광고는 각종 사회심리와 사회심리 과정의 영향을 받는다. 동시에 광고는 여러 가지 방법으로 집단 심리와 사회적 태도에 적절한 영향을 주어 광고에 유리한 방향으로 변화할 수 있다. 사회학과 소비심리학 연구에 따르면 사람의 태도를 바꾸는 다섯 가지 방법이 있다: (1) 몇 가지 기본 동기를 바꾸는 것의 중요성. 주로 새로운 수요를 부각시킴으로써. 새로운 수요를 강조하여 우리는 사람들이 간과하는 기능을 일깨우거나 일깨워줄 수 있다. (2) 제품은 특별 그룹 또는 사건과 연결되어 청중의 연상을 불러일으켜 제품, 서비스 및 상표에 대한 태도를 변화시킨다. (3) 소비 관념을 바꾸다. (4) 모순 심리와 연계된 것은 주로 제품 품질에 대한 일련의 테스트를 통해 제품의 우수한 성능을 증명하는 것이다. (5) 소비자의 행동 패턴을 바꾸다. 심리학은 다른 사람의 자신의 관점에 대한 인정을 얻는 것만으로는 충분하지 않으며, 교묘한 외교 수완도 필요하다고 생각한다. 따라서 소비자 심리를 연구하고 광고 방안을 마련하면 광고의 효과를 높일 수 있다.