인터넷 조회수가 가장 많은 사이트인 야후의 방문량은 지난해 2 월 9 억 페이지 조회수와 654 억 38+0 억 8 천만 명에 달했다. 온라인 광고는 야후의 가장 중요한 수입원으로 영업소득의 거의 90% 를 차지한다.

야후는 한때 풍광이었지만 지금은 더 이상 아름답지 않다. 현재 광고 수입이 크게 하락한 것이 사이트 실적이 좋지 않은 주요 원인이다. 1999 인터넷주가 최고조에 달했을 때 야후의 시가는 한때 1000 억 달러로 치솟아 막을 수 없었다. 하지만 지난해 4 월 인터넷주의 거품에 따라 영업수입은 갈수록 악화되고 있다. 올해 초 쿠고어는 수입을 늘리려고 유료 계획을 제시했지만 진흥 역할을 하지 못했다. 주가도 1 년 만에 88% 하락하여 시가의 10 분의 1 밖에 남지 않았다.

온라인 광고 판매의 위축으로 야후는 5438+ 10 월 4 분기 재무보를 발표하면서 가능한 최악의 상황에 대처하기 위해 여러 가지 조치를 취했음을 설명하려 했다. 시장은 Yahoo 가 올해 1 분기에 2 억 달러 이상의 매출을 올릴 것으로 예상했지만 최근 실적 보고서를 발표했을 때 Yahoo 는 654.38+0 억 7 천만 달러에서 654.38+0.8 억 달러, 즉 예상보다 약 25% 적은 것으로 실제 상황이 예상보다 훨씬 심각하다는 것을 입증했다. 여러 가지 사실은 야후가 불가피하게 온라인 광고 시장의 불황에 강한 충격을 받았다는 것을 보여준다.

Yahoo 가 현재 직면하고 있는 문제는 기존 온라인 광고 고객의 손실이 예상을 크게 뛰어넘는 반면, 전통적인 업무는 인터넷 광고에 투자하기를 꺼리기 쉬우므로 막대한 자금 부족을 초래하기 쉽다는 점이다. 아딘은 국제금융신문 추천 (2006 년 3 월 1 제 5 판 +09)

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