주제는 문장 영혼이며, 광고 글쓰기는 먼저 주제를 확립해야 한다. 소비자에게 제품을 판매하기 위해 사람들에게 이런 상품에 대한 정보를 제공해야 하는 광고입니다. 상품에 대한 정보는 단일이 아니라 다양하다. 그러나 짧은 광고에서는 모든 정보를 소비자에게 소개할 수 없고 불필요하며, 어떤 면에서는 소비자를 끌어들이는' 판매점' 으로 선택적으로 강조할 수 있을 뿐이다. 이' 판매점' 은 바로 광고 주제이다.

둘째, 제목 초안 작성 기술

상업 광고 문안의 제목은 광고의 눈과 같다. 먼저 소비자의 감각을 자극하고 소비자에게 시각적 충격을 주는데, 이는 광고의 최종 효과를 크게 결정짓는다. 광고 제목이 소비자의 주의를 끌지 못한다면 광고 제작에 쓴 심혈은 헛수고가 될 수 있다.

셋째, 광고 슬로건 초안 작성 기술

광고 구호는 광고주가 마케팅 목표를 달성하거나 기업 이미지를 확립하기 위해 내놓은 고무적이고 간결한 진술이다. 그 역할은 광고의 연속성을 유지하고 특정 상품에 대한 소비자의 인상을 지속적으로 강화하는 것이다.