코치 탄생 이후 줄곧 중급 브랜드였으며, 주요 판매 대상은 직장인 등 소비자였다. 비하가 아니다. 사치품의 주요 소비자는 중산층이지 부유층이 아니다.

지난 세기의 디자인은 참신한 것은 아니지만, 상당히 착실하게 일하며 가죽 소재가 매우 섬세하기 때문에 미국의 민족 브랜드가 될 것이다. 1980 년대에 이르러 구식의 디자인과 유럽 가죽 제품의 충격으로 거의 멸망할 지경에 이르렀다.

1999 년, 코치는 자라의 개념을 빌려 자신을 더 젊고 스타일리시하게 만들고 사치품 마케팅에서 유명한' 차용' 개념을 채택했다. 즉 점포는 LVGUCCI 옆에 가급적 오픈해 유명 스타들이 대변하고 공항에서 광고를 한다. 이 가게도 매력적이고 가격 대비 성능이 매우 높다.

일본에서 코치 () 는 지난 3 년 동안 수입 가죽제품과 액세서리가 가장 빠르게 성장하는 브랜드로 두 번째로 큰 시장 점유율을 차지하고 있다. 미국에서 코치 브랜드는 유명 패션지' LUCKY' 에 의해 특히' 가장 화려하고 소중한 브랜드' 로 선정되었다. 야후에서! 경매 검색 중 여와 화네티즌이 가장 많이 조회했다.