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광고의 기능

1. 광고는 마케팅의 도구와 수단이며, 마케팅 기능은 광고의 본질적인 기능으로 간주되어야 합니다. 마케팅은 전파를 빼놓을 수 없고, 전파 기능은 광고의 가장 기본적인 기능이다. 광고는 정보 전파를 통해 홍보, 설득, 강화 및 힌트 역할을 한다. 일반적으로 광고 문구는 광고에서 중장기 재사용되는 짧은 구호문으로, 호소 대상의 기업, 제품 또는 서비스에 대한 인상을 강화하기 위한 것이다. 그것은 소비자에게 장기 판매 이익에 기반한 장기적이고 변하지 않는 개념을 전달해야 하기 때문에 광고 언어의 문체적 특징을 분석해 보자.

2. 간결성: 광고언어는 간결해야 하고, 불필요한 단어는 없어야 한다. 짧지 않으면 반복, 기억, 순환이 불편하다. 광고 언어는 형식상 그다지 많은 요구가 없다. 단구일 수도 있고 이중구일 수도 있다. 일반적으로 광고 언어의 글자 수는 6- 12 자 (글자 수) 여야 하며, 일반적으로 12 자를 넘지 않아야 한다. 이런 예는 우리 곳곳에서 볼 수 있고, 사회에서 널리 퍼질 수 있는 광고는 기본적으로 단편이다. 예를 들어, 중국의 유명 민족기업 하이얼그룹의 구호는' 하이얼-진실하고 오래간다' 입니다. 에릭슨 휴대 전화 "의사 소통, 사랑"; 나이키는 "말만 하면 한다"; 을 눌러 섹션을 인쇄할 수도 있습니다 해비즈 샴푸' 비듬이 사라지고 머리카락이 더 출중하다' 등 적어도 한 단어 (예: IBM 의' Think') 는 매우 간결하다. 그 말에 응했다. "농축이야말로 에센스!"

3. 통속적이고 이해하기 쉽다: 광고문은 명확하고 간단하고, 읽기가 쉽고, 사용하기 쉽고, 유행에 부합하며, 내용이 너무 추상적이지 않도록 일반 교육을 받은 사람들이 받아들일 수 있도록 해야 한다. 광고는 대상 청중에게 익숙한 단어와 표현 방식을 사용하여 문장이 유창하고 의미가 명확해지도록 해야 한다. 새로운 단어, 새로운 단어, 전문 어휘, 난해한 단어, 애매모호한 단어를 사용하지 마십시오. 문자 게임을 할 수 없고 운율만 추구한다. 서철성 손목시계는' 고퀄리티, 고퀄리티, 새로운 글로벌 칭찬, 국제적으로 유명한 손목시계 서철성' 이라는 구호를 사용한 적이 있다. 음운의 평온한 기복을 과도하게 추구해 서철성 회사의 실패였다. 일부 회사의 광고 문구는 그 단순함과 생활에 가깝기 때문에 널리 전파되었다. 예를 들어, 잘 알려진 네슬레 커피 광고는 "맛있다" 고 합니다. 친척이나 친구가 회심의 미소를 지으며 그녀에게 가장 좋아하는 것을 추천하는 것 같습니다. 이것은 이해하기 쉽고 친절합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 가족명언) 비슷한 예로 와하하의' 엄마, 술 마시고 싶어요' 등이 있는데, 매일 우리 주변에서 일어나는 일처럼 들린다. 그것은 상품을 홍보할 뿐만 아니라 유통에도 편리하다.

4. 랑랑 상구: 광고 언어는 유창하고 랑랑 상구적이어야 하며, 음성, 어조, 음운 등을 적당히 추구해야 한다. 그래야 가독성이 있어야 관객의 눈과 마음을 잡을 수 있다. 많은 광고 표어가' 농부산천, 달콤함',' 에어컨, 글리 제작' 과 같은 운율로 되어 있다는 것을 쉽게 알 수 있다. 일목요연하다.