선택한 다음 실행에 옮기면 광고 정보가 최대한 수신인에게 받아들여지도록 할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 광고명언) 한편, 다른 미디어와 달리, 청중은 DM 광고를 받은 후 외부 간섭을 받지 않고 광고 내용을 이해하기를 기다릴 수 없습니다. 이 두 가지 점을 바탕으로 DM 광고는 다른 미디어 광고에 비해 좋은 광고 효과를 낼 수 있다.
테스트 가능성: 직접 우편 광고를 보낸 후 광고주는 제품 판매의 변화와 범위를 통해 광고 정보의 효과를 이해할 수 있습니다. 이 장점은 다른 광고 매체를 능가한다.
은폐: DM 광고는 은밀한 비선정적인 광고로 경쟁사의 주의를 끌기 쉽지 않다. DM 광고의 효과에 영향을 미치는 주요 요소
목표 대상의 선택과 도착: 목표 대상의 부적절한 선택은 광고 효과를 크게 떨어뜨리고 DM 광고를 무효화시킬 수 있습니다. 믿을 만하고 효과적인 메일 목록이 없으면 DM 광고는 폐지가 될 수밖에 없다.
DM 광고의 크리에이티브, 디자인, 제작: DM 광고는 신문, TV, 잡지, 방송국의 확립 된 신뢰에 의존 할 수 없으므로 DM 광고는 자신의 장점과 좋은 아이디어, 디자인, 인쇄, 정직, 유머 등 매력적인 언어로 목표를 끌어야 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
데이터 마이닝 설계 포인트
1.DM 의 디자인 아이디어는 참신하고 정교해야 하며, 콘텐츠 디자인은 버리지 않고 매력과 보존가치를 보장해야 한다. 예를 들어 사스 시대에는 사스 예방 지식을 유머러스한 표현으로 홍보해 소비자들의 사랑을 받아 소비자들의 회람이 이어졌다.
2. 주제 슬로건은 반드시 우렁차고 또렷해야 하며 소비자의 시선을 사로잡을 수 있어야 한다. 좋은 제목은 성공의 반이다. 좋은 제목은 눈과 귀가 상쾌한 느낌을 줄 뿐만 아니라, 강렬한 유혹을 불러일으키고, 독자의 호기심을 불러일으키며, 자기도 모르게 읽도록 유도하고, DM 광고의 광고 효과를 극대화할 수 있다.
종이와 사양의 선택은 매우 특별합니다. 코팅지의 일반 스크린 선택; 문자정보는 신문지를 선택하고 신문의 가장자리를 닦는다. 일반 규격의 신문지의 경우, 신문의 전체 판 영역, 적어도 한 개의 반판을 선택하는 것이 가장 좋다. 컬러 페이지는 일반적으로 B5 종이보다 작지 않습니다. 너무 작아요. 20%, 30% 할인된 페이지는 끼지 마세요. 독자가 신문을 들 때 쉽게 떨기 때문입니다.
4. 신문 배달은 대상 소비자의 접촉 습관에 따라 적당한 신문을 선택해야 한다. 남성의 경우 뉴스 재경류 신문 (예: 참고 소식, 유니버설 타임즈, 남방의 창문, 중국 상보, 지방 석간 신문 등) 을 선택할 수 있다.
DM (우편) 광고는 직우편이라고도 하며, 종류가 다양하며, 흔히 판매 서신, 카탈로그, 브로셔, 브로셔, 명함, 엽서, 전단지 등이 있습니다.
DM 광고가 감당할 수 있는 곳
1. 메일은 인기가 많고 실용적입니다.
2. 광고 정보가 너무 복잡하고 상세해서 다른 매체를 통해 효과적으로 전달할 수 없습니다.
3. 기타 미디어는 특정 시장에 도달하기 위해 DM 광고보다 더 높은 가격을 지불해야 합니다.
광고 정보는 매우 개인화되거나 기밀로 유지되어야합니다.
5. 광고주의 마케팅 전략은 광고의 형식이나 색채가 다른 광고는 실현할 수 없다고 요구한다.
6. 가능한 한 정확해야 하는 특정 영역을 포괄해야 합니다.
7. 광고는 일정한 시간이나 빈도로 실시해야 합니다.
8. 광고에 쿠폰이 포함되어 있습니다.
9. 통제 가능한 연구가 필요합니다 (예: 시장의 유효성 테스트, 신제품 가격, 포장, 사용자 등). ) 을 참조하십시오
10. 통제된 우편물을 요구한다 (편지는 일정한 수입이 있는 개인이나 특정 브랜드의 자동차와 요트의 소유자 등에만 발송된다). ) 을 참조하십시오
1 1. 구매 주문서를 우편으로 보내야 합니다 (제품은 소매, 유통 또는 기타 매체를 거치지 않고 대상 대상에 직접 도달함).
DM 마케팅의 관점에서 볼 때 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 하나는 이전' 목표',' 생활급행열차',' 상방 광고' 와 같은 순수한 배포로, 기본적으로 DM 정보의 전달이다. 둘째, 미디어를 통한 판매는' 맛',' 왕가쇼핑' 과 같은 데이터베이스 마케팅과 비슷하며 DM 미디어는 의심할 여지 없이 데이터베이스 마케팅의 선구자가 되었다. 데이터베이스 마케팅도 DM 미디어 개발의 열쇠입니다. 데이터 구입 비용이 높기 때문에 현재 많은 직접투자회사들이 상업데이터베이스 형식으로 실명등록 시스템의 직접투자를 할 수 없다. 그래도 데이터베이스가 정확한지 여부도 문제다. 사실 국내 대부분의 DM 매체에는 이른바 고급층을 겨냥한 데이터베이스가 있다. 이 중 대부분은 잡지를 고급동네에 두는 것을 의미하며, 커뮤니티에 들어가는 사람은 누구나 한 권이나 고급소비장소에 둘 수 있다. DM 광고는 쇼핑몰, 슈퍼마켓, 상업체인, 식음료 체인, 각종 전문점, TV 쇼핑, 온라인 쇼핑, 전화쇼핑, 전자상거래, 매장판매 등 오프라인 매장과 온라인 쇼핑몰에 특히 적용되며, 다른 업종 관련 제품의 마케팅에도 잘 적용된다.