온라인 광고는 미디어 전파의 파장을 촉진하는 도구로, 그 형태의 다양화는 사회적 진보의 자연스러운 표현이어야 한다. 최초의 신문 TV 에서 오늘의 온라인 광고로 발전하다. 그 본질은 상가가 이윤을 극대화하는 수단이다. 어떤 형태의 광고 발표든 그 영향력을 이용해 소비자들의 상품에 대한 호감을 불러일으키고 최종 실제 구매로 발전한다. 하지만 온라인 광고에도 장점과 단점이 있다. --

첫째, 장점

(1) 광범위한 적용 범위

TV, 신문, 라디오, 라이트 박스 포스터 등 전통적인 미디어는 지리적 제한을 초월할 수 없으며 특정 지역에만 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 어떤 정보도 인터넷에 들어가면 전 세계 누리꾼들이 그의 컴퓨터 화면에서 볼 수 있다. 이런 의미에서 인터넷은 세계적인 영향력을 지닌 하이테크 매체가 될 것이다.

(2) 저비용

라디오 방송국의 광고는 초 단위로 계산되지만 비용도 수만 원이다. 신문 광고도 비싸서 대다수 기관과 개인의 감당 능력을 넘어섰다. 인터넷은 신문 인쇄와 라디오 방송국의 비싼 제작비를 없애고 비용이 크게 낮아 대부분의 기관과 개인에게 감당할 수 있다.

(3) 거래 확률이 높다

광고주들은 대부분 전통 매체의 광고를 수동적으로 받아 효과를 내기 쉽지 않다. 대형 온라인 광고에서 광고를 방문하는 사람들은 대부분 구매 욕구를 가지고 문의를 하며 거래가 성사될 가능성이 높다.

(4) 멀티미디어 역학

온라인 광고는 상가의 요청에 따라 사운드, 이미지, 애니메이션을 하나로 통합한 멀티미디어 광고를 만들 수 있다. (5) 빠르고 빠르다

(6) 대화식 일대일 직접 교류.

(7) 거대한 정보 운반 능력

(8) 현재 국내 인터넷 사이트의 광고 소음.

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둘째, 단점

(1) 온라인 광고 적용 범위가 낮습니다.

(2) 효과를 평가하기 어렵다

(3) 선택할 수 있는 광고 위치가 제한되어 있습니다.

(4) 창의력의 한계

(5) 조사 데이터 부족