오늘은 인터넷 홍보가 언론 분포상의 우세를 먼저 말하지 않고, 자동차 구입자의 관점에서 오히려 재미를 찾는다. 만약 당신이 차를 사는 사람이라면, 당신은 어떤 경로에서 차를 살 것입니까?

공식 홈페이지에서 차를 살 것을 예약하다

예약이니까 이 브랜드를 사용해 보셨거나 이 브랜드의 어떤 모델을 좋아하셨나 보네요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예약명언) 신차 예매 기간 동안 온라인 예약을 통해 주문하며 오프라인 4S 점포에서 픽업합니다. 하지만 어떤 경우에도, 당신은 인터넷에서 "폭발적인" 정보의 양을 피할 수 없습니다, 당신은 신속 하 게 자동차의 하이라이트를 이해 후 자동차를 구입 하기로 결정 합니다.

자동차 응용 구매

예를 들어, 자동차 집, 차황, 이차차 등우들이 모이는 앱 소프트웨어에는 신차 발표와 인기 차종 모두 해당 정보 소개와 일부 차주의 토론 평가가 있다. 차를 사는 소백의 경우, 먼저 좀 더 알아보고' 마음에 드는' 차종을 더 많이 고르고, 각 방면의 비교를 한 다음 오프라인 4S 가게에 가서 구체적으로 이야기하자. 아무것도 모르는 것보다 차를 함부로 보는 것이 훨씬 낫고, 시간적으로도 팔꿈치를 잡지 않고, 더욱 한가롭다.

4S 상점으로 바로 갑니다

이 경우 99% 는 주변의 친구들이 추천하거나 차를 아는 지인들이' 이상적인 예산' 에 맞는 차종을 소개한다.

공동구매당

오프라인 구매의 한 형태이기도 합니다. 주최측은 보통 공장이 아니라 한 지역의 브랜드 리셀러가 여러 4S 매장이 공동으로 조직한 행사입니다. 단체구매회는 이름에서 알 수 있듯이 세계 각지에서 의향이 있는 바이어들이 한 곳에 모여 있는 것으로, 현장에서 차를 사는 것이 4S 매장에서 혼자 사는 것보다 더 할인된다.

이것은 자동차 브랜드가 자체 미디어를 출시하려고 노력하는 것과 어떤 관련이 있습니까?

자체 브랜드의 부상은 소비자를 더욱 이성적으로 만든다.

기술 경험이 축적됨에 따라 국산 자동차 브랜드는 R&D 방면에서 장족의 발전을 이루었다. 뷰익, 대중, 도요타, 현대 등 합자차가 횡행하던 날은 다시는 돌아오지 않고 장안, 펜티엄, 홍기, 비아디, 길리 등 자주브랜드는 추격 판매에 큰 진전을 이뤘다.

경쟁이 더욱 치열한 상황에서 더 많은 신차종을 자동차 사용자의 시선에 들여놓는 것이 가장 중요하다. 매년 많은 신상품이 출시되는데 다들 잘 팔려고 합니다. 하지만 온라인 홍보를 중시하지 않는다면, 자동차 사용자의 시야에 들어가지 않으면 거래가 이루어지지 않는다는 것을 알 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

자체 미디어는 현재 자동차 구매자의 독서 습관에 더 잘 부합한다.

요즘은 한 미디어 사이트에 있는 자동차 채널에 혼자 가서 문장 브라우징을 주문하는 네티즌이 거의 없다. 핸드폰으로 정보를 보는 것이 더 빠르고 편리하다. 브라우저를 사용하여 일부 정보를 검색해야 할 때 브라우저를 열면 "관심 있는" 정보가 아래에 나타납니다. 이 정보들 중 자미디어가 국토의 절반을 차지하고 있다. 언론에서 문장 밀어넣는 원칙은 문장 내용에 관심이 있는 사람에게 추천하는 것이다. 이는 잠재적 구매자를 간접적으로 겨냥한 것이다.

사용자 집단이 있는 곳마다 보급이 이루어졌다.

휴대전화 브라우저의 자매체 우세를 제외하면 자동차 앱의 각종 위챗 공식 계좌, 짧은 동영상, 정보 추천은 모두 자매체의 그림자다. 미디어 계정은 분류되고 차는 그 중 하나입니다. 플랫폼이 제시한 추천량 외에도 계정의 원팬도 처음으로 노출되어' 타당한 정밀 고객' 이라고 할 수 있다.

정보광고보다 가격 대비 성능이 더 높다.

광고가 하늘을 날고 있는 오늘날, 사람들은 이미 광고에 시각적 싫증이 났다. 정보 흐름 광고는 클릭과 노출이 있지만 1000 의 조회수는 네티즌의 가치에 맞는 양질의 문장 한 편보다 훨씬 적다. 언론에서, 몇몇 유명한 V 를 제외하고, 일반 블로거 계정은 여전히 매우 수지가 맞는다.

사실 한 가지 더 있습니다. 많은 무뇌한 정보 흐름 광고, 클릭 후 직접 상담 전화에 연결하거나, 개인 정보 및 전화를 작성하라고 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 지식명언) 많은 경우, 네티즌은 차를 살 생각일 뿐, 초보적인 이해의 단계에 있을 뿐이다. 올라오면 각종 정보를 작성하라는 요청을 받고, 심지어 개인조차도 저촉감을 느낄 수 있다.

요약: 클라이언트의 트래픽은 많은 자체 미디어 플랫폼을 지원하는 열쇠입니다. 자동차 브랜드는 미디어 계정에서 문장 발급을 선택하며 주로 트래픽 풀의 분류 부분에 집중한다. 미디어 문장 역할은 경쟁 기회를 제공하는 것이다. 최종 거래에 관해서는, 4S 점포의 서비스가 주도면밀한지 아닌지를 봐야 한다.