1. 광고에는 명확하고 식별 가능한 후원자가 있어야 합니다.

인식 가능한 투자자는 통상적인 의미에서' 광고인' 을 의미하며, 광고에 없어서는 안 될 주체이다. 우리는 다음 세 가지 측면에서 이해할 수 있다.

(1) 광고주 구성. 광고주는 기업뿐만 아니라 정부, 비영리 단체 또는 개인도 가리킨다. 우리가 평소에 보는 것은 대부분 기업 광고이지만, 실제로 많은 정부 광고, 공익광고는 정부와 공익단체가 출자하고 기획한 것이다. 사람을 찾고, 구혼하고, 분실 신고를 하는 개인 광고도 비일비재하다.

(2) 광고 통제의 주도적 지위. 이것은 광고와 홍보 활동, 뉴스 보도 및 기타 전파 활동의 주요 차이점 중 하나이다. 광고는 광고주가 출자한 것이기 때문에 광고주는 전체 광고 과정에서 강한 지배권과 어느 정도의 통제권을 가지고 있지만, 이런 통제권은 국가의 각종 법률정책에 부합하는 규범 범위 내에서 행사해야 한다.

(3) 광고주의 책임. 광고에서 광고주들은 종종 소비자들에게 제품 품질이나 어떤 서비스에 대한' 약속' 을 한다. 광고주는 반드시 이러한 약속에 대해 책임을 져야 하며, 거짓을 꾸미거나' 지나친' 약속을 해서는 안 된다. 광고주는 소비자의 이익에 대해 책임을 져야 하고 소비자의 권익도 법률의 보호를 받아야 한다.

2. 광고는 보통 미디어를 이용한 비인간적 정보 전파 활동이다. 현대 광고와 인력 판매의 가장 큰 차이점은 광고는' 일대일' 인력 판매 모델이 아니라는 점이다. 일반적으로 미디어의 방사선과 영향을 통해 일반 대중에게' 일대다' 홍보를 함으로써 인지도를 강화하고 구매 목적을 촉진하는' 비인간' 전파를 통해 대중매체나 대중을 위한 프로모션을 이용할 수 있다는 점이다. 미디어 전파는 조작성이 강하고, 전파 속도가 빠르며, 영향이 광범위하며, 청중의 평균 비용이 낮다는 특징이 있어 기업들의 주목을 받으며, 기업이 제품을 홍보하고 이미지를 확립하는 중요한 도구가 되었다.

광고는 특정 대상 그룹에 대한 커뮤니케이션 활동입니다.

일반적으로 광고의 대상이 모두 대중인 것은 아니다. 현대사회는 시장 경쟁이 치열하고 정보 과부하가 심하며 시장이 끊임없이 세분화되고 있기 때문에 광고는 특정 목표 시장을 선택해야 한다. 대상 시장인, 심리적 특징, 미디어 접촉 습관 등의 지표를 분석해 적절한 광고 주제를 확립하고 합리적인 미디어 포트폴리오 전략을 개발해 광고 활동을 전개할 수 있다. 그래야만 대상 소비자를 더욱 정확하게 명중시켜 이상적인 광고 효과를 얻을 수 있다. 동시에 기업의 지출을 줄이고 광고 배치의 효율성을 높일 수 있다.

4. 광고는 제품 정보뿐만 아니라 서비스 정보와 소비 이념도 전파한다.

현대광고의 내용은 유형적인 제품 정보뿐 아니라 서비스 소비관념 등 무형의 정보도 포함돼 있다. 제품 및 서비스 광고는 가장 흔한 홍보 내용이며, 일반적으로 단기적이고 판촉적이다. 소비 이념과 이미지 광고는 광고에서 비교적 심오하게 전파되는 내용으로, 일반적으로 장기 발전 목표에 기반을 두고 있으며, 새로운 이념을 제창하거나 기업 이미지를 확립하는 것을 목표로 한다.

5. 광고는 의사소통 기교를 중시하는 설득성 전파 활동이다.

광고의 목적은 정보의 효과적인 전파를 통해 사람들이 인식을 바탕으로 정체성을 갖게 하여 구매 행위가 발생하게 하는 것이다. 따라서 광고 활동 과정에서 반드시 일정한 소통과 설득 기교에 주의해야 한다. 한편으로는 대상 소비자의 흥미를 깊이 연구한다. 한편, 광고 제작에서는 예술 가공과 독특한 창의력을 중시해야 한다. 현재의 광고 시장에서도 광고 경쟁은 주의력의 경쟁으로 볼 수 있다. 복잡하고 복잡한 광고 정보에 직면하여 소비자의 저촉감이 증가하여 점차 외면하고 귀머거리를 채우는 습관이 형성되었다. 따라서 광고 전파 전략을 개선하는 방법은 매우 중요한 문제로 여겨져야 한다.