인기 자동차 광고 언어
큰 힘을 들여서야 착용을 찾았다. 거의 20 년 후, 정확히 17 년이다. 한창 장년인 데이에게 이것은 아마도 그의 일생에서 가장 자랑스러우거나 자랑스러운 자본일 것이다.
만날 때 이미 광고회사 회장인 중년의 남자로, 순수한 상해말로 이 일을 그렇게 함부로 말하는 것은 거들떠보지도 않는다고 할 수 있을 줄은 생각지도 못했다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언)
내가 오기 전에 그와 통화를 했다. 한입에 승낙하고, 결국 겸허하게 나에게 그가 짧은 출장을 갈 것이고, 나머지는 언제든지 기다릴 수 있다고 물었다. 그의 진정성과 이해로 인해 갑자기 한 마디가 떠올랐다. 오랜만이다. 올드 켈러? 상하이에서? 신사? 동의어) 을 참조하십시오. 이번 면접에서 나는 이미 지인을 통해 미리 그에게 인사를 했다. 그래서 내가 상해 남경동로의 한 오피스텔에서 그를 만났을 때, 어떤 의식도 없었다. 마치 익숙한 친구가 이번 인터뷰의 화제에 빨리 들어온 것 같았다.
그의 직업은 무엇입니까? 그를 상관하지 마라. 그거? 어디 다 장사야? 사장의 거드름 없이 세 마디로 만나면 따뜻하다. 면접은 신담, 대지물보, 천문지리까지, 행상인 졸까지 내려가 무궤도 전차를 만들었다. 그러나, 모두 자동차 주위를 돌고 있지만, 자동차 가십에는 다른 면이 있다.
그는 그가 문안이라고 말했다. 나는 광고권에서 오랫동안 빈둥거렸고, 첫 직장을 찾은 후부터 이 줄을 떠나지 않았다. 나도 자동차 광고의 사례를 많이 받았는데, 가장 인상 깊었던 것은 미국 럭셔리 자동차 브랜드였다. 그는 이 제품과 그의 고객이 모두 과장하여 실제 조작에 깊은 감명을 받았다고 말했다. 내가 말했듯이, 어렵거나 가혹한가? 그는 손을 흔들어 표정을 복잡하게 토해냈다: 너무 독선적이다! 나는 세상 물정을 아는 데를 본 적이 있는데, 이 사람들이 너무 어려서 철이 없어 그야말로 초왕이라고 생각한다. 그러나, 그는 이해할 수 있듯이, 손에 은화 몇 닢을 더 가지고 있지 않습니까?
그는 부드러운 상해말로 말했는데, 칼펜처럼 아이디어에 대해 이야기했다.
문안은 매우 힘든 일이다. 나는 많은 경험이 있어야 한다고 말했다. 그는 반드시 그런 것은 아니라고 말했다. 그는 이것이 광고업계에서 가장 힘든 일이라고 생각하지 않지만, 그는 시각적인 아이디어에 종사하는 것이 가장 힘들다고 생각한다. 나를 보고 조금 의아해했다. 나는 바디랭귀지와 풍부한 얼굴 표정으로 문안과 미술 (비주얼 크리에이티브) 의 차이를 묘사했다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 그는 전자는 구술, 펜, 종이 한 장을 통해 분명하게 표현할 수 있지만 예술가는 이미지를 통해서만 의미를 나타낼 수 있다고 말했다.
재미있다. 그는 문안을 종이 게임으로 생각하는데, 즐거운 사고, 발산적 사고인가? 퍼즐 게임? 뇌 서핑의 멋진 자극. 대화 중의 즐거움은 대화 소재인 많은 광고를 자기도 모르게 떨쳐 내고, 자동차 광고를 포함한 판단을 내리게 한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 행복명언) 분명히, 이것은 내가 인터뷰하고 싶은 주제에 더 가깝다.
사실 지금 광고언어의 과장은 이미 참을 수 없는 정도에 이르렀고, 이미 상품 자체를 벗어나 구름 속 안개 속의 느낌을 주었다. 어떤 사람들은 심지어 자신을 이해할 수 없을 정도로 신비화한다. 자동차 광고에 대해 말하면 다시는 나오지 않을까요? 산타나와 함께, 당신은 세계를 여행 하는 것을 두려워하지 않습니까? 이미 광고계 고위 인사인 데이가 잠깐의 사색에 빠졌다. 당시에는 이 광고 문구가 앞으로 고전이 될 줄은 아무도 생각하지 못했다. 그 자신도 생각하지 못했다.
예, 많은 고전은 예측된 것이 아니라 시간의 연마, 비교, 침전 후 인정됩니다.
