광고 문구가 정말 어려워요.
놀라움은 피부로 시작하지만 약속은 없다. 더 많은 것은 꿈입니다. 여성들이 스스로 변화의 시작을 경험하게 하는 것입니다.
목련유의 포지셔닝은 대중화 제품이다. 가장 실제적인 것은 가격과 채널을 파악하고' 귀족화 제품의 대중화' 라는 명제를 통해 여성매력의 왕국을 확고히 구축하는 것이다. 목련유 문화는' 착함' 과' 단순함' 이 특징이다. 착함은 생활에 가깝고, 단순함은 사람에게 가깝다. 우아하고 인기 있는 * * * 감상.
목련유는 영원히 아름다운 풍경이 될 것이다.
여자가 없으면 다이아 소중히 여기지 않는다. 여자가 없으면 사랑을 바라지 않는 것처럼.
"다이아 영속적", 세계 최대 다이아 공급 업체 및 소매 업체 Debils 의 고전 슬로건으로 중국 수많은 사람들이 다이아 및 다이아 사랑의 충성을 나타낼 수 있음을 이해하게되었습니다.
삶을 사랑하고 방라를 사랑하라' 라는 구호는 남녀노소 모두 잘 알고 있으며 변조되고 인용되는 것이 가장 많다.
방라의 문자적 의미는 아름답고 향기롭고 부드럽다는 것이다. 발음은 간단하고, 리듬이 있고, 읽기 쉽고, 쉽게 퍼지고, 한 번 읽으면 잊지 않는다. 방랍은 생활과 밀접한 관련이 있다. 방라는 당신의 애인, 아름다운 소망, 혹은 당신이 원하는 삶이 될 수 있다. (조지 버나드 쇼, 사랑명언)
방라는 영원히 행복과 희망이다.
4 "내 피부는 아침저녁으로 대보를 쓰고 싶다." 이에 비해 남성이 사용하는 횟수가 더 많다.
남성 화장품 개념을 최초로 도입한 회사로서 대보평이 다가온 사랑 문화는 이미 사람들의 마음을 사로잡았다. 대보는 베이징시 민정국 산하의 복지 단위로서 농아 직원이 생산 라인 5 1% 를 차지하며 회사 직원 수의 35% 이상을 차지한다. 한 사람을 재설정하고, 생명을 구하고, 한 가정을 해방시키고, 한 블록버스터를 안정시키는 것은 대보 사랑 문화의 진실한 묘사라고 할 수 있다. 소비자의 입장에서 민족기업의 입장에서 사랑으로 사회에 보답하는 입장에 서서 대보는 여전히 틈새에 살고 있다.
끊임없이 자강불식한 대보는 자신의 독특한 기질을 지녔는데, 마치 듬직하고 집착하며 소박하고 진실한 아버지와도 같다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 자신감명언)
"내일 보자, 대보, 매일 보자 ~"
5 "만혈은 건하고, 보혈은 구지당을 찾는다. 손발이 따뜻하고, 수면이 따뜻하고, 정력이 넘치고, 기혈이 충만하고, 붉고 아름답다! 구지당 당나귀 껌 보혈 알갱이, 잘못 사지 마라! 클릭합니다
덩걸, 가오슈민, 이생각. 세 살 난 여자가 연기하는 익살극. 전례대로 가식적이다.
미녀들은 기운이 넘치고, 모권으로 손바닥을 닦고, 덩제는 주먹 자세를 취하고, "그녀는 생기발랄하다" 고 말했다. 이양은 수줍어하며 "그녀는 피부색이 붉고 매력적인 소녀다" 고 말했고, 관중들은 모두 탄복했다.
구이저우 청주는' 풍토' 를 팔고, 김육복은' 축복' 을 팔고, 코코넛도 계노주는' 효도' 를 팔고, 셰리는 멈추고, 만통금곡편은 조본산 유머를 팔고, 벤츠는' 존엄' 을 팔고, 코카콜라는' 문화' 를 팔고 있다 그리고 구지당 당나귀 껌 보혈 알갱이는 분명히 사오를 파는 거죠?
한 글자로 대중의 환심을 사다.
6 "올해는 선물이 없고, 뇌백금밖에 없다."
솔직히 말하면, 뇌백금의 광고는 너무 형편없다. 만나자마자 "올해 명절에는 선물을 받지 않고, 뇌백금만 선물로 받는다" 고 하면, 그들은 계속 당신 앞에 나타나서, 반복적으로 놀고, 안구를 폭격하고, 전국민을 화나게 하고, 당신이 징그럽든 징그럽지 않든 뇌백금을 기억하게 한다. 많은 친구들이' 뇌플래티넘이 뭐지?' 라고 물어본 적이 있다. " 곰이 대답했다: "이것은 썩은 꼬리 건물이다." 멜라토닌은 도대체 무엇입니까? 이것은 작은 병과 큰 비누 거품입니다.
