미디어 매트릭스의 설립은 다차원, 광범위, 다형식, 고주파적으로 목표집단에 접근하여 프랜차이즈 브랜드 홍보 및 제품 판매 목적을 달성할 수 있다. 만물 상호 연결 시대가 도래함에 따라 플랫폼 상호 운용성, 공공분야와 사유분야 플랫폼의 운영이 점점 더 긴밀하게 결합되고 있다. 점점 더 많은 기업들이' 공역 규모, 사역 이익' 을 실천하는' 공적 일체화 경영' 을 실천하고 있다. 개인 도메인 트래픽 및 공용 도메인 트래픽 플랫폼을 기반으로 하는 자체 미디어 매트릭스는 모든 사람이 자체 미디어이고, 다양한 노드를 연결하고, 공유 컨텐츠를 제작하고, 미디어 다양성의 조각화를 배경으로 기업에서 점차 중시되고 있습니다. 약국의 발전을 위한 유일한 길은 무엇이고, 자체 미디어 매트릭스를 만드는 것입니까? 기업들이 홍보의 필요에 따라 여러 미디어 플랫폼에서 미디어 매트릭스를 형성하고, 다양한 미디어의 시너지 효과를 통해 홍보 효과를 확대하고, 가능한 많은 고객을 포괄하고, 브랜드 전파를 개선하고, 트래픽 전환을 극대화하는 것을 말합니다. 자체 미디어 매트릭스를 구축하는 목적은 의료업계가 발전하면서 주권이 소비자에게 속한 시대가 도래하면서 제약 기업의 기본 논리도 변화한다는 것이다. 사용자를 유치하고 유지하는 방법은 기업이 생각해야 할 문제가 된다. 의약업의 특수성은 사용자가 의료 서비스에 가장 민감한 전문 서비스 수준과 응답 속도를 결정하는데, 이는 일반적인 마케팅 수단으로는 달성할 수 없는 것이다. 미디어 매트릭스에서 어떤 목표를 달성하시겠습니까? 기업마다 사고방식이 다르다. 칭다오춘스타대 약국의약체인유한공사 마케팅 이사인 푸연연은 약국이 더 많은 사역유량을 확보하고, 판매 채널을 넓히고, 브랜드 노출을 늘리고, 미디어 매트릭스를 만드는 것이 대세의 추세이며, 현재의 대환경에 부합한다고 지적했다. 백수대 약국은 항상' 아름다움' 의 속성을 중시해 아름다움을 사랑하는 모든 사람의' 가장 친한 친구 또는 친구' 가 되기 위해 노력해 왔다. 미디어 매트릭스가 기업의 브랜드 이념과 브랜드 이미지를 더 많이 전달하고, 모든 고객과 팬들에게 심도 있는 접촉과 서비스를 제공하고, 모든 사용자가 온라인 소셜 채널에서 백수를 찾을 수 있도록 하기를 바랍니다. 인민약국이 미디어 매트릭스를 구축하는 이유는 다음과 같이 요약됩니다. 더 나은 서비스 회원을 위해; 기업의 영향력을 확대하고 브랜드 노출 횟수를 늘리십시오. 미디어 멀티 플랫폼 공동 홍보, 매트릭스 형성, 가치 창출, 가치 공유 현재 프랜차이즈 약국의 자체 미디어 매트릭스는 일반적으로 위챗 공식 계정, 애플릿, 기업 위챗, 웨이보, 짧은 동영상 번호 (비디오 번호 /Tik Tok/Aauto quickers 등) 입니다. ) 및 포털 미디어 오픈 플랫폼. 또한 뉴미디어의 급속한 발전에 따라 다양한 콘텐츠와 형식의 뉴미디어 플랫폼이 끊임없이 등장하면서 자체 미디어 플랫폼 진영을 보완하고 있습니다. 동시에 기업마다 요구 사항에 따라 서로 다른 유형의 자체 미디어 매트릭스를 일치시킬 수 있습니다. 당쾌약은 7×24 시간, 오프라인 일체화 자체 미디어 매트릭스를 만들어 전 시간, 글로벌, 전 장면의 마케팅과 서비스를 실현하였다. "오프라인 Dangdang 스마트 약국과 온라인 플랫폼을 기반으로, 디지털 기술에 의존, Dangdang 빠른 약은 Dangdang 스마트 약국 다기능 스마트 스크린, Dangdang 빠른 약 App, alipao, Baidu, Tik Tok 및 기타 플랫폼 애플릿, Dangdang 빠른 약 공식 위챗, Weibo, 비디오 번호, Tik Tok 번호를 포함한 자체 미디어 매트릭스를 수립했습니다. 