서론: 인터넷 TV 프로그램의 인기로 인해 광고는 점점 더 온라인화되었고, 화려한 구술 방송이 잇달아 등장하기 시작했습니다. 예상치 못한 광고 게재도 소비자들에게 불만을 야기하지 않았으며, 심지어 프로그램에 더 많은 콘텐츠를 추가했습니다.

2호 '열정댄스', '마법의 귀신동물'에 이어 3호 '너와 함께 노래하고 싶어'에서는 '객원감정단' 멤버들이 또 한번의 대박 트릭을 구사했다. : Liu Ye가 OPPO R9을 사용하여 QR 코드를 스캔하여 결제하는 것에 대해 농담을 했을 때, Weijia는 "그 사람은 너무 하얗기 때문에 내 광고 임플란트도 해야 한다"고 말했고, 그 후 세간의 이목을 끌며 무대에 올랐고, Yu Shasha는 이렇게 말했습니다. Jin Zhiwen과 Jin Zhiwen이 그룹으로 뭉쳤고, 아마추어 Yasen은 즉시 다양한 제품에 둘러싸여 있었습니다. 이거 보면 그냥 "이런 광고의 물결에 납득이 가네요!!"라고 말하고 싶네요.

시청자가 TV 화면에서 인터넷 화면으로 흘러들기 시작하면, 인터넷 예능 프로그램이 수신될 때. 여전히 TV 예능이 뜨거운 환경에서 주목이 높아지면서 예능의 맥락도 달라졌다. 인터넷 버라이어티 쇼의 맥락에서 버라이어티 쇼에 대한 시청자의 엔터테인먼트 요구 사항은 더욱 순수해졌습니다. 연예인부터 후반 작업에 이르기까지 인터넷 버라이어티 쇼는 시청자에게 새로운 환경에서 버라이어티 쇼 분위기를 선사합니다.

방송국의 콘텐츠이든, 동영상 사이트에서 구매한 저작권 콘텐츠이든, 광고의 형태는 패치, 협찬, 간접광고에 지나지 않습니다. 전통적인 예능에서도 진행자는 말을 합니다. 광고에서도 형태가 매우 정형화되어 나타납니다. 온라인 TV쇼의 인기로 인해 온라인 광고의 느낌은 더욱 강해졌고, 화려한 구술 방송이 잇달아 등장하기 시작했다. 예상치 못한 광고 배치는 소비자들에게 불만을 불러일으키지 않았을 뿐만 아니라, 시청률에 하이라이트까지 더했다. 프로그램.

'화려한 광고'는 더 이상 인터넷 TV 프로그램만의 전유물이 아니며 '구두발췌 발췌'도 '치파숴'만이 히트할 수 있는 것이 아니다. TV 예능 프로그램이 화려한 광고로 여전히 '흥행'을 이룰 수 있다는 사실이 입증됐다.

비하인드 구술 방송을 적용해 이식하고, 감성 이식에 나선 '고객평가단'!

"리딩그룹, 야유그룹, 과장그룹, 괜히 으르렁거리는 그룹, 그리고 웨이보 네티즌@이 말했다... '게스트 평가단'은 그야말로 마법 같은 존재다. 방송 출연뿐 아니라 광고까지 담당하는 '고객평가단' 멤버들은 보기만큼 '쉽지' 않다.

3호에서는 아마추어 뮤지션의 무대에 서는 기회를 포착해 "음악 만들 때 밤늦게까지 자주 자나요? 피곤하고 졸릴 땐 동펑스페셜을 꼭 마신다"고 말했다. 그는 얼굴을 찌푸린 채 "드디어 말했구나"라고 한숨을 쉬었다.

그는 '퉁샹'에 "광고 게재는 고객평가팀이 고르게 배분한다. 대화의 포인트를 찾기도 힘들고, 부담감도 크다.. 가끔 감독팀이 구어체 형식을 고안해 내는데, 그 지점에서 우리가 직접 단어를 잡아야 해서 감독팀이 두 사람과 소통을 안 한다. 방송하려면 미리 말을 잡아야 해요." 그리고 방해할 시간이 되면 “감독의 지시는 없고, '여기서 말을 할 시간이다'라고 표기된 간단한 대본만 있을 뿐이다.”

감독이 책임을 지는 것으로 전해진다. "너와 함께 노래하고 싶어"의 광고 배치는 일반적으로 직원이 매우 일찍 참여합니다. 각 프로그램이 처음 설계된 후 프로그램 디자인에 따라 광고를 적절하게 추가할 수 있는 위치를 고려한 다음 광고가 필요한 위치에 신호를 보냅니다. 광고부서, 아마추어 등이 승인한 금액에 따라 삽입합니다.

'고객감정단'의 존재로 인해 '너와 노래하고 싶어'의 광고는 '어플리케이션 기반'이 가능하다. 배경에는 제품 배치와 로고 표시만 주로 노출된다. , 광고를 진정으로 인식할 수 없습니다. "Jianke Group"의 화려한 광고는 프로그램 컨텍스트와 결합되어 각 스폰서의 제품이 자연스럽게 적용되고 통합될 수 있도록 하여 기능적 판매 포인트를 극대화합니다.

