위챗 깊은 사용자라도 많은 사람들이' 위챗 서클' 을 알지 못할 수도 있다고 생각합니다.

5 월 28 일 오후, 위챗 서클은 업무 발전 방향 조정으로 2021 년 12 월 28 일 공식 휴업한다고 발표했다.

하지만 위챗 업데이트처럼 뜨거운 수색을 했습니까? 아니요, 이것은 조용히 죽은 업무 분야입니다.

그럼 왜 침전물이 부러졌을까요? 위챗 서클을 폐쇄하는 것은 본질적으로 위챗 생태계의 자기보수이다.

위챗 서클은 위챗 앱에' 애플릿' 형태로 접목된 커뮤니티 제품입니다.

이 문장은 요소가 많지만 애플릿, 접목, 커뮤니티 제품 등 몇 가지 키워드를 분해할 수 있습니다. 사실, 그것은 Tencent 가 전기상판을 잡으려는 야망에서 유래한 것이다. 처음엔 종초권을 잘 만들어 운영한 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 원어민, 원어민, 원어민)

하지만 애플릿으로서 그 자체로는 너무 많은 기능을 호스팅할 수 없습니다. 또한' 접붙이' 로서 입구가 복잡하기 때문에 사용자는 먼저' 검색' 인터페이스에서' 검색' 을 찾아야' 원' 이라는 로고를 볼 수 있다. 이를 클릭해야만 애플릿을 연 다음 자신의 관심팀을 찾을 수 있다.

동시에 위챗 서클은 커뮤니티 제품으로서 다른 콘텐츠 유출구를 만들고 싶었습니다. 하지만' 콩잎 2 위' 가 되는 것을 피하는 반복 노선에서 약간 비뚤어진 길을 걸었는데, 지금은 이미 위챗 모멘트 무한뢰와 같다.

그래서 # 위챗 동그라미가 닫힐 때 # 이라는 주제가 웨이보에서 발효될 때 많은 사람들이 위챗 모멘트 기능이 꺼질 것이라고 생각했다.

트래픽의 관점에서 볼 때, 위챗 앱에서 커뮤니티 제품을 만드는 것은 확실히 약간의 뱀을 그리는 데 충분하다.

첫째, 위챗 자체는 개인 도메인 트래픽 풀을 나타냅니다. 공동체는 공공 교통 풀의 전환 지역에 있습니다. 사용자가 인터넷에서 소셜관계를 맺으려 하는데, 위챗 () 는 이미 그의 종착역이며, 위챗 () 라는 입구의 은밀한 공공 유량지 () 로 그를 감동시키기가 어렵다.

브랜드들이 출하를 원하는 것은 분명 정확한 유량을 찾으려는 것이다. 위챗 커뮤니티는 위챗 모멘트 자체와 함께 공유, 상호 작용, 심지어 사교적인 육각형 이론으로도 브랜드의 영향력을 확대할 수 있는 충분한 기능을 갖추고 있다. 위챗 서클은 브랜드 측에 있습니다. 마찬가지로 선택 사항입니다.

그러면 아무도 개인 도메인 트래픽에 숨겨진 이 공용 도메인 트래픽 풀을 연구한 적이 없습니까? 아직 있습니다.

앞서 언급한 바와 같이 위챗 서클의 초기 운영 목표는 좋은 종초와 추천이었다. 그 전신은' 쇼핑 목록' 이었다가' 좋은 물권' 으로 바뀌었기 때문이다. 처음에는 기업들이 서로 다른 애플릿에 흩어져 있는 사용자 트래픽을 하나의 포트로 집중시킨 다음 컨텐츠에 의존하여 고객 재구매를 유도하는 것이 운영 아이디어였습니다.

< P > 사용자들에게 이 서클에서 주문 관리를 할 수 있다. 각종 애플릿을 통해 쓴 돈이 어디로 갔는지, 사용자는 쇼핑 목록에서 찾아보고 거래 보장을 지원할 수 있다. 유감스럽게도,' 위챗 지불' 이 있기 전에는 사용자가 이 기능을 인정하지 않았다.

이에 따라 쇼핑 목록은 좋은 물건이 되어 사용자가 친구의 추천을 보고 구매 결정을 내리는 데 도움을 줄 수 있다.

하지만 난감한 것은 위챗 생태계에 상품 거래 행위가 많지만 사용자마다 친구의 구매 기록과 상품 추천을 많이 볼 수 없다는 점이다. 물론, 친구들로부터 자신의 구매 행위를 싫어하는 사용자가 많다.

그러나 위의 두 가지 이유는 컨텐츠 제작 단계에만 머물러 있습니다. 위챗 서클 개발에 실제로 영향을 미치는 두 가지 이유가 있습니다.

한 사람이 새로 산 상품을 공유하고 싶을 때, 그는 위챗 모멘트 또는 직접 암리에 대해 이야기한다. 이로 인해 위챗 제품군의 기능이 일치하게 되었습니다.

소비 폐쇄 루프를 형성하지 않았습니다. 만약 한 사용자가 여전히 위챗 동그라미를 사용하기로 선택한다면. 그는 시작하고자 하는 상품을 보았는데, 구매하려고 할 때 다른 애플릿으로 점프해야 한다는 것을 알게 된 다음 지불 페이지로 뛰어내려 지불을 마친 후에는 위챗 원으로 돌아가지 않는다.

이 시점에서 위챗 서클은 여전히 ​​중요한 질문에 답할 수 없습니다. 커뮤니티와의 차이점은 무엇입니까?

좋은 종초의 노선이 통하지 않으면 위챗 서클은 관심 공동체의 방향으로만 발전할 수 있다. 감정 * * * 밍과 문화교류에 의존하며 알린' 콘텐츠 창작' 을 원한다.

아쉽게도 2 차 전기상풍구가 또 배치를 시작했다. 공공번호, 영상번호, 생중계, 커뮤니티가 서로 신호를 연결해 콘텐츠 출력을 가져왔다.

현재 동영상 번호 생방송, 공공번호 수거, 커뮤니티 쇼핑은 텐센트의 전기상 계획을 지탱하는 정립된 삼족으로 점점 더 닮아가고 있다. 위챗 서클이 실패한 사례가 있습니다. 앞으로 어떤 지역 사회 제품이 위챗 출시되면 총알을 잠시 날려버릴 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)