또한 매트릭스를 캐리어로 사용하여 온라인 및 오프라인 전체 사용자 접촉, 디지털 정밀 마케팅, 멀티장면 28 분 약물 전달 서비스를 통해 시장을 확보했습니다. " Dangdang 택배 의약품 책임자는 말했다. 백수대 약국 CEO 마력에 따르면 백수는 이미 웨이보, 샤오홍슈, Aauto Quicker, Tik Tok, 삐삐 등 주류 도문, 긴/짧은 동영상 채널에 자매체 계정과 쇼핑몰을 개설했다. "우리는 사용자의 습관에 따라 행렬을 지속적으로 개선해 왔습니다. 처음에는 웨이보 위주의 진지에 여러 개의 위성 하위 계정을 배치해 사용자 점도가 높은 긴 동영상 (삐삐) 과 짧은 동영상 (Tik Tok) 플랫폼을 선보였다. 그런 다음 위챗 위챗 공식 계정을 통해 브랜드 이념과 브랜드 톤을 홍보하고 사용자 충성도를 공고히 하며, 전체적으로 백수의 대미 정의를 수출해 모든 미인들의 생활 상태를 보여준다. 나중에, 잔디 심기 플랫폼 (샤오홍슈) 이 사용자의 소비 결정에 미치는 영향이 커짐에 따라, 나는 점차 중심을 샤오홍슈 위로 옮기고, 짧은 동영상 분야에서 더 많은 인파를 포괄하기를 바라며, 그래서 나는 Aauto quickless 로 이사를 가서 첫 번째 콘택트렌즈 가게 Aauto quickless 를 열었다. 앞으로 백수는 사용자와 팬들의 습관에 계속 관심을 갖고 다양한 형식으로 여러분을 만날 예정이다. 마력이 말하다. 해결되지 않은 문제는 우선 미디어 플랫폼 포지셔닝이 불분명하고, 가루가 오르고, 유량이 어려워지는 것이다. 위챗 위챗 공식 계정의 서비스 번호나 독서 번호를 예로 들어 보겠습니다. 많은 기업들이 오랫동안 경영을 했지만 이 같은 문제는 여전히 해결되지 않았다. 운영 사용자를 구체화하는 방법, 마케팅 전환율을 높이는 방법, 지속적인 탐구가 필요합니다. 둘째, 운영팀은 모집, 육성 및 구성이 어렵다. 전업 미디어 플랫폼은 미디어 업계의 선구자로서 인재 채용이 어려운 문제에 직면해 있으며, 하물며 뒤처진 의약업은 말할 것도 없다. 초보적인 탐구를 거쳐 일부 기업은 자신의 요구에 부합하는 자매체 조직 구조를 초보적으로 형성하였다. 인민약국은 전임 인원이 책임지는 새로운 미디어군을 설립했다. 백수대 약국은 미디어 매트릭스에서 계정 운영, 문안/사진 콘텐츠 어시스턴트, 미디어 주관자, 미디어 전문가, 광고팀, 생방송 팀을 포함한다. 서로 협력하고, 누적 소재를 공동 제작한 다음, 공식 채널을 통해 발표하며, 상호 작용 데이터와 효과 피드백을 회수하고, 복판 후 후속 작업을 지속적으로 최적화합니다. 춘스타의 자매체 인력은 전기상 마케팅 산업 체인 등 관련 부서의 인원을 포함해' 선택-마케팅-홍보-자매체 생방송-실현' 의 표준 운영 절차를 형성했다. 셋째, 위반 위험이 높다. 광고법은 의약업계에 대한 엄격한 요구가 있어 약국에서 광고를 하는 데는 많은 제한이 있다. 위반 위험은 비교적 높기 때문에 플랫폼 사용 규칙 및 컨텐츠 게시를 신중하게 통제해야 합니다. 이 문제에 대해 업계 기업들도 춘스타는 점장, 점원이 위챗 위챗 모멘트, 위챗 공식 계좌 발표 내용에 대해 통일문안을 제공할 것을 요구했다. 