이 점에서 광고는 단지 그것이 쓸데없는 냄새가 난다고 생각한다.
7 "사람은 옷에 의지하고, 아름다움은 밝은 아름다움에 의지한다."
사람은 옷에 의지하고, 미모는 밝기에 의지한다' 는 것도 아이들이 불쑥 나오는 광고어이다. 이 말, 조미, 큰 눈을 가진 작은 미녀를 가볍게 말하면, 너의 머릿속에서 생동감 있게 튀어나올 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 아름다움명언) 오, 아주 귀여운 작은 여자 맛.
사람은 옷에 의지하고 말은 안장에 의지한다. 아주 간단한 상식이고, 말도 일리가 있다. 이것은 단지 교묘한 개념일 뿐이다. 제비의 친화력으로 양장은 이미 대강남북으로 밀려났다. 구호는 빛나고, 성공은 상호적이다.
제비의 변신은 성공적이고, 양장의 휘황찬란함도 일정하다.
8 "새콤달콤하고 쓴맛은 모두 나야!"
"말을 잘 듣는다고 해서 내가 새콤달콤함을 좋아할 마음이 없다는 뜻은 아니다. 사실입니다. 매일 나에게는 신선하다. 내 까다로운 맛 ... "
모든 것은 장함운 관련 있다. 장함운 들은 처음에는 이어폰을 끼고 노래를 불렀지만, 그녀의 노랫소리가 엇갈려 많은 사람들의 웃음소리를 불러일으켰다. 그러나 그녀가 몽우요구르트를 한 모금 마신 후 노랫소리가 질적으로 변해 사람들의 시선이 비웃음에서 추종으로 바뀌었다. 그리고 모두 장함운 와 함께' 탕수 는 나' 를 부르며 요구르트를 들고 함께 외쳤다. "탕수는 나야!" " (땀 ...)
장함운 의 감미로운 귀여움 이 시청자들의 시선을 사로잡는 동시에 핑크 인터페이스와 제품 의 결합 은 교묘하게' 초녀' 의 추구에 맞춰 제품 내포로 청춘의 핑크 꿈을 만들어 전체 광고를 꿈과 자신감으로 가득 채웠다.
이것도 여자들이 원하는 것이다. 원하는 대로 부르고 싶을 때 부르고 정직하게 자신을 표현하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 정직명언)
9 "너 오늘 술 마셨어?"
이것은 우리 모두가 잘 알고 있는 낙백씨 우유의 광고 문구이다. TV 화면에서 순진하고 자신 있는 한 소녀가 낙백씨 우유 한 병을 들고 있다. 그녀는 텔레비전 앞에 있는 아이들과 그들의 부모에게 물었다. "오늘 마셨어요?" " 그리고 한 무리의 아이들이 즐겁게 노래를 불렀다. "우리 모두 음악 백씨를 마셔요." "
부드럽게 보이는 광고는 은은한 스트레스를 준다.
그것은 공개적인 질문을 통해 아이의 부모에게 심리적 압력을 가했다. 그것은 우리 사회의 보편적인 비교 심리를 이용하여 "학우들이 모두 술을 마시고, 나도 술을 마신다" 고 호소했다. 학부모에게 "남의 집 아이도 술을 마시고, 우리 아이도 술을 마셔야 한다" 고 호소했다.
"너 오늘 술 마셨어?" 너는 반드시 답을 주어야 한다. 만약 네가 술을 마시지 않는다면, 너의 머리는 상술한 영향 때문에 선택을 할 것이다.
"너 오늘 술 마셨어?" 라는 질문은 선의이지만 말투가 강경하고 제안의 어조도 포함되어 있다. 이런 개방적이고 격렬한 스트레스 환경에서, 너는 반드시 선택을 해야 한다.
10 "엄마, 술 마시고 싶어요 ..." 라백씨의 문의보다 와하하가 더 직접적으로 소녀의 입을 통해 요구를 표현했다.
순진하고 수줍고 귀여운 소녀가 부드럽게 말했다. "엄마, 술 마시고 싶어요."
이 어린 소녀의 천진난만하고 수줍은 이미지가 인상적이지만, 많은 어머니의 마음속에 가장 깊은 인상을 남긴 것은 이 이미지가 아닐 수도 있지만, 그녀의 부드러운 노래 같은 외침은 "엄마, 물을 마시겠습니다 ..." 라고 생각합니다.
"엄마, 술 마시고 싶어요 ..." 라는 외침은 수많은 아이들이 어머니에 대한 외침이다. 이 호칭은 이렇게 구체적이고 친숙해서 모든 어머니의 마음을 아프게 한다.
