2002 년' 중국 10 대 우수 (유행) 광고 표어' 가 처음으로 명단에 올라 그해 중국 대륙에서 유행했던 10 대 광고 표어를 선정했다. 4 년 동안 39 개의 광고어를 뽑았다. 짧은 광고 언어는 광고 창의성의 핵심과 광고 언어의 정수를 농축해 광고가 소비자를 감동시킬 가능성이 가장 높은 포인트다. 중국 10 대 인기광고' 의 선정은 기본적으로 네티즌이 인터넷 투표를 통해 이뤄졌기 때문에 우수 광고에 대한 청중의 선택과 평가 기준을 어느 정도 반영했다. 이 글은 내용 분석법을 사용하여 선택한 39 개 광고 언어의 언어 특징을 분석해 법칙을 찾아내고자 한다. 2002-2005 년 10 대 인기 광고: 1 2002 년, 다이아 한 개가 오래 지속되고 2. 크레인 한 마리가 백사에서 춤을 추고, 내 마음은 날고 있다, 3. 중국 안보, 중국 안보, 4. 황산 고운이 옅다, 5. 진심을 바치다, 6. JUSTDOIT7. 존슨 8 로 태어났습니다. 미래 건강의 업적. 네가 65438 을 느끼는 것을 볼 수 없다. 서로 다른 성공의 길은 각자 자신의 성과를 가지고 있다. 2003 년 1, 윤활이 많으면 마찰이 적다. 2. 제 웹사이트가 제 말을 들어요. 나는 파사트를 좋아한다. 내일을 실현하다. 네가 생각하는 한. 다른 맛, 다른 기분. 남자는 자신에 대해 좀 어색함을 느껴야 한다. 삶을 사랑하고 냉정하게 9 를 선택하다. 마시기 전에 흔들어 10. 술을 끓여 영웅 호걸 2004 가 천하를 이기다 1. 모든 것이 가능합니다. 나는 그것을 좋아한다. 예, 저는 역동적 인 영역입니다. 5. 중국의 인터넷은 매우 넓다. 6. 아무것도 없을 리가 없어요. 7. 내가 입는 게 뭐야. 8. 할 수 있어요. 9. 나는 스스로 쿨해지고 싶다. 10, 챔피언 스타일. 2005 년 1. 맛있다고 생각되면 사세요. 모두들 나에게 체면을 세워야 한다! 2, 새콤달콤한 것이 바로 나다. 3, 푸른 폭풍, 꿈의 나라를 돌파. 4, 정통 맛, 누가 저항 할 수 있습니까, 기쁨을 막을 수 없습니다. 5. 다프네와 S.H.E 6 을 사랑하게 되어 창의적이고 딱 좋아요. 7. 무제한 이동 및 통신. 8. 어차피 다 나야. 9. 저는 신선하고 맵고 바삭해요. 10, 내 입맛을 원해. 1. 업계 유형 통계에 따르면 가정/개인용품, 식품음료, 통신서비스, 교통용품, 가전제품 광고가 89.7% 로 가장 많았다. 전반적으로, 빠른 소비재 분야의 광고는 25 개로 64. 1% 를 차지하며, 이러한 제품의 광고 언어는 상대적으로 기억과 전파가 쉽다는 것을 보여준다. 선정된 39 개 광고 슬로건 중 26 개는 구체적인 제품 이미지 광고 구호로 66.7%, 나머지는 기업 이미지 광고 구호로 상품 광고의 인지도가 홍보 광고보다 높다는 것을 알 수 있다. 둘째, 글자 수의 장단 광고 언어가 얼마나 잘 맞는지 광고주를 괴롭히는 문제다. 이 39 개의 우수 광고 중 가장 짧은 두 단어 (문장 부호 없음), 가장 긴 15 자 중 6- 10 자가 절대 주류를 차지한다. 추가 분석에 따르면 짝수 광고에는 각각 8 자, 10 자, 6 자 등 3 개가 있는 것으로 나타났다. 짝수 광고는 대부분 대칭식이다. 예를 들면' 학춤 백사, 내 마음이 날린다',' 술을 영웅으로 하면 인재가 천하를 얻는다',' 중국망이 넓다' 는 등 중국인의 독서 습관에 부합한다. 셋째, 문장 패턴과 문장 패턴. 어떤 문장형과 문장형이 관객들이 더 쉽게 기억할 수 있습니까? 자료에 따르면 진술문은 여전히 주류로 6 1.5% 로' 건강성취미래',' 파란 폭풍, 꿈의 나라 돌파',' 어차피 나야' 등 610% 를 차지하고 있다. 진술문의 구조가 명확하고 읽기가 쉽다. 감탄문은 주로 청중의 어떤 심리적 소망을 표현하는 데 사용된다. 이런 문장은 점점 더 많아지고 있다. 