장중경약학 서비스 번호가 발표한 코프 문장 () 는 참고출처를 필요로 하며, 전문 의사의 동행평론 메커니즘을 확립했다. 백수대약국은 제품이 의료기기와 약품의 속성을 가지고 있기 때문에 계좌 개설과 내용 수출에 있어서 과격한 단어를 사용하지 않도록 매우 신중합니다. 관련 준수 증명서와 관검 증명서를 함께 동봉합니다. 다년간의 업종에 근거하여 깊이 경작하여 내용의 전문성, 정확성, 규정 준수를 엄격히 하다. 서민 약국은 이미 표준 SOP 프로세스를 형성하여 콘텐츠 제작, 심사에서 대외발표에 이르기까지, 전 과정을 엄격하게 통제하고 위험을 피한다. 팀에 대한 일상적인 관련 교육을 강화하여 지연을 방지하다. 캐릭터를 정확하게 파악하고 포지셔닝하는 미디어 플랫폼마다 특징과 사용자 속성이 다르기 때문에 사용자가 좋아하는 내용과 형식도 달라질 수 있습니다. 체인약국은 각 뉴미디어의 특징에 따라 서로 다른 미디어를 정확히 파악한 다음 발표 내용의 방향을 깊이, 가치, 온도 또는 재미로 결정해야 한다. 사용자가 즐겨 보고 전파하고자 하는 내용에 대한 정확한 파악을 통해 과학적 배치를 통해 수직 사용자를 찾아 효율적인 터치를 실현할 수 있습니다. 사용자 속성을 예로 들자면, Tik Tok 과 Aauto 는 플랫폼의 사용자 활동성이 높기 때문에 플랫폼을 통해 브랜드를 홍보하고 상품을 판매하는 기업도 활발하다. QuestMobile 이 발표한 자료에 따르면 오늘날 정보 플랫폼 헤드라인은 654.38+0 억 2 천만 명의 일일 가입자로 하루 평균 654.38+0.2 회, 통합 정보 플랫폼 1 위, 654.38+09-35 세 인구의 거의 70% 를 차지하며 남성의 비중이 더 높다. 경고음은 사용자가 Z 시대에 머무는 것을 선호하는 매체로, 사용자의 78% 가 평균 연령이 18-35 세 사이이다. 2020 년 웨이보 사용자 발전 보고서' 에 발표된 자료에 따르면 웨이보 데이 사용자 2 억 2 천만 명, 사용자 집단이 젊어지고 90-00 이후 약 80% 를 차지하며 여성 사용자가 많다. 위챗 위챗 공식 계정과 동영상 번호는 사용자의 장기 보존, 공유 및 검토에 더욱 도움이 됩니다. 202 1 위챗 공개 수업에 따르면 위챗 플랫폼에는 하루 3 억 6 천만 명의 사용자가 있어 트래픽이 크다. 약국은 각 미디어 플랫폼의 특징을 파악해야만 과학적 폐기 전략을 세울 수 있다. 자체 미디어 창작 형식에는 도문 (장문, 문자 등) 이 있을 수 있다. ), 오디오, 아틀라스, 비디오 (긴 비디오, 짧은 비디오), 소비자의 취미에 따라 광범위하게 시도할 수 있습니다. 플랫폼마다 서로 다른 컨텐츠를 게시하는 데 적합하므로 엔터프라이즈 컨텐츠에 적합한 플랫폼을 선택해야 합니다. 예를 들어 둘 다 소셜 미디어이지만 시나웨이보와 위챗 위챗 공식 계정은 다르다. 전자는 짧은 메시지와 선언에 적용되며, 뚜렷한 미디어 속성을 가지고 있으며, 후자는 종종 더 심층적인 내용을 가지고 있다. 각 업종마다 미디어 플랫폼에 대한 중요도가 다르기 때문에 미디어 매트릭스 레이아웃의 주 플랫폼과 하위 플랫폼도 다릅니다. 일부 기업에서는 긴 비디오 플랫폼 (삐삐), 소셜 미디어 (웨이보, 위챗 공식 계정), 그래픽 미디어 (헤드 라인, 백 번) 를 보완하는 짧은 비디오 플랫폼 (Tik Tok, Aauto) 을 미디어 매트릭스로 사용합니다. 일부 기업은 위챗 위챗 공식 계정을 위주로 지평, 콩잎, 더 파퍼, 텐센트 뉴스, 두조호, 웨이보를 보완한다. 