이런 부드럽고 순진하고 합리적인 요구에 직면하여 어느 어머니가 거절할 것인가?
팝송
우리는 해충이다. 우리는 해충이다. 단지 행운의 신이다. 행운의 신이다. 우리는 해충인 행운의 신 살충제를 죽여야 한다. (존 F. 케네디, 행운명언)
잊을 수 없는 이유:
이것은 1980 년대에 매우 유행했던 텔레비전 광고이다. 농약은 또한 만화 이미지를 통해 코믹한 음악을 결합시켜 제품 정보를 교묘하게 전달할 수 있다. 특히 노래를 기억하기 쉬우니 인기가 많다.
해가 뜨면 우리의 사랑은 영원합니다-태양신 그룹.
잊을 수 없는 이유:
태양신 그룹은 최초로 CI 를 실시한 기업으로, 그 광고는 웅장하고 힘차고 강건한 기풍이 넘친다. 광고곡은 이런 음조를 잘 전달해서 이 광고에 깊은 인상을 주었다. 몇 년 후에 이 노래를 들어도 태양신 그룹을 쉽게 연상할 수 있다.
사랑은 사랑이고, 사랑은 사람입니다-Zheng da group
잊을 수 없는 이유:
이것은 아마도 중국에서 가장 널리 전해지는 광고 노래일 것이다. 당시' 정다예능' 이 방영되면서 이 노래는 몇 년 동안 널리 알려졌지만 정다그룹의 이미지 광고가였다. 이것이 바로 정다그룹의 매력이 있는 곳이다. 광고곡과 강력한 TV 프로그램을 묶어 정다그룹의 이미지는 어느새 사람들의 마음을 사로잡았다.
유유한 세월의 정, 방울방울 투 오브랜드 와인-투 오패 곡주
잊을 수 없는 이유:
투 오 브랜드 와인은 원래 거의 알려지지 않은 주류 브랜드였지만, "오랜 세월, 드립 투 오 브랜드 와인" 의 확산과 함께, 그것은 필멸의 주류 브랜드에서 눈에 띄었다. 가사 한 마디밖에 없지만 인상적이어서, 투 오판곡주에 진한 문화적 내면과 뒷맛을 더했다. 이 광고는 투 오패 곡주의 문화적 정서를 노래했다.
어서, 나에게 느낌을 줘-엘프
잊을 수 없는 이유:
대만 여가수 아미는 항상 활기차고 열정적인 느낌을 준다. 코카콜라는 아미를 사이다의 이미지 대변인으로 초빙하여 아미의 개성으로 사이다의 브랜드 개성을 전달하고자 한다. 힘내세요' 라는 노래의 전창에 따라 사이다의 브랜드는 젊어지는 경향이 있다. 조정
20 년 광고 클래식
20 년의 진화를 거쳐 광고는 단순한 판매 상품에서 인기 창출로, 제품 판매 촉진에서 업계 돌파로 바뀌었다. 광고는 더 넓은 범위와 더 많은 수준에서 중국인의 소비와 생활에 영향을 미치고 있으며 중국인의 관념과 행동을 변화시키고 있다.
"도시바, 도시바, 새로운 시대의 도시바"
매번 드라마 뒤에 나오는 이 광고 문구는 지금까지도 많은 소비자들을 생생하게 기억하고 있으며, 여전히 일계 브랜드에 대한 국민의 인식에 어느 정도 영향을 미치고 있다.
플래시백 점:
당시 중국의 광고는 이제 막 시작되었고, 일본의 광고는 창조적이든 제작 품질이든 국내 광고와 같은 수준이 아니었다. 낭랑한 구호와 우수한 광고 화면이 중국인들에게 깊은 영향을 미쳐 중국 소비자들이 일본 브랜드와 제품에 대한 높은 충성도를 쌓게 된 이 영향은 오늘까지 이어지고 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)
\ "향기로운 방울, 의미는 아직 끝나지 않았습니다. 클릭합니다
양복 가죽신을 신은 외국 남자가 중국 선부자들의 생활 방식에 영향을 미치고 중국인의 커피 줄거리를 계몽했다. 오늘날 중국인들은 인스턴트커피에서 스타벅스까지 커피 문화를 받아들이기 시작했다.
플래시백 점:
한편, 국제 브랜드 광고의 대규모 출현은 이들 브랜드의 강세를 확립하고 사람들의 관념과 생활을 어느 정도 변화시켰다. 생활방식과 정서를 대표했던 네슬레 커피, 맥스웰 커피, 코카콜라, 펩시가 장면과 생활방식 광고를 통해 사람들의 일상생활에 들어갔다. 맛',' 방울방울 향이 짙고, 뜻은 끝이 없다',' 시 콜라, 신세대 선택' 등의 광고에서 막 개방된 중국인들은 새로운 생활방식을 보았다. 이 제품들과 광고는 이미 어느새 중국인의 소비관념과 생활에 영향을 미쳤다.
