Text/Song Shuanghui

6월 자동차 시장 판매 데이터가 공개되면서 2020년 상반기 분위기가 기본적으로 정해졌습니다. 어떻게 표현해야 할까요? 비록 시작은 좋지 않았지만, 국민들의 강력한 구매력에도 불구하고 후반기에도 버텨냈습니다.

승용차협회가 발표한 자료에 따르면 6월 승용차 도매판매는 170만대로 전년 동기 대비 0.9% 증가했다. 올해 판매량은 994만대로 전년 동기 대비 2290만대 감소했다.

지난해 6월 중국 6개국과 5개국 간 전환에 따른 대폭적인 가격 인하로 인해 매출이 급증하고 비교 베이스도 높았던 것이 아니었다면, 올해 상반기 데이터는 올해는 더 좋았을 거에요.

대학 입시 이후 자동차를 구입하거나 교체하는 가구가 늘어나면서 각지에서 열리는 대규모 오토쇼도 잇달아 재개되고 있어 자동차 시장이 대세로 진입할 것으로 예상된다. 7월부터 안정적인 가동 상태에 있으며, 하반기에는 자동차 시장이 강세를 보일 가능성이 높다.

자동차 회사들의 판매 순위는 기본적으로 변함이 없다. FAW-폭스바겐은 여전히 ​​스포츠카 시장을 주도하고 있으며, 독립 브랜드들 사이에서는 2위, 3위와의 격차가 점점 벌어지고 있다. 2석을 차지하고 있으며, 일본 브랜드가 상위 3위 안에 있고, 5개 기업이 상위 10위 내에 있습니다.

이 평화로운 시기에 주목할 만한 몇 가지 흥미로운 현상이 있는데, 바로 현재 중국 승용차 시장에서는 자동차가 비쌀수록 판매량이 좋다는 점이다.

6월을 예로 들면 고급차는 소매판매가 25만대에 달해 전년 동기 대비 27% 증가하는 등 가장 높은 성장률을 보였고, 합작 브랜드의 성장률은 4%를 기록했다. , 독립 브랜드는 2% 감소했습니다.

구체적으로 가격대별로 보면 최근 25만위안 이상의 점유율을 차지하는 고급 모델의 성장이 지속되는 반면, 보급형 모델의 판매는 계속 위축되는 모습을 보이고 있다. 2017년과 비교하면 2020년 상반기 8만위안 이하 모델의 소매판매액은 63% 감소해 전체 시장 감소율보다 훨씬 컸다.

RMB 250,000 이상의 자동차는 점점 더 잘 팔리고 있으며 이러한 추세는 터미널에서도 확연히 드러납니다. 예를 들어, 올해 상반기 메르세데스-벤츠는 중국 시장에서 35만 대의 차량을 판매했지만, 전염병과 경기 침체는 전년 대비 0.4% 증가했습니다.

또 다른 예로 전기차 시장은 상반기 내내 하락세를 보였지만, 6월에는 A클래스 이하 전기차 판매가 점점 좋아지고 있다. 56% 감소한 반면, B클래스 이상 판매량은 8% 증가했다.

과거 전기차 시장은 독립 브랜드의 저가형 모델이 지탱해왔는데, 이제는 테슬라가 6월에 15,000대에 가까운 차량을 판매한 것이 회사 전체를 소유한 브랜드와 합작회사 브랜드가 중요한 세력이 됐다. 전체 순수 전기차 시장의 23%를 점유하는 1개 기업.

신차 제조사 중 상반기 판매량이 가장 높은 두 브랜드는 웨이라이(Weailai)와 아이디얼(Ideal)로 누적 판매량이 각각 14,000대, 9,500대로, 두 차량 모두 가격이 30만대 미만이다. .

명품 브랜드와 합작 브랜드 모두 가격을 낮추고 있는 상황이다. 고급차 평균 가격은 2017년 35만 대에서 현재 33만5천 대까지 떨어졌고, 합작 브랜드의 평균 가격도 2017년 35만 대에서 33만5천 대까지 떨어졌다. 138,000에서 135,000으로, 독립 브랜드들이 개선을 위해 노력하는 동안 평균 가격은 2017년 80,000에서 93,000으로 올랐습니다.

소비자들은 자동차를 처음 구입하든, 교체품을 구입하든 자연스럽게 더 높은 수준으로 노력하고 싶어하기 때문에 독립 브랜드의 장점이 점점 더 눈에 띄지 않게 됩니다. RMB 80,000 미만의 시장, RMB 60 미만의 자가 소유 브랜드 자동차는 모두 이 가격대에 속하지만 소비자는 RMB 80,000 미만의 자동차에 별로 관심이 없습니다.

그래서 다음 단계에서는 독립 브랜드가 돌파를 원한다면 Weilai나 Ideal과 같은 전기차 분야에서 시작해야 할 수도 있고, 그렇지 않으면 계속해서 럭셔리 브랜드에 의해 점유율이 잠식될 것입니다. 및 합작 투자 브랜드.

본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.