광고 창의성의 특징은 1: 주제 지향, 광고 주제는 광고 발전의 방향이자 광고 기획 활동의 중심이다. 각 단계의 광고 작업은 광고 주제를 중심으로 광고 전략에 따라 진행되며, 광고 주제는 임의로 이탈하거나 이전할 수 없습니다. 2. 신기함과 독특함 모두가 궁금해서 신기함에 관심이 있어요. 광고는 참신하고 독창적이어야 청중의 주의를 끌 수 있다. 3. 시각화 광고 창의성은 사실 자료에서 출발해 주제와 광고 언어를 정제하는 데 집중하고, 구체적이고 감각적인 언어, 화면, 소리를 찾아 추상적인 개념을 전달함으로써 완벽한 광고 작품을 형성해야 한다. 4. 연관성은 광고 제품과 광고 크리에이티브 사이의 내적 관계를 말한다. 광고 창의성의 본질: 1: 과학조사와 분석가 전제 2: 대중심리에 순응하는 것이 관건 3: 혁신 최적화의 특징 4: 매력적인 아름다운 경지를 형성하는 것이 목적이다.' 광고기획과 실천' (왕계방 편집장)