그래서 저는 이 구호가 어떻게 쓰여졌는지 기억해 달라고 부탁했습니다. 그는 정통 상해 말을 사용한다. 그때의 아침 빛은 그다지 머리를 쓰지 않아서 쉽게 써냈다. 대만성에서 이 사건을 담당하는 한 사람이 다 보고 아무렇게나 말했다. 좋아, 그렇게 하기로 했다. -응?
카운터에 착용하세요? 중남해? 담배 한 대를 꺼내서 불을 붙이고, 나를 바라보며 이렇게 지나갔다는 것을 믿을 수가 없다. -응? 두 손을 펴서 말해줘, 괜찮아.
제의하러 가지 않았다. 그는 그도 올라갈 수 없다고 말했다. 너무 연하다. 이때 착용은 오미의 신입사원으로 이력과 경험도 순위가 매겨지지 않았다. 이 구호는 지나갔는데, 나중에 누군가가 돌아와서 그에게 말했다. 나는 네가 역사적인 기회를 놓쳤다고 말했다. 다이 하 웃음, 손 확산: 이게 뭐야? 이것은 단지 제안이 아닌가? 나를 위해, 그것은 일을 끝내는 것입니다. 마지막으로, 상하이 대중이 오미를 초청하여 축하할 때 나도 가지 않았다. -응?
이것은 어떤 일을 꿰뚫어 볼 수 있는 사람이다. 재미있는 것은 현장의 오락이 아니라 혼자 노는 사람을 좋아하는 것이다. 여러 해가 지났는데, 그는 다시는 이 일을 한 가지로 여기지 않고 자신의 사업의 작은 출발점으로 삼았다.
그럼에도 불구하고, 나는 데이로부터 이 유명한 광고 문구가 나오기 전후의 많은 귀중한 세부 사항을 알게 되었다.
양전 오미 전투
양전이 상해 대중에게 휘말리기 전의 광고는 구호 광고라고 할 수 있다. 가장 전형적인 것은 무엇입니까? 상하이 대중이 당신과 함께 있습니까? (1986). 이후 양전 광고사는 상하이 대중산타나의 제품 광고를 맡았다. 중국 최초의 해외 거물급 광고회사 (1986, 중국 국제광고회사와 미국 유노베이크, 일본 전신회사가 합작하여 중국 양전 광고회사를 설립한 것으로 조사됐다. 중국 최초의 합자 4A 광고회사다.
1980 년대 말, 가장 유행하는 자동차 광고는 몇 개의 한자로 구성되어 있다. 그래서, 가치, 믿음, 성실, 관심? 산타나 제품의 광고, TV 에서 기업사업 단위의 전화번호부, 야외 광고에서 인쇄 미디어 광고에 이르기까지 천지를 뒤덮고 빈틈이 없어 사람들에게 깊은 인상을 남겼다. 중국식 흰 가운을 입고 얼굴이 붉어진 노인이 텔레비전에 나타나서 손에 붓을 들고 있을 때, 아이는 보자마자 그가 무엇을 쓰려고 하는지 알게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 독서명언) 그가 펜을 닫을 때, 그는 곧 부를 것이다:? 산타나. -응? 이 광고 그룹은 나중에 국제 광고상을 받았다.
이것은 산타나 전성기의 상징이다. 시장 실적에서는 외아들 왕손씨를 묘사할 수 있다. 주룽지 는 말했다? 부자가 되는 데는 3 년이 걸린다. -응? 199 1 년 이후 뽕차의 경쟁자가 부상했다.
-응? 광고의 관점에서 볼 때 당시에는 매우 성공한 광고였다. 문제는 단일 문자와 그림이 산타나의 한 측면만 설명할 수 있고 산타나의 전체 메시지는 전달할 수 없다는 점이다. -응?
Dai 는 문자 그대로 이해하기 쉽고 이해하기 쉽고 산타나의 모든 측면을 거의 요약했다고 말했다. 전제는 다섯 방면의 내용을 반드시 잘 안배해야 구현될 수 있다는 것이다. 요점은, 산타나가 광고의 주체로서 작용하는 것인가? 조연? 마지막으로 나타나서 위치가 분명하지 않다. 상하이 대중은 더 효과적이고 간결한 표현이 필요하다는 것을 깨달았고, 기억도 할 수 있고, 오디 차의 핵심 가치도 드러낼 수 있고, 기존의 이불 대신 시각적 충격력 (차 주체) 을 가진 광고가 필요하다는 것을 깨달았다. 절단? 일련의 광고.
90 년대 초, 중국의 자동차 광고는 아직 초기 단계에 있었고, 상하이 대중만이 그 제품처럼 광고에 돈을 쓰려고 했다. 당시 광고가 대중에게 남긴 인상은 실력 있는 기업만이 광고를 한다는 것이라고 할 수 있다. 80 년대 말 90 년대 초 산타나가 이렇게 긴장돼요? 차 한 대를 구하기가 어렵습니까? (자동차 구매 한도), 지하 거래, 손을 바꾸면 1? 2 만원 출고가 1.7 만원 이상의 산타나 시가가 실제로10.7 만원에 팔렸고, 몇 경경 이손이 더 높았다.