의약소매업계에서는 회원들이 자신의 건강과 관련된 콘텐츠를 얻는 경향이 높기 때문에 대부분의 체인약국은 위챗 공식 계정을 건강서비스 플랫폼으로 포지셔닝하고 건강코프 콘텐츠를 출력하며 관련 정보와 상담/건강관리 서비스를 제공한다. 체인 약국은 각 플랫폼에 대한 포지셔닝과 관심도가 다릅니다. 춘성은 기업 위챗 (Enterprise Star) 를 유량풀로 하여 선전과 정확한 에너지 공급을 용이하게 합니다. 소기업을 기업의 온라인 포털로, 판매 채널로 브랜드를 전시하다. Tik Tok 과 같은 플랫폼은 회사 활동과 기업 문화를 홍보하는 데만 쓰인다. 백수대 약국은 웨이보를 사건 마케팅의 주진지로 삼아 끊임없이 파우더를 빨아 인지도를 높였다. 위챗 공식 계정은 브랜드 이념 수출, 신상품 소개, 회원 충성도 유지를 담당한다. 콘텐츠 출력 후, 그는 분열을 통해 분말을 공유하고, 지역사회로 유입하여, 결국 실현될 것이다. 샤오홍슈 들은 주로 풀과 코프의 형식으로 내용을 출력하고, 사용자의 마음을 얻고, 사용자를 위해 더 많은 좋은 제품을 발굴한다. Tik Tok 은 수출 제품의 판매 포인트를 통해 가격 우위를 직접 표현한 것입니다. Aauto Quicker 는 아나운서를 통해 신규 사용자를 계속 발굴하고 구매를 촉진하기 위해 상점으로 분류했습니다. 인민대 약국은 짧은 동영상 분야의 계정 매트릭스도 구축했다. Tik Tok 계정' 인민대약국' 은 Tik Tok 약품 소매업계의 유일한 상장회사의 공식 계좌입니다. 공식 브랜드 블루 V 외에도 인민대약국은 사용자마다 다른 속성에 따라 다른 세분 콘텐츠 계정을 개설했다. 영상호에는' 왕언니 양생론', 중장년층이 좋아하는 양생전문가,' 서민질문 100',' Tik Tok 젊은이들을 끌어들이는' 약탐정-쇼신' 등이 있다. 각 계정의 위치는 명확하고, 우세는 상호 보완적이며, 실용적이고 재미있는 양질의 콘텐츠를 만들어 기쁨에 건강 지식을 전파한다. 위챗 공식 계정은 주로 지식 보급, 회원 사용자 운영 관리, 브랜드 홍보를 위주로 한다. 현재' 백성대약국' 의 서비스 태그는 문점과의 심도 있는 통합을 통해 이미 업계에서 가장 많은 수로 성장해 수천만 명에 이른다. 길림대약국이 새 소매부를 관장하는 사장 보좌관 손씨에 따르면 과거 점장이 자율적으로 설립한 재무번호가 서비스와 판매에 모두 좋은 효과를 거두었으며 회사에서 전면 보급됐다고 합니다. 앞으로 중점적으로 발전하는 위챗 공식 계정은 원본 콘텐츠의 품질을 지속적으로 향상시키고 컨텐츠의 가독성을 높여 조회수, 조회수, 조회수, 독서량을 높여야 한다. Tencent 생태계를 기반으로 기업 비디오 번호는 기업 IP 를 구축하기 위한 팀을 구성하여 기업의 홍보를 강화하고 있습니다. Tik Tok 과 Aauto faster 의 짧은 비디오 공개 분야 플랫폼은 규제가 많아 지식 전파와 기업 이미지 전시에 사용할 수 있어 약국과 관련된 작은 이야기나 코믹한 짧은 동영상을 만들어 콘텐츠를 전파할 수 있다. 꽃이 만발하여 약국이 미디어 매트릭스에서 크게 변했다. 미디어 매트릭스 구축의 가치는 다차원적, 광범위함, 다형식, 빈도가 높은 타깃을 목표로 체인 약국 브랜드 홍보 및 제품 판매 목표를 달성하는 데 있다. 체인 약국의 구체적인 마케팅 활동에서 이미 세워진 자체 미디어 매트릭스가 기업의 마케팅 효과를 크게 높였다. 