2회에서 '리틀 블랙맨' 리웨이자는 한홍의 '두 번째 시선'을 마주하며 "이번 시즌엔 네가 나를 해킹하는 게 두렵지 않다. 나에게는 마법의 무기가 있고 나는 키가 크고 잘생겼어요." "화이트 워터"는 이때 꽃 캐릭터와 "하이 프로필, 화이트 워터, 큰 투명도와 백색도"를 결합하여 화장품의 "블랙 투 화이트" 효과를 완벽하게 전달합니다. 무대 위에서의 교류, 파티 노래를 부를 아마추어 선발 등 중요한 순간에는 프로그램 오른쪽 상단에 병 모양의 'The Great Time' 로고도 나타난다.

이러한 기발한 설정은 관객이 웃으면서 제품의 특징을 직접 경험할 수 있게 하고, 소비자의 행동이 인식과 사랑에서 구매와 재구매로 전환되도록 유도한다. 또한 '고객평가단' 등의 형태를 통해 '너와 함께 노래하고 싶다' 역시 광고 컨셉을 디테일하게 구현해 관객과의 감성적 공명, 감성 이식을 이룬다.

2화에서 나뭇잎 마스크 이식을 담당한 유샤샤는 늘 아내에게 일을 맡기는 '라이스 형제'에게 "형제에게 잘해야 하고, 아저씨도 잘해야 한다"고 말했다. 나뭇잎, 신선하고 영양가 있는 마스크를 그녀에게 발라주세요."

심장 공격이 최우선이고 도시 공격이 최우선입니다. 코틀러는 『마케팅 경영』에서 “마케팅의 최고 경지는 소비자의 마음 속에 브랜드를 각인시키는 것이다”라고 썼다.

드라마틱한 드라마의 추가와 깊은 이식, 화려한 광고는 새로운 게임플레이를 만든다

p>

"브라질에서 자란 아름다운 참가자가 고품질의 백수를 사용해서 검게 그을리지 않고 이렇게 하얗게 됐나봐요!

전골을 좋아하는 충칭 남자가 자신의 이유를 밝힙니다. 피부가 너무 좋은데 가오즈 다바이수이 때문이에요!

플레이어가 목이 말라서 물을 마시고 싶었어요. 한홍: 죄송해요, 여기에는 가오즈 다바이수이만 있어요..."

첫 번째 시즌에는 '가오즈다바이수이' 등 브랜드가 '너와 함께 노래하고 싶다'를 활용해 강렬한 존재감을 얻었으며, 목소리와 스타일 면에서 온라인 예능이 가져온 신선한 게임성을 끌어냈다. . 기존 예능의 구술 방송은 지루하고 지루하며 정형화된 형태의 광고인 반면, <너와 노래하고 싶어>의 화려한 광고는 '의지적이고 극적'이며 깊이 박혀 있다.

중소형 스크린을 연결하고 대만과 인터넷을 깊숙이 융합한 프로그램으로, '너와 노래하고 싶어'는 기존 예능의 '아이돌 짐'이 없다. 드라마 덧셈'은 불화를 일으키지 않을 뿐만 아니라 남다른 '인터넷 센스'도 갖고 있다. 더욱이, 야외 리얼리티 쇼와 달리 스튜디오 내 프로그램은 게임, 기기 등을 통한 '시나리오 기반' 광고 노출을 거의 달성하기 어렵습니다. 심지어 온라인 TV 쇼에서도 손님들이 마스크를 쓰고, 류비지 치약을 바르고, 와이프 높은 자세와 멋진 백수로 무대에 오르는 것은 언제나 믿음직스럽지 못한 일입니다.

손님 평가 팀, 호스트 및 손님이 광고에 대해 이야기할 수 있는 모든 합리적인 기회를 포착할 수 있도록 "화려한 광고" 및 "구술 방송 방송" 및 기타 모드를 사용하기로 선택한 것은 스튜디오 내 TV 예능 광고 모델. 이러한 고급 임플란트 추세는 후난 위성 TV 무대에서 점점 더 성공을 거두고 심지어 광고 풍경이 되었다는 점에 주목할 필요가 있습니다.

'아빠 어디가세요'가 감기 통합에 성공했습니다. 약품, 세탁세제 등 각종 브랜드가 아이들의 일상생활에 자연스럽게 스며들고 있으며, '나는 가수다'에서 진행자 하이취안의 '리비 세탁세제, 나는 가수다'라는 문구가 널리 퍼지며 원작보다 더욱 친숙해졌습니다. 광고 슬로건. 재미있고 유쾌하며 패러디 스타일의 구두 방송은 현대 온라인 시청자의 요구를 충족시킵니다. '너와 함께 노래하고 싶어'의 경우 후원사 아버지의 광고가 더 웃기게 됐다. "스폰서 아기 광고를 모두가 아는 농담으로 바꿔라. 이것이 전담 고객 평가팀의 궁극적인 목적이다!"라고 말하는 사람들도 있습니다.

TV 예능 프로그램의 마케팅이 호황을 누리고 있습니다. 문제점은 뚜렷합니다. : 프로그램 광고 배치는 대부분 노출 수준이 낮습니다. 광고주에게 가장 필요한 Amway의 광범위한 확산이나 심지어 자발적인 소비도 달성하기 어렵습니다. 보다 심층적인 의사소통을 원하는 자금 제공자의 요구를 어떻게 충족시킬 수 있습니까? '함께 노래하고 싶다'는 TV 예능계의 화려한 구술 방송을 혁신하며, 웃음 가득한 구술 방송의 새로운 시대를 열어가고 있다.