광고는 상품 경제 발전의 산물이다. 인류가 상품, 고객, 시장 간의 교환을 통해 광고 행사가 있었다. 광고의 간단한 해석은' 광고하고 광고하는 것' 으로, 고객을 유치하고 생산과 소비의 관계를 소통하여 공급과 수요의 통로를 더욱 원활하게 하기 위한 것이다.

현대 광고는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.

첫째로, 광고는 목적이 있고 계획적인 정보 전파 수단이다.

광고는 반드시 마케팅 캠페인과 결합되어야 하며, 최종 목적은 소비자들이 광고의 상품을 구매하거나 광고의 서비스를 즐기도록 설득하는 것이다. 요컨대 광고는 상품 판매와 이익 획득을 최종 목적으로 하는 상업 행위이다. 광고는 대상 소비자에게 상품의 성격, 품질, 기능 및 장점을 전시하여 소비자를 감동시키고 설득하며, 소비자의 관념과 행동을 변화시키고, 결국 광고업체 상품을 판매하는 목적을 달성한다. 광고는 일반 프로모션과 다릅니다. 판촉이란 판매자가 구매자에게 직접 상품을 전시하고 소비자와 얼굴을 맞대고 소통하는 반면 광고는 매체를 통해 소비자를 설득하는 것을 말한다. 설득의 결과는 당연히 상품을 결국 팔게 하는 것이다. 광고가 제공하는 모든 정보는 대중에게 가치가 있어야 한다. 즉, 정보를 전파하고, 소비를 유도하고, 소비자의 요구를 충족시킬 수 있어야 한다.

둘째, 기업 관리의 관점에서 광고는 일종의 투자 활동이다.

앞서 언급했듯이 광고는 목적이 있고 계획적인 정보 전파 수단이다. 동시에, 광고는 특정 매체와 공공 홍보 도구가 있는 경제적 대가를 치러야 한다. 기업이 목표를 달성하고 일정한 수익을 기대하기 위해 투자한 자본은 종종 투자로 간주된다. 기계, 공장, 창고 시설 등. 투자로 간주되고, 그 가치는 존재시간이 연장됨에 따라 일정 비율에 따라 평가절하될 것이다. 그러나 광고 활동에 투입된 자금이 모두 즉각적인 판매 효과를 보이는 것은 아니다. 그래서 대부분의 광고주들은 광고비를 비용으로 나열해야 한다. 현대 광고 이념의 형성과 발전에 따라 광고 활동이 기업 투자 행위로 간주되어야 한다고 생각하는 사람들이 늘고 있다.

가치 창출의 관점에서 볼 때 광고의 투자 효과는 일반적으로 두 가지 측면에 반영됩니다. 하나는 광고의 소비 가치로, 광고의 소비 효과, 즉 소비자가 광고 정보를 받아들이고, 광고에 정체성을 부여하고, 적극적으로 구매하는 것이다. 반면에 광고의 생산가치는 광고 소비가치의 실현에 달려 있다. 광고는 먼저 소비자의 요구를 만족시켜야 광고 홍보와 이윤의 목적을 달성할 수 있다. 특히 상품 광고는 상품 판매를 실현해야만 재생산 목적을 달성할 수 있다. 광고 활동을 투자로 여기면 광고에 대한 요구와 견해가 자연스럽게 달라진다. 투자 차원에서 광고는 장기적 이익 추구와 눈앞의 이익을 결합해야 한다. 광고는 일종의 미래지향적인 행위로, 일정한 위험과 예측가능성을 가지고 있다.

셋째, 광고는 전파 과정이다.

커뮤니케이션은 정보의 발신자와 수신자 간의 정보 전달과 사고 교환으로 어떤 * * * 지식을 얻을 수 있다. 따라서 커뮤니케이션은 한 쪽이 다른 쪽에 미치는 단방향 영향 과정뿐만 아니라 양방향 활동입니다. 광고는 일종의 양방향 전파이다. 광고주가 대중매체를 통해 대상 소비자에게 광고 정보를 전달하여 소비자들이 광고 상품을 구매하도록 설득하고 유도하기 때문이다. 대상 소비자들이 광고 정보를 받아들인다면, 즉 광고 정보가 진실하고 믿을 만하며 광고가 전달하는 관점에 동의해야만 광고 정보가 작용하여 광고 전파 과정을 실현할 수 있다. 광고의 전파는 대면 대인 전파와는 다르다. 우선 광고는 TV, 신문 등 대중매체를 통한 전파 활동이다. 둘째, 광고는 개별 소비자가 아닌 동일한 수요나 특징을 가진 소비자 집단을 대상으로 합니다. 셋째, 광고는 단순한 전파가 아니라 설득력 있는 전파이다. 광고의 목적은 소비자의 브랜드 태도와 구매 행동에 영향을 주고 소비자가 광고 속 상품을 사도록 유도하고 설득하는 것이다. 그러나, 사람들의 태도와 행동에 영향을 미치는 것은 매우 복잡하고 어려운 임무이다. 이 임무를 완수하려면 대상 소비자들이 광고 정보를 받을 뿐만 아니라, 대상 소비자들이 광고 정보를 받아들이고 결국 광고 홍보 상품을 구입할 수 있도록 설득조치를 취해야 한다.

넷째, 광고는 창의력과 전략이 필요하다.

광고의 제작과 홍보는 소비자의 요구를 만족시켜야 하고, 그들의 주의를 끌고, 그들의 흥미를 불러일으키고, 그들의 욕망을 자극하여 그들의 소비 행동을 실현해야 한다. 현재, 광고 시장에서 소비자의 주의력을 다투는 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 소비자들은 매일 수백 건의 광고의 충격에 직면해야 한다. 만약 당신이 많은 상품 브랜드 중에서 당신을 위해 판매하는 상품이 소비자의 마음 속에 자리잡기를 원한다면 광고는 반드시 창의적이어야 합니다. 창의성의 본질은 광고에 포함된 정보를 더 잘 전달하고 호소 대상에 더 큰 영향을 미치는 것이다. 좋은 아이디어는 명확한 정보 전략의 지도 하에 생겨나야 한다. 전략 지도가 없으면 유일무이하더라도 좋은 아이디어가 되기 어렵다. 따라서 광고 창의성의 일환으로 정보 광고의 호소 전략과 표현 전략은 충분한 중시를 불러일으켜야 한다.