진시명 약업유한공사는' 인재의 고향',' 인문학의 나라' 의 강서성 푸저우 시에 위치하고 있다. 회사는 주로 중양약제제를 생산하는데, 눈두덩이 품종이 40 여 개이며, 5 개 제품이 국가 기본약 목록에 들어간다. 그 중에서도 4 차원 진층 빙붕점안액 (진시명 점안제) 은 천연 진주가루와 진귀한 천연빙판으로 만들어졌으며, 온화하고 자극이 없고, 명목퇴와 해열 해소의 효능이 있다. 이들은 네 가지 신형 한약으로 국내 창작을 위해 국가약전에 포함돼 있으며 국가교위에 의해 청소년 근방제품으로 지정되었다. 40 여 년 동안 진시명 약업은' 약간의 사랑, 전 세계 전파' 라는 취지를 이어받아' 시장 지향, 문화 기반, 품질 생존, 기술 발전 촉진' 이라는 경영 이념을 이어가고 있다. 진시만의 독특한 브랜드 포지셔닝, 차별화된 마케팅 전략, 경쟁력 있는 제품 R&D 를 활용해 안과 분야에서 끊임없이 개척하고 있다. 이러한 눈부신 역사를 돌이켜 보면 국산 노브랜드는 모두 이런 문제에 직면할 것이다. 한편, 그들은 국내 시장에 축적되어 눈앞의 판매량에 대해 걱정하지 않는다. 더구나 요즘 사람들은 하루 종일 컴퓨터와 스크린을 마주하고 국산 안약에 대한 수요가 갈수록 커지고 있다. 그러나, 한편으로는 국내외 신상품이 끊임없이 진입하고 있으며, 일부 주요 경품들도 시장 선점을 강화하고 있다. 따라서 브랜드를 전면적으로 업그레이드하고 제품 품질을 높이는 것이 장기적인 계획입니다. 그렇지 않으면 조만간 도태될 것입니다. 진시명은 이들 베테랑 국산 브랜드 중 새로운 마케팅 이념을 쇄신하며 국산 브랜드의 수동적인 국면을 타파했다. 당시 진시명은' 브랜드 쇄신' 의 새로운 선택에 직면했다. 진시명 눈두덩이는 오랫동안 국내 눈두덩이 시장의 상위 3 위, 연간 매출이 억 위안을 넘어 브랜드 인지도가 40% 를 넘어 학생 소비자 중 높은 시장 점유율을 차지하고 있다. 그러나 시장 조사에 따르면, 그전에 소비자들의 눈에는' 진시명은 싸다',' 학생용 제품',' 저급',' 졸업 후 산 적이 없다' 는 생각이 들었다. 최근 몇 년 동안 안약 시장의 급속한 발전은 근시 학생 수의 증가로 인한 것이지만, 더 중요한 것은 컴퓨터와 인터넷의 보급과 발전으로 화이트칼라 눈 피로, 건성 등의 증상이 갑자기 증가하면서 화이트칼라가 안약 소비자의 중요한 부분이 되었다는 것이다. 진시명은 브랜드를 새로 고치지 않으면 절호의 시장 기회를 잃게 된다. 진사명이 시장의 변화에 따라 전략을 조정하지 않으면 몇 년 후 학생 시장도 잃게 된다. 학부모가 아이에게 안약을 사용하는 것에 대한 요구가 높아지고 고품질의 학생용 안약이 필요하기 때문이다. 이와 함께 안약 제 1 브랜드 리틀 이튼도 호시탐탐 학생 시장을 잠식하고 있다. 또 가격이 저렴하기 때문에 진시명은 광고와 단말기에 더 많은 투자를 할 공간이 부족하다. 진사명의 현실 수요는 가격 인상이며, 소비자들이 기꺼이 받아들일 수 있도록 충분한 가격 인상 이유를 제공한다. 브랜드에 새로운 포지셔닝이 생기자 대변인의 선택이 우리 앞에 펼쳐졌다. 포지셔닝에 맞는 브랜드 대변인을 선택하면 소비자의 마음 속에 브랜드의 이미지를 혁신하고, 브랜드 이미지를 연상시키고, 브랜드 개성을 표현하고, 브랜드 정체성을 높이고, 브랜드 권익을 높일 수 있다는 것을 알아야 한다. 2004-2006 년 홍콩 인기 걸그룹 TWINS 가 처음으로 이미지 대변인을 내놓아 청춘, 캠퍼스 기질, 학생들 사이에서 큰 인기를 기탁했다. 나중에 그는 한국 인기그룹 멤버 한경을 초청해 그의 인생 최초의 단독 모델로 광고했다. 멋스러운 햇빛의 이미지로 광고 영상이 인터넷에서 유행하게 한다. 이 노선을 찾자 견사명은 다시 한 번 80 년대 이후 인기 작가 경M 을 과감하게 선택했다. 곽, 그 주요 대표소설은' 환상성',' 소시대' 였다. 비록 그는 논란이 많은 화제의 인물이지만, 그의 학생에서의 지명도는 여전히 결여되어 있다. 이번 모델도 그의 첫 번째' 감전' 이었고, 광고 문구도 창의적이었다' 경 M. 곽! 보물이야! " 유행어가 되다. 진시밍의 새로운 마케팅 모델은 인터넷 매체와 오프라인 미디어의 여러 마케팅 그룹도 포함하고 있으며, 장기적인' 아끼는 행동' 공익오프라인 마케팅으로 브랜드의 건강하고 친밀한 이미지가 소비자의 마음에 싹트게 한다. 20 1 1, 진시명은 일년 내내'