눈부신 신문 광고에서 사람들의 주의를 빠르게 끌기 위해서는 광고 창의적일 때 시각적 긴장의 상승을 최우선으로 해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 광고 창작에서 관성과 관성으로 형성된 사고 정세로 인해 많은 창작자들이 복잡한 사고장에서 미끄럼틀을 타고' 익숙한 길' 처럼 보이지만, 실제로는 사고의 바퀴 이동 관성을 추진할 수 밖에 없다.' 새 신발을 신고 낡은 길을 걷다'. 이런 광고 작품은 종종 독자의 시각이 무감각해지게 하여 광고의 전파 효과를 약화시킨다. 좋은 광고 아이디어는 익숙한 것을 교묘하게 결합하여 신기한 전파 효과를 얻는 것이다. 광고 창의성의 확립, 창의적인 소재 선택, 소재 가공, 컴퓨터 후기 제작, 이미지 사고의 퇴고 과정을 수반한다. 심사의 목적은 광고 작품을 정확하고, 집중하고, 빛나게 하는 것이다.

좋은 광고 크리에이티브 표현 방법은 명확함, 간결, 구조가 적절하다는 세 가지 측면을 포함한다. 단순한 본질은 정교하다. 광고 창의성의 단순성은 사상적으로뿐만 아니라 형식적으로도 정련할 수 있다. 단순함은 구상이 필요하지 않다는 것을 의미하지 않으며, 교묘한 구상이 심오하고 예측할 수 없는 것은 아니다. 종종 미디어 광고주가 창의적일 때 갈망하는 목표이다.

결론적으로, 충격적이고, 내용이 깊고, 사람의 마음을 감동시키는 혁신적이고 간결한 광고 아이디어는 먼저 상상력과 사고가 필요하다. 혁신적인 사고방식으로 비범한 아이디어를 얻고 독자의 시각의' 항상성' 을 깨고 느낌과 장면을 결합해야 광고 작품의 시를 불러일으키고 비범한 전파 효과를 얻을 수 있다.

광고는 상품을 판매하는 수단으로 적절한 비유와 과장을 사용하면 좋은 전시 효과를 낼 수 있지만, 광고가 과장되면 역효과를 낼 수 있다.

내가 본 것 중 가장 과장된 것은 어떤 제품이' 한 번에 손에 쥐고, 그것뿐이다' 는 광고이다. 이 광고에는 세 가지 문제가 있다. 자신의 제품의 능력을 지나치게 치켜세우고, 자신의 제품의 기능을 지나치게 확대하고, 자신의 제품에 비현실적인 기능을 더하는 것은 너무 과장이다.

1, "한 번 손에 쥐면 그것뿐이다" 는 제품의 능력을 과장했다.

모든 제품에는 해당 기능과 기술 기능이 있습니다. 하지만 완벽한 제품은 하나도 없다. 따라서 모든 제품은 사용자의 요구를 부분적으로 충족시킬 수 있습니다. 이 광고는 일단 이 제품이 생기면 "다른 것을 요구하지 않는다" 고 말하는데, 분명히 과장된 것이다.

이 광고는 제품의 기능을 지나치게 과장했다.

어떤 제품의 기능도 제한적이어서 무한한 기능을 가질 수 없다. 따라서 자신이 한 가지 제품을 가지고 있다고 기대한 후에 "아무것도 바라지 않는다" 는 것은 비현실적이다. 바로 이런 이유로 이 광고의 내용이 과장되었다.

3. 이 광고는 자신의 제품에 비현실적인 기능을 추가합니다.

어떤 제품이든 일부 범위 내에서만 해당 기능을 제공할 수 있으며, 모든 것을 포괄할 수는 없다. 이 광고는 "한 대의 기계는 다른 것이 없다" 고 말하는데, 이것은 이 제품이 어떤 용도로도 사용될 수 있다는 것을 의미하며, 분명히 부적절하다는 것을 의미한다. 그래서 이 광고의 주장은 과장하는 것이고, 분명히 비현실적이다.