인민대약국 이전에 열린 칠석 마케팅 캠페인은 기업의 미디어 매트릭스 장점을 통해 위챗 위챗 공식 계정에 65438+ 백만+독서량의 폭약 문장 구축에 성공하며 Tik Tok, VideoNo 등 미디어 플랫폼에 동시에 배포했다. 웨이보, 그리고 서로 다른 계정의 사교관계를 통해 전파되어 상당한 전망 노출률을 가지고 있다. 백수대 약국의 자체 미디어 매트릭스는 더 많은 뉴미디어 트래픽 플랫폼을 포괄하고 홍보에 사용되는 조합형식도 다양해졌다. 예를 들어 신상품 발표는' 생방송+웨이보+샤오홍슈' 매트릭스 투하 방식을 채택하고, 온라인 업무의 사역자원이 모두 노출되어 많은 사용자를 얻을 수 있다. 점경, 쌍십일등 온라인 상업활동 노드에서 광고비용을 늘리고 멀티플랫폼 공동 홍보를 실시하여 효과를 극대화하다. 미디어 매트릭스를 캐리어로 사용하여 빠른 약은 오프라인 채널을 통해 소비자에게 닿을 수 있을 뿐만 아니라' 약 가약' 건강 서비스를 표준화할 수 있으며, 의사/약사가 사용자에게 전문적인 약지도, 약주기 알림, 호환성 금기 팁, 건강과학 등의 서비스를 제공합니다. 독감, 알레르기 등 계절성 주기성 질병의 경우 정당쾌의는 미디어 매트릭스를 통해 사용자에게 질병 예방 지침을 정확하게 제공하고, 사용자와 지속적이고 밀접한 상호 작용을 형성하며, 사용자의 효율적인 전환을 촉진하고, 사용자 점도를 높일 수 있다. 크리스마스 202 1, 온라인을 통해 융합된 자체 미디어 매트릭스를 통해 정당 () 은 재미있는 H5 크리스마스 게임, 순순한 노래 한 곡, 독창적인 Cosplay 행사, 딩당 () 의 첫 크리스마스 카니발 (H5 게임) 을 성공적으로 개최했다. 정당 () 은' 크리스마스 정보' 를 빠르게 펼쳤다. 한편 당쾌약은 미디어 플랫폼에서' 사슴비심',' 사슴물' 등 독점적으로 유행하는 이모티콘을 선보였다. Tik Tok 공식 릴레이는' 징글 크리스마스 카니발' 화제 도전 등 온라인 행사를 선보였다. 온라인이 뜨겁고 온라인 16 도시가 성대하게 연계되어 있다. 상점은 크리스마스 테마 스타일로 장식되어 있다. 징글 형은 사슴 뿔을 머리에 쓰고 빨간 옷을 입고 산타클로스로 분장하여 주문 사용자들을 놀라게 했다. 이와 함께 짤랑짤랑 크리스마스 노래' 짤랑 노래' 가 널리 퍼지기 시작했고, 일련의 오프라인 Cosplay 행사가 미디어 매트릭스를 통해 전파되어 오프라인 폐쇄 루프를 형성하며 전체 행사를 최고봉으로 끌어올렸다. 온라인 및 오프라인 융합의 미디어 매트릭스 전파를 통해 사용자, 팬, 브랜드의 양방향 상호 작용을 가능하게 합니다. 역내 짧은 미디어 어레이는 역외 미디어 리소스와 같은 주파수로 진동하며 전체 채널 브랜드 노출은 654.38+0 억 5 천만+에 이릅니다. 또한, 땡 dangquishou 과 Netease dictionary 에 의해 공동으로 개발 된 공동 이름 사전 "분할 및 치료", 학부모 상담 어린이 작업의 고통을 중심으로, 위챗, Weibo, Tik Tok 및 기타 다양한 미디어 채널을 통해 일련의 짧은 비디오를 계획하고, 국경 간 상품을 예열하고 홍보하며, Weibo 의 총 상호 작용량 20w+, Weibo 독서를 달성합니다. 언론에서 약국을 만드는 것은 장기적인 견지가 필요한 시스템 공사로, 약간의 어려움을 극복해야 한다. 행렬 연산은 또한 동적 보완 및 제거 프로세스입니다. 기업은 콘텐츠의 안정적인 출력을 고수하는 데 중점을 두고 양질의 매트릭스를 만든 다음 사유진지로 전환하여 가치를 극대화해야 합니다.