이식 광고의 유행 배경.
1, 미디어 환경이 복잡하고 광고 비용이 증가하여 광고 효과가 떨어졌습니다. 국내 TV 매체의 경우, 1978 의 32 개 방송국에서 2002 년 330 여 개 방송국, 2200 여 개 TV 채널에 이르기까지 TV 채널과 방송기간이 급격히 증가하면서 시청자의 차별화가 가속화되고 있다. 게다가, TV 미디어 수익 모델은 단일이며, 소득의 90% 이상이 광고에서 나온다. 모든 텔레비전 채널은 광고 시간을 늘려 소득 증가를 유지한다. 광고 환경이 점점 복잡해지고, 환경 소음이 커지고, 광고 접촉률이 심각하게 떨어지면서 광고 혼잡이 빚어지고 있다. 따라서 광고주들은 새로운 고품질 전파 채널을 찾아야 할 필요가 있다.
2. 미디어 환경의 복잡성에 적응했고, 광고의 폭격으로 시청자들은 점점 더 뚜렷한 원심성향과 역심리를 보이고, 광고에 대한 불신감, 각종 마케팅 정보에 대한 무감각과 냉막 등을 보이고 있다. 구체적인 표현은 광고에 대한 회피와 무관심이다. 텔레비전은 심지어 방송과 비슷한' 배회' 경향을 보이며 신문에' 신문을 읽는 반도' 현상이 나타났다. 온라인 광고는 한편으로는' 상호 작용' 의 특징을 발휘하지 못하고, 다른 한편으로는 기술과 습관에 의해 방해를 받아 대량의 광고 매체가 낭비되고 있다. 광고의 강제력과 흡인력을 잃고 브랜드와 소비자 간의 효과적인 접촉은 폭격에 의존했고, 오히려 다시 한 번 청중의 배척과 회피를 가중시켜 악순환을 형성했다.
유료 텔레비전은 의심할 여지없이 최근 몇 년 동안 언론업계의 중요한 화제이다. 대중매체는 "유료 채널이 전송하는 프로그램에는 광고가 없다" 고 거의 만장일치로 말했다. 사실, 광고의 원동력이 존재하는 한, 광고는 스크린에서 사라지지 않을 것입니다. 한편 광고주들은 TV 미디어라는 가장 광범위하고 전파 방식 있는 정보 채널을 쉽게 포기하지 않을 것입니다. 한편, TV 매체도 연간 200 억여 억 원의 광고 수입을 쉽게 포기하지 않을 것이다. 이른바 변화란 광고가' 명시적' 에서' 보이지 않는' 으로 바뀌는 것에 불과하다. 유료 텔레비전이 정말 TV 업계의 주류가 될 수 있다면, 이식식 광고가 유행할 것이라고 가정할 수 있다.
3. 언론의 이유 외에 이식식 광고의 성행에도 브랜드 경영 이유가 있다. 한편, 광고 투자의 지속적인 증가는 브랜드 가치를 같은 비율로 높일 수 없습니다. 또 성숙한 브랜드는 제품 판매와 브랜드 생명력을 유지하기 위해 주의를 기울여야 하지만, 단단한 브랜드 이미지 광고는 소비자의 열정을 지속적으로 자극하기 어렵다. 지속적인 광고 출시는 소비자의 무감각을 초래할 수 있고, 브랜드 Lenovo 는 효과적인 쇄신이 부족하며, 브랜드는 쉽게' 오래된 이름' 으로 간주되어 젊은 소비층을 잃는다.
CCTV 춘완 불행은 전국민이' 이식식 광고' 를 비난하는 도화선이 되었다. 광전총국이 제때에 일련의 조치를 내놓은 후, 이식식 광고는 비교적 평온한 시기에 들어선 것 같다. 중국 본토의 새로운 사물로서, 이식식 광고의 출현에는 당연히 그 이유가 있다. 한편, 청중에 대한 하드 광고의 매력은 점점 약해지고 있습니다. 한편, 소프트 광고, 즉 이식식 광고 이식으로 인해 시청자들은 어떤 상황에서 브랜드를 기억하도록 강요했고, 효율적인 광고 효과로 광고주들이 이런 형태로 몰려들었다. 현재 국내 이식식 광고의 대부분이 날렵한 혐의를 받고 있지만, 광전총국이 TV 광고 시간에 대한 지속적인 정책 압박으로 이식식 광고 마케팅은 방송사가 수입을 얻는 또 다른 돌파구가 될 수밖에 없다. 광고는 방송국의 경제 명맥이다. 광고가 없으면 어떤 멋진 프로그램이나 영화극도 방송 기반을 잃게 된다. 하드광고가 압축되는 결정적인 순간에 이식식 광고는 방송국의 또 다른 생명선이다. 그래서 시청자들에게 방송국의 이식식 광고 행위에 대해 어느 정도 이해를 해 달라고 부탁했다. 시청자의 관점에서 볼 때, 자신이 좋아하는 프로그램을 보고 싶을 때 광고에 방해를 받고, 특히 불합리한 광고 줄거리는 없다. 그래서 언론이 광고를 이식할 때 반드시 심사숙고해서 청중에게 깨끗한 화면을 주길 바란다. 청중과 언론 사이에 진정한 상호 이해만이 이식식 광고의 생존을 위해 더 많은 토양과 공간을 제공할 수 있고, 그래야 중국의 미디어 마케팅이 순조롭게 진행될 수 있다.