-응? 이런 상황에서 산타나는 지명도와 인정 문제가 없다. -응?
데이는 당시 산타나의 시장 점유율이 60% 이상에 달했고, 언론은 중국 승용차 시장의 반벽강산이라고 주장했다. 1995 기간 동안 신룡 부강이 상해에서 신차 전시를 하고 있는데, 보는 시민들은 산타나가 또 새 차를 가지고 있다고 말했다. -응? 주최 측을 난처하게 하고 설명하느라 바쁘다. 이런 일은 우연이 아니다. 당시 일증기제다가 전국에 상장되어 보급되었을 때도 이런 일이 있었다.
산타나의 명성은 광고가 강압적으로 주입한 결과 (90 년대 자동차 광고가 많지 않았고, 상하이 대중은 대박이었고, 한 가지가 독보적이었다), 심지어 신차도 산타나의 허상이었다. 이것도 후세 사람들이 걱정하는 것이다.
-응? 산타나의 초기 광고는 사실 브랜드와 기업 이미지를 전파하는 역할을 했다. -응? 상하이 대중고위층은 제품 발전 전략의 관점에서 산타나가 제품을 믿을 수 있고 서비스할 수 있는 이미지를 세우고 상하이 대중의 실력과 장점을 발굴해야 한다고 제안했다. 새로운 광고회사를 찾고, 따로 부뚜막을 세우고, 새로운 아이디어를 찾기로 했다.
이때 양전 광고회사와 방금 들어온 상하이 오미 광고회사가 새로운 산타나 광고 대리권 입찰에 초청됐다. 오미 시장부 주임 주씨에 따르면 오미가 중국에 진출한 뒤 자동차 광고에 발을 들여놓은 것은 이번이 처음이다.
오미는 중국에 들어가기 전부터 산타나에 관심을 갖기 시작한 것으로 알려졌다. 이는 양전보다 이르다. 199 1 년, 오미와 상하이 본토 최대 광고회사 상하이 광고회사가 상하이 오미 광고회사를 설립했다. 산타나 광고 대리권을 경매하는 것은 오미의 중국 최초의 자동차 사례이다. 오미는 산타나 광고 대리권을 획득하려면 반드시 한방에 빨갛게 달아야 내 것이라며 서클에서 발을 디딜 수 있다는 것을 잘 알고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) 전력투구는 전적으로 전략적 고려에서 나온 것이다.
주씨는 당시 상하이 오미? 산타나 입찰단? 우리 팀은 상해인, 홍콩인, 대만인으로 구성되어 있다. 주 본인은 광고권에서 오랫동안 분투해 온 베테랑이다. 일찍이 도요타의 중국 시장 조사에 참여한 적이 있다. 그가 산타나 광고 대행사의 입찰 임무를 받은 것은 낯설지 않다고 말해야 한다. 경험은 당시 광고를 한 사람들에게는 자원이었고, 종업원은 매우 적었고, 자동차를 접한 사람은 말할 것도 없었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 경험명언) 개혁개방 이전에 상해에는 단 하나의 광고회사가 있었는데, 그것은 바로 국유의 상하이 광고회사였다. 주씨는 이 회사의 오랜 직원이다.
역사는 때때로 사람을 놀리지만 최고의 감독이기도 하다. 양전과 오미에게 일어난 일이 그 예이다. 이 두 국제 거물급 광고회사는 산타나 광고회사에서 좁은 길에서 상봉했다. 원래 그들은 결코 상대방보다 강하지 않은가? 영영? 하지만? 지혜? 。 다만 이 전쟁 이후 오미는 중국 자동차와 관계가 있었고 양전은 침묵했다.
중국어로 설명해 주세요.
65438+4 월 중순 0992. 상하이 김창문화호텔 2 층 회의실에서 산타나의 제안 경매 설명회가 이틀간 열렸다. 상해 대중총지배인 방홍이 직접 출석했다. 오미가 청혼할 차례가 되었을 때 분위기는 특히 긴장되었다. 당시 대중이 상하이 최고의 회사였기 때문이다. 광고주로서, 이것은 분명히 큰 고객이며, 오미는 그것을 잃을 수 없다. 이에 대해 오미는 강력한 라인업을 파견해 양안 3 지의 광고 엘리트로 구성돼 경기 전시에 참여했다. 회사 부사장이 직접 팀을 이끌고 마케팅 크리에이티브 디렉터 현장 감독을 감독하다.