예를 들면' 나는 할 수 있다',' 그래, 나는 역동적인 지대에서 왔다',' 나는 새콤달콤하다' 이다. 문장 방면에서 대결, 구호는 16 개, * * * 82. 1% 를 차지한다. 결투는 중국 광고 언어에서 흔히 사용되는 문장형으로, "다이아 한 개가 오래 지속되다", "윤활이 적고 마찰이 적다" 와 같이 읽기에 낭랑하다. 표어 스타일은 서양 광고에서 차용한 것이다. 이런 문장은 자유롭고 유연하며 구어화되어 젊은 관객들에게 인기가 많다. 예를 들면' JUSTDOIT',' 내 사이트가 내 말을 듣는다'. 넷째, 인명별 사용은 시청자들에게 전혀 다른 심리적 느낌을 준다. 제 3 자는 대부분 기업이나 제품의 관점에서 호소한다. 기업이나 브랜드와 긴밀하게 결합되었지만 항상' 자화자찬' 느낌이 든다. 1 인칭은 최근 몇 년 동안 유행하는 새로운 추세로,' 나' 의 관점에서 소비자로 마케팅하는 추세를 반영하여 소비자의 정체성을 높이기 쉽다. 예를 들면' 나는 내 맛을 원한다',' 나는 좋아한다' 와 같다. 두 번째 사람은' 너' 가 더 목표적이지만, 약간의 심리적 스트레스를 주기 때문에 일반적으로 제목에 쓰인다. 다섯째, 수사 기교 광고 창작 과정에서 광고 언어의 생동감과 예술성을 강화하기 위해 종종 수사 수단을 사용한다. 분석한 39 편의 광고 중 23 편은 하나 이상의 수사 수법을 사용하여 총수의 59% 를 차지하며 광고의 수사 기교는 다른 응용어보다 더 다양하다. 쌍관어가 가장 자주 사용된다. "쌍관어는 의미 쌍관, 해음 쌍관과 관련이 있으며, 광고의 의미 쌍관은 일반적으로 비교적 뚜렷하며, 제목, 구호 등 중요한 문장에만 국한된다." 예를 들어 오크스 에어컨은' 삶을 사랑하고, 여유롭게 선택하라' 와 노키아 3230' 어차피 나야' 가 언어를 더욱 함축적이고 유머러스하게 만든다. 그러나 과거 중국 광고 언어에서 자주 사용했던 단어 분석, 패러디, 압운, 과장은 더 이상 유행하지 않았다. 자동어 어조로 중국 광고를 선택하는 서면어조는 줄곧 강렬하다. 선정된 39 개 광고 중 22 개가 이 범주에 속하며 56.4%, 나머지는 구어이다. 광고 구어는 문어보다 더 진실하고 생동적이며, 비교적 쉽게 전파된다. 예를 들면' 술을 마시기 전에 흔들어라',' 스스로 시원하게 해라' 와 같다. 물론 문어와 구어의 선택은 기업이나 제품의 이미지 포지셔닝과 결합되어야 한다. 일반적으로 젊은이들을 주요 소비층으로 하는 쾌삭품은 종종 구어 기조 (예: 식품음료, 의류, 휴대폰 디지털 제품 등) 를 채택한다. , 기업 이미지 광고는 서면 어조에 더 적합합니다. 위의 자료에서 우리는 다음과 같은 법칙을 발견하기 어렵지 않다. 빠른 소비재의 판매점은 명확하고 명확하며, 일반적으로 성공적인 광고 언어를 만드는 것이 더 쉽다. 내구 소비재 광고 언어 성공의 관건은 어떻게 명확한 우세 판매점을 제련하여 이미지 언어로 표현하는가이다. 짧고 용맹한 것은 우수한 광고 언어의 공통된 특징으로, 중국 본토의 관중들은 특히 대칭으로 배열된 광고 언어를 좋아한다. 진술문의 진실한 표현과 감탄문의 감정 표현이 가장 인기가 있으며, 대구문과 입문은 가장 많이 쓰이는 문장이다. 광고인의 관점에서 볼 때 3 인칭 광고 언어는 여전히 주류이지만 소비자 중심의 1 인칭은 성장 추세를 보여 전반적인 마케팅 전략의 전환을 반영하고 있다. 광고 언어에 사용된 수사 수법은 다양하며 쌍관, 비유, 대구가 가장 많이 사용된다. 주류 문어법 외에 진실하고 활발한 구어 표현은 특히 젊은이들에게 인기가 있다. 위의 문장 들은 작가가 오리지널한 것으로 광고업계의 친구들에게 참고할 수 있기를 바란다. 동시에 문장 자료는 2005 년까지 새로운 현상을 계속 보완해 주시기 바랍니다.

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