첫째, 미디어 광고

1.' 참지식은 인생에 영향을 미친다', 양성석간지의 광고는 지혜와 철학으로 가득 차 있다. 짧은 다섯 글자는 독자에게 진정한 지식을 얻고 싶다면 양성석간 신문을 구독하는 것이 더 좋은 선택이라는 강한 암시를 준다.

2. "유니버설 타임즈를 보고 지구를 집으로 데려와라." "포옹" 이라는 단어는 사람을 웃게 한다. 여행은 반드시 돈을 쓸 필요는 없다. 글로벌 타임즈만 있으면 지구 전체를 갖게 됩니다. 오랜 식견을 기다리다.

3.' 지식인의 정신고향' 은 광명일보의 광고어이다. 포지셔닝은 매우 명확하며 지식인만을 겨냥한 것이다.

4. "인민건강신문" "당신의 건강은 제 걱정입니다." 이 광고 단어는 매우 친밀하다. 이것은 광고가 아니라 감성적인 대화일 뿐이다.

5. 국내에서 발행량이 많은 Reader 의 광고 슬로건은' Reader 를 선택하는 것은 훌륭한 문화를 선택하는 것' 으로 우수한 문화로 표방되어 그 취향을 알 수 있다. 베테랑 순문학지' 수확' 의 광고 구호는' 정신유랑자의 마지막 집' 으로, 전혀 팔리지 않는 상업적 맛이다. 정말 더 맛있어요. 인기도를 알 수 있어요.

더 큰 분위기는 "텍스트 말하기" 잡지입니다. "네가' 씹는 글자' 를 구독하지 않는 것은 너의 잘못이다. 네가 더 이상' 씹는 글자' 를 구독하지 않는 것은 나의 잘못이다." 독자에게 강력한 심리 공세를 발기하다. 행간은 출판사의 자신감으로 가득 차 있는데, 그 대사는 말할 필요도 없이 독자가 간행물을 구독하면 중독될 수 있다는 것이다.

하이얼 슬로건: 하이얼, 중국제.

국산 가전제품은 항상 물건도 좋고 값도 싸다고 여겨져 수출해도 국산 브랜드는 거의 하지 않는다. 중국 가전업이 성숙해지자 하이얼은 과감하게' 중국제조' 의 깃발을 쳐서 민족적 자부심을 높였다. 광고 언어 자체에 있어서 아름다움은 하나의' 창조' 에 있다. 간결하고 강력하며 자신감이 넘친다.

창홍 광고 문구: 실업보국 민족진흥을 자신의 책임으로 삼다.

창홍은 민족공업의 기치로서 중국 채전업이 성숙해지면서 엄청난 용기와 박력을 가지고 민족 번영의 책임을 짊어지고 있다. 지금 몇 차례의 가격 인하를 거쳐 수입 브랜드의 시장은 이미 매우 작다. 이 구호는 창홍의 정신 토템이다.

차이나 유니콤 슬로건: 사랑은 중국 매듭, 유니콤 사해.

유니콤의 상징은 중국 매듭의 이미지로 그 자체가 친화력으로 가득 차 있다. 유니콤은 자연스럽게 자신의 로고와 브랜드 이름을 광고 언어에 통합해 외관에서 정신에 이르기까지 조화로운 통일을 이루며 기업의 정신이념을 반영하고 있다.

비즈니스 커뮤니케이션 슬로건: 기술은 당신을 더 쉽게 만듭니다.

사용하기 쉬운 비즈니스 커뮤니케이션은 "기술이 당신을 더 쉽게 만든다" 는 것을 설명합니다. BusinessCom 은 천지를 뒤덮은 광고로 시장을 만들었다.

페아다 슬로건: 일단 가지고 있으면 선택의 여지가 없다.

Li ning 의 슬로건: 자신에게 멋진 것을 남겨주세요.

중국 최고의 스포츠 용품은 아마도' 이녕' 일 것이다. 스포츠용품은 젊은이의 천하이다. 나이키의 톱스타도 없고 예리한 국제적 배경도 없다. 이녕의' 멋진 것을 자신에게 맡기라' 는 것도 젊은이의 마음가짐과 일치한다. 누가 멋진 것을 원하지 않겠는가?

강 스승의 슬로건: 맛있고 볼 수 있다.

