광고는 제품과 대상 소비자를 포지셔닝하고, 정책 성과 주제를 결정하고, 신문, 잡지, 텔레비전, 방송, 전단지, 옥외 광고 등을 이용해 홍보하는 광고 전략이다. 소비자의 실제 상황에 따른 심리적 수요를 만족시키면서 소비자가 받아들일 수 있도록 보장하다.

어떤 기업이든 자신의 제품이 시장과 고객의 마음속에서 어느 정도 자리를 차지하게 하려면 특정 내용의 광고를 통해 시장과 고객에게 영향을 주어야 한다.

기업이 채택할 수 있는 광고 전략은 주로 내부 포지셔닝 전략과 외부 포지셔닝 전략이다.

1, 내부 포지셔닝 전략. 본 기업의 제품이 동종 제품 시장에서 적절한 위치를 차지할 수 있도록 광고 내용은 본 기업 제품이 다른 동종 제품과 차별화되는 어떤 특징을 중점적으로 홍보합니다.

예를 들어 자전거 제품을 생산하는 기업은 시장의 동종 제품에 자동 변속 기능이 없다는 것을 알고 있지만, 자체 제품은 있다. 광고의 중점 내용으로 시장 경쟁에서 그 제품의 우세한 지위를 쉽게 파악하여 고객의 주의를 끌고, 그 제품의 시장 판매량을 늘리기 쉽다.

2. 외부 포지셔닝 전략 본 기업의 제품이 동종 제품 시장에서 특정 위치에 있도록 광고에서 본 기업 제품이 다른 제품과 차별화되는 특정 등급을 강조해야 합니다.