"이것은 부드러운 비밀이다. 클릭합니다
1990 년대 중국에 막 진출한 프록터 앤 갬블 (Procter & gamble) 은 부스러기를 제거할 수 있는 해비사와 세트 세탁을 한 몸에 얹은 부드러움을 먼저 선보였다. P&G 는 이성적인 광고 호소전략과 기능성 TV 광고를 통해 결국 중국의 샴푸 관념을 바꾸었다. 스튜어디스의 잘 알려진 비밀 하늘거리는 광고는 지금까지도 기억에 남는다.
플래시백 점:
이 시기의 광고는 과거의 강렬한 호소와 판매 색채를 점차 변화시켰지만, 생활 장면과 감정 표현을 통해 사람들이 새로운 삶을 동경하도록 이끌었고, 광고에 드러난 정교한 생활이 모방의 대상이 되었다.
삼구위태-이묵염
중국 최초의 유명인 광고의 원인일지도 모른다. 중국 현대광고사에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 이묵염은 중국 유명 광고대변인의 선례를 개척해 당시 큰 파문을 일으켰다. 이묵염이 전체 광고비를 기부했음에도 불구하고 여론의 비판을 받았다. 하지만 실제로 이묵이 광고에서 공정하고 엄숙한 고백으로 삼구위태는 좋은 시장 판매를 받았다.
플래시백 점:
유명인 광고의 발전도 자신의 여정을 거쳤다. 일부 기업들이 유명인의 효과를 깨닫기 시작했을 때, 스타의 대변은 90 년대 중반에 급증했다. 그 이후로 유명인과 제품, 브랜드 간의 연관이 무대에 올랐고, 인지도, 평판 등의 문제도 키워드가 되었다. 기업들도 유명인이 정말로 모든 것을 해결할 수 있는지 반성하기 시작했다.
활력 28 세제-1:4 건
90 년대 초 인상적인 텔레비전 광고다. 세 식구가 끊임없이 rap 형식으로1:4 를 그어 활력 28 세제를 판매하는 독특한 레시피입니다. 광고' 는 국내에서 일찍, 전형적인 USP 이론을 활용한 광고 작품으로 기억하기 쉽고 즐겁다.
플래시백 점:
독특한 판매로 오리지널을 제창하고 장면과 손짓으로 이런 이념을 끊임없이 강화하는 것은 잊을 수 없는 일이다. 이것이 바로 USP 이론이 광고에 적용되는 것입니다. 낙백씨 정수는 27 층 정화를 거쳐 USP 이론을 극치로 발휘했다. 이후 진룽위1:1도 이런 광고 패턴의 확장이다.
오니의 "백년 윤발"-영원히 사랑
중국판' 철대석 광고'-다년간의 전쟁 분리 후 우연히 만난 감동적인 사랑 이야기, 특히 주윤발 애틋한 눈빛과 신이 슬픈 사랑 이야기를 생생하게 해석했다. 어느새' 백년 윤발' 이라는 브랜드를 받아들였다. 향수도 소비자를 감동시키는 방법이 될 수 있을 것 같고, 제품명과 대변인의 결합도 이 광고에 적지 않은 색채를 더했다.
플래시백 점:
오니는' 만리장성' 에서' 유덕화 드림애인' 에 이르는 광고는 모두 사장의 아이디어였지만, 공개석상에서도 이 광고들이 아름답고 물건을 팔지 않는다는 것을 인정했다. 이는 유명 기획자 예무중의 광고와 뚜렷한 대조를 이뤘던 것 같다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 엽의 광고는 줄곧 빠르고 효과적으로 기업 판매를 자극하는 것으로 유명하다. "단일 호소, 다중 스크롤" 은 업계 인사들이 요약한 엽광고의 특징이다.
농부산천-농부산천은 좀 달다.
농부 산천은 낙후된 브랜드로서 미스터리한 광고와 일련의 차별화된 마케팅 수단으로 와하하와 러버씨로부터 한 몫을 얻을 수 있었다. 농부산천이 좀 달다' 는 말은 천도호에서 채취한 천연수를 생각나게 한다.
플래시백 점:
이 광고는 차별화된 광고의 대표로 감화력과 서스펜스를 교묘하게 결합시켜 제품의 큰 하이라이트인 광천병뚜껑의 아이디어를 부각시켰다. 이후 양생당의 다른 제품들도 차별화 원칙을 따랐고,' 마시기 전에 농부 과수원을 흔드는 것' 과 같은 효과를 거두었다.