대만성 브랜드는 중국 대륙에서 부자가 되었다. 표준' 벽내화, 벽외홍', 보통 라면 하나, 맛있는 걸 볼 수 있어 정말 쉽지 않아요.

장 유 슬로건: 전설적인 품질, 백 년 장 유

수입 와인이 중국 시장에 몰려들었을 때, 장유로 대표되는 국산 와인은 격퇴되지 않고, 장유백년 브랜드 이미지를 형성하여 주문화의 내포를 풍부하게 하여 전설적인 자질을 지닌 민족 노호기업이 우뚝 솟아 있다.

Xinfei 냉장고 광고 문구: xinfei 광고는 xinfei 냉장고보다 낫습니다.

이 광고는 논란을 불러일으켰다. 언어학 학술계, 광고평론가, 경쟁자들은 좋든 나쁘든 토론에 참여했다. 어차피 새로운 비행은 이것과 무관하다. 광고가 이렇게 광범위한 관심을 끌 수 있는 것은 결국 성공하고, 신비의 지명도가 높아졌기 때문이다.

Kongfu 홈 와인 광고 슬로건: kongfu 홈 와인은 향수병입니다.

1995 가장 눈에 띄는 것은 왕희의 공부가주 광고로, 뉴욕에서의 베이징인의 인지도를 자신의 광고에 교묘하게 접목시킨 것으로, 한 발의 붉은 왕희,' 천문만답' 이 가장 큰 기억점이 되었지만, 사람들은' 공부가주가 집을 그리워하게 한다' 는 슬로건을 기억하며 중국인의

Runxun 커뮤니케이션 슬로건: 세계 응답을 요청하십시오.

윤신은 통신업계에서 브랜드 이미지 건설을 비교적 중시하는 기업이다. 그들의 광고는 항상 크고, 대범하며,' 소방 제후들' 이라는 문장 는 윤신의 대표작이며, 기업의 웅장한 정신을 구현한다.

상하이 뷰익 슬로건: 현대 정신, 현대 자동차

GM 뷰익이 중국에 입국할 때까지 중국은 외국의 구식 차종을 도입한 역사만이 끝날 수 있다. 유니버설 뷰익은 최초로 선보이는 현대차종으로 차종이든 광고 이미지든 당대 자동차의 스타일을 보여준다. 물 한 방울을 함유하지 않는 것은 뷰익 당대 정신의 구현이 될 수 있다.

오니 샴푸 슬로건: 흑발, 중국제.

샴푸 시장 민족 브랜드가 잇달아 합병되었을 때 충칭 오니만이 여전히 우뚝 솟아 있고, 국제브랜드에 충격을 줄 기세가 컸다. (윌리엄 셰익스피어, 샴푸, 샴푸, 샴푸, 샴푸, 샴푸, 샴푸, 샴푸) 흑발, 중국제조' 는 국산품에 대한 자신감과 자신감을 의미한다.

봄도 햄 소시지 광고 문구: 봄에는 모두 천가구에 들어서고, 하객들은 천하에 두루 들어온다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 계절명언)

그 춤추는 소시지 기억나? 그 당시 봄에도 햄 소시지는 텔레비전의 총아였는데, 이 광고 언어는 열정과 따뜻함으로 가득 차 있었다.

스킨 케어 슬로건: 가족 건강 증진

프록터 앤 갬블의 광고는 결코 흔들리지 않지만, 진짜이며, 효과적인 광고의 본보기이다. 슈도 예외는 아니다. 살균 개념을 제시한 첫 번째 사람은' 가족 건강 증진' 이라는 구호도 실재했다.

농부산천 광고 문구: 농부산천은 좀 달다.

농부산천은 광고 문구로 브랜드를 울리는데, 여태껏 지나치지 않았다. 이 구호가 없으면 광고의 성공이 없고 브랜드의 장기 축적도 이 구호의 역할을 빼놓을 수 없다. 다른 각도에서 물통을 보고, 사고방식을 바꿔서 물통을 이해하면, 차이점을 발견하고, 당신의 브랜드 개성을 형성하는 것은 어렵지 않을 것이다. (조지 버나드 쇼, 자기관리명언)

건장한 구호: 27 층 정화

이것은 현대 중국에서 가장 고전적인 합리적인 호소 광고 일 수 있습니다. 독특한 USP 와 단일 테마가 인상적입니다. "27 층 정화" 는 독특한 개념은 아니지만, 르백씨는 처음으로 내놓은 것으로, 이 개념을 극치로 발휘하여 브랜드 개념 전속을 형성했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

삼원 뷰티크림 광고 문구: 여자가 되는 게 좋아요.

