회사와 그 제품을 대중의 관심사와 결합하여 홍보하는 마케팅 캠페인입니다. 화제 마케팅은 사회화 마케팅의 범주에 속하며, 때로는 직접 사회화 마케팅이라고 불린다. 마케팅 원리와 방법을 활용해 관계를 개선하고 강화하는 마케팅 행사다. 예를 들어 자선활동, 환경보호이념, 국민 건강 관리, 사회공익 등을 통해 회사와 대중의 거리를 좁히는 것이다. 사회마케팅의 주된 목적은 마케팅 활동을 통해 사회복지를 증진시키는 것이다. 보통 그것은 회사의 이익에 직접 호소하지 않는다.

사업 관련 마케팅 (CBM) (당신의 사업 관련 마케팅)

그것은 기업의 사회적 책임과 기업의 이익 사이의 전략적 연합이다. 자신의 제품과 브랜드를 특정 관련 업무에 연결시켜 소비자들의 마음에 좋은 기업과 브랜드 이미지를 구축함으로써 차별화된 전략 도구를 만드는 기업이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언 요약: 관련 마케팅의 발생과 그 중요한 역할을 소개하고, 우리나라 기업 관련 마케팅 활동에 존재하는 주요 문제를 분석하고, 관련 건의를 제시했다.

이 두 가지의 유사점은 마케팅이 회사의 이익을 소비자 소비와 직접 연결시키는 것이 아니라 간접 전략에 의존하여 브랜드를 만든다는 점이다.

반면 사회화마케팅은 사회공익활동을 이용해 대중과 회사의 거리를 좁히고 회사 이미지를 사람들 앞에 나타나게 하는 친절하고 쉽게 받아들일 수 있는 이미지다.

사업과 관련된 마케팅은 자신의 브랜드를 구축하고 자신의 브랜드와 다른 브랜드의 차이를 구별하기 위한 것이다. 예를 들어 나이키가 각종 스포츠 대회를 후원하는 목적은 브랜드를 세우는 것이다. 이는 다른 스포츠 브랜드와는 다르다. 하지만 나이키가 스포츠 공익 프로그램을 후원하지 않는다면 건희망 초등학교와 같은 공익 마케팅이 된다.