기업 전체 마케팅 계획과 기업 제품 시장 환경에 대한 분석을 통해 광고 투입 계산 방법에 대한 이유를 제시하고 임원에게 서면 보고서로 에스컬레이션하여 임원이 결정을 내립니다. (2) 전년도 판매량을 분석합니다.

광고 예산은 보통 일 년에 한 번 실시한다. 다음 연도의 광고 활동을 예산할 때 먼저 전년도의 판매를 분석하여 전년도의 실제 판매 및 판매가 전년도의 예측 판매 단위 및 판매와 일치하는지 확인해야 합니다. 이런 분석을 통해 우리는 향후 1 년간의 실제 판매 상황을 예측하여 광고비를 합리적으로 배정할 수 있다.

(c) 광고 제품 판매주기 분석

대부분의 제품은 1 년 판매에서 일정한 주기적인 변화를 보일 것이다. 즉, 한 달은 오르고, 한 달은 떨어지고, 한 달은 변하지 않는다. 판매 주기 분석을 통해 총 광고 예산에 대한 근거를 제공하여 다양한 수명 주기에 대한 광고 예산 분배를 결정할 수 있습니다.

(d) 광고 예산의 시간 분배

처음 세 가지 임무의 결론에 따르면 그해 광고비의 일반 분배 방법을 결정하고 분기별로, 월별로 광고비 고정지출을 분배한다.

(e) 광고 예산 분류

총 광고 예산의 지도 하에 기업의 실제 상황에 따라 시간 배정이 대략적으로 결정된 광고비를 서로 다른 제품, 지역, 미디어에 배정한다. 이것은 광고 예산의 구체적인 개발 과정이다.