여성제품의 광고는 하기 어렵고, 주로 여성의 심리상태를 파악하기가 어렵다. 대수롭지 않은' 에서' 여자가 되는 게 좋다' 에 이르기까지 삼원미연 크림은 창의적인 면에서 독창적이다. 기능적 호소뿐만 아니라 광고 언어에서도 간결하고 정확하여 사람들이 이해할 수 있게 한다. 특히 여성이다.

Lenovo 광고 문구: 인간 Lenovo 가 없는 세상은 어떻게 될까?

명기 노트북 광고 문구: 악마의 외모, 천사의 내포, 왜 망설이는가?

Dell 슬로건: 미국산 상품, 본지 가격.

LG 냉장고 슬로건: 하나는 더 멋지고, 두 개는 더 강하다.

빅토리아 컬러 TV 광고 문구 만들기: 깜박이지 않는 것이 건강이다.

삼성 V4 슬로건: 세상을 소유하고 나를 소유하라.

지멘스 냉장고 광고 문구: 0 C 는 얼지 않고 오랫동안 첫날을 신선하게 유지한다.

세계 고전 광고 언어 분석

네슬레 커피: 아주 맛있어요.

이것은 가장 익숙한 구호이자 사람들이 가장 좋아하는 구호이다. 간단하고 의미 있고 명랑하다. 폐부의 말은 불쑥 튀어나올 수 있기 때문에, 이것도 그것의 고전이 있는 곳이다. 네슬레가 거액을 써서 세계 각지에서 새로운 광고어를 수집했을 때, 이 말보다 더 고전적인 것은 없다는 것을 알게 되어 영원히 남게 되었다.

M&M 초콜릿: 입에만 용해되고 손에는 용해되지 않습니다.

이것은 유명한 광고 거장인 본벅의 영감으로 고전이라 할 수 있어 지금까지 전해 내려오고 있다. M&M 초콜릿 설탕 포장이 반영된 유니크한 USP 는 M&M 초콜릿의 맛이 너무 좋아서 우리 모두 손에 들고 1 분 동안 멈추고 싶지 않다는 것을 암시했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)

펩시: 새로운 세대의 선택

코카콜라와의 경쟁에서 펩시는 마침내 돌파구를 찾았다. 그들은 젊은이들에게서 시장을 찾아 신세대 콜라로 포지셔닝하고, 신생대가 좋아하는 슈퍼가수를 자신의 브랜드 대변인으로 초청해 결국 젊은이들의 사랑을 받았다. 광고 문구는 브랜드의 위치를 분명하게 전달하고 시장을 창조했는데, 이 광고 문구는 공로가 없어서는 안 된다.

폭스 바겐 비틀즈: 어릴 때부터 생각하는 게 좋을 것 같아요.

1960 년대에 미국 자동차 시장은 대형 자동차가 주도했다. 대중의 딱정벌레가 미국에 처음 들어왔을 때 시장이 전혀 없었다. 본 벅은 다시 한 번 대중의 딱정벌레를 구하고' thinksmall' 이라는 이념을 제시하며 광고의 힘으로 미국인의 관념을 바꿔 소형차의 장점을 깨닫게 했다. 이후 대중의 소형차는 일계차가 미국 시장에 진입할 때까지 미국 자동차 시장의 선두에 꾸준히 앉아 있다.

나이키: justdoit

나이키는 justdoit 를 주제로 한 일련의 광고와 농구 스타 조던의 스타효과를 통해 빠르게 스포츠용품 1 위 브랜드로 떠올랐다. 이 광고어는 젊은 세대의 심리상태에 잘 맞는다. 하고 싶으면 해라, 네가 남다르기만 하면, 네가 행동하기만 하면 된다. 하지만 조던이 은퇴하면서 justdoit 이' Idream' 으로 바뀌면서 나이키의 영향력은 점차 떨어지고 있다.