필립스의 브랜드 슬로건' 더 잘해보자' 는 기업의 우수성을 보여주는 문화적 함의를 보여 소비자들에게' 우리는 그것을 더 잘 할 것이다. 우리는 완벽을 끊임없이 추구하는 대기업이다' 라는 메시지를 전달했다. 우리 제품을 안심하고 구입하실 수 있습니다.

하이얼의 브랜드 슬로건' 진정성 영원' 은 순전히 개념 선전이다. 하이얼은 냉장고에서 시작하여 에어컨, 컴퓨터, 핸드폰을 만들었다. 영원히 진실하다' 는 문화 이념이 없으면 이렇게 많은 업무를 모으기가 어렵고, 운영은 말할 것도 없다.

2, 기업의 전반적인 계획을 다룹니다.

현재 TV 광고에 자주 등장하고 있는 해왕금병은' 해왕금병을 이용해 다음 날 기분이 좋아지게 한다' 는 제품 효능을 홍보하고, 해왕브랜드 아래' 건강성과 미래' 를 강조하는 것도 잊지 않는다. 후자는 해왕의 브랜드 슬로건이다. 감기의 빠른 치료' 의 제품 특징을 홍보한 후 해왕성은 다시 한 번 브랜드 구호를 강조했다. 해왕성은 의약 체인 기업으로 건강업무를 하고 있으며, 그 브랜드 구호는 의심할 여지 없이 기업의 전반적인 계획을 반영하고 있다. 유명 브랜드 노키아의 브랜드 슬로건' 과학 기술 사람 중심' 은 잘 알려져 있다. 그것의 전신이 핀란드 목재 공장이라고 누가 생각할 수 있겠습니까? 기업 전환은 이동통신 분야에 위치하며 기업 전체의 틀을 다시 기획하고' 기술 위인' 브랜드 구호를 제시하는 것이 필수적이다.

3. 패션의 생활방식을 제창하다.

제품이 점점 더 동질화되는 오늘날 소비자들이 어떻게 업계 내에서 자신을 차별화할 수 있는지, 특히 일용소비품 분야에서는 더욱 골치 아픈 문제가 되고 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언) 펩시는' 펩시-차세대 선택' 이라는 브랜드 구호를 내놓아 펩시의 제품이 패션 소비자를 따라잡게 했다. 충직한 펩시 팬, 오랫동안 한 가지 맛의 음료를 마시는 것은 단조롭지 않을 뿐만 아니라, 시 콜라를 낙오하지 않는 상징으로 여긴다.