시장이 전면적으로 발전함에 따라 시장 성숙도가 높아지고 미디어 환경이 복잡해지면서 광고회사의 발전은 진정으로 새로운 경쟁 단계에 들어섰다. 모바일 인터넷의 새로운 형세에 힘입어 광고회사들 간의 경쟁이 치열해지면서 많은 광고회사들이 끊임없이 자신을 보완하게 되었다. 중국의 광고 대행사 업계는 시장에 적응하기 위해 끊임없이 조정되고 있으며, 미래의 광고 대행사는 새로운 형식으로 광고 시장에 나타날 것이다.

1. 컨설팅 회사의 경계가 점점 흐려지고 있다.

시장의 요구에 따라 정보회사와 광고사의 경계가 점점 흐려지고 있다. 디지털 전환의 요구에 부응하기 위해 많은 컨설팅 회사들이' 국경을 넘나들며' 마케팅과 디자인을 비즈니스 판도에 통합하고 전략에서 실행에 이르는 모든 서비스를 제공함으로써 컨설팅 회사가 브랜드 디지털화를 돕는 데 더욱 우위를 점할 수 있도록 합니다.

기술 지원 회사는 광고 대행사에 참여하기 시작했습니다.

이 외에도 환경 요구에 적응하기 위해 더 나은 발전을 이루기 위해 일부 컨설팅 회사인' 국경을 넘나드는' 것 외에도 기술 지원사들도 광고 대행사에 발을 들여놓기 시작했다. 광고 네트워크에서 DSP 로 전업하는 서비스업자, DSP 에 집중하는 테크놀로지 회사, 인터넷 거물이 구축한 DSP 플랫폼 등이 포함됐다. 전자상, 금융광고주, 게임, 광고주를 서비스하는 DSP 에 대한 업계의 통합과 변화는 계속될 것이다.

인터넷 플랫폼의 급속한 부상

국내 거물들은 강력한 기술력과 방대한 사용자 데이터로 이미 중국 디지털 광고 시장의 60% 를 차지하고 있다. 이와 동시에 브랜드와 대리점은 디지털 마케팅에서 이러한 플랫폼에 점점 더 의존하고 있습니다. 인터넷 회사로 흘러가는 디지털 광고 수입이 곧 광고 지출의 거대한 부분이 될 것이기 때문에 이 수치는 놀랍다.