광고업, 신문업, 인터넷업, 피시방을 대상으로 합니다.

첫째, 기본 상황 비교

인터넷 카페: 인터넷 2 ~ 4 년 동안 많은 사람들이 있으며 나이는 18-25 세 사이입니다. 피시방은 대부분 중저소득층이다. 매주 온라인 시간이 가장 많은 사용자는11-15 시간입니다.

신문학: 인터넷을 사용하는 시간은 기본적으로 2 ~ 4 년이며, 그들의 총수는 절반이 넘는다. 인터넷 빈도로 볼 때, 거의 60% 의 사람들이 하루에 적어도 한 번 이상 사용하고, 그 다음은 2-3 일에 한 번 사용한다. 매주 인터넷을 하는 시간의 경우 응답자의 30% 는 6- 10 시간, 평균 하루 약 1.5 시간, 거의 20% 는 마지막 30 시간입니다. 이 사람들은 하루에 거의 5 시간을 인터넷에서 보낸다.

광고업계: 조사 결과 조사된 1 14 종사자 중 18-25 세 젊은이들이 인터넷을 사용하는 비율이 63% 로 가장 높았고, 중저소득층 사용자가 여전히 주체를 차지하고 있는 것으로 나타났다. 응답자의 33% 는 인터넷 2 ~ 3 년, 응답자의 25% 는 인터넷 3 ~ 4 년을 접촉했다. 또한 32% 의 사용자가 하루에 몇 번 또는 2-3 일마다 인터넷을 하고, 46% 의 사용자가 일주일에 5 시간도 안 된다.

인터넷 산업: 매일 사람들의 75% 가 온라인에 접속한다. 응답자의 약 50% 는 인터넷 접속 시간이 2 ~ 4 년, 53% 는 일주일에 30 시간 이상 인터넷을 한다.

둘째, 온라인 광고 효과 평가 비교

1, 수천 개의 광고 브라우징률:

인터넷 카페: 유효한 1 14 개의 설문지 중 7. 125% 는 온라인 광고를 적극적으로 탐색하지 않는다고 생각합니다. 3 1.5% 는 1000 개 광고 중 1-5 개가 적극적으로 탐색될 것이며 아무도 100 개 이상의 광고를 읽지 않을 것이라고 생각했다

신문학: 온라인 광고의 수용 정도에 대해서는 결과가 낙관적이지 않다. 대다수의 청중은 온라인 광고에 반감을 가지고 있다. 약 65% 의 사람들이 1 000 개 광고 중 1-5 개를 적극적으로 훑어보고 60 개 이상의 온라인 광고를 찾아보는 사람은 거의 없다.

인터넷 산업: 응답자의 38% 가 1 000 개 광고 중 1-5 개, 34% 가 6 ~ 20 개 광고를 검색한다. 60 개 이상의 온라인 광고를 찾아보는 사람은 거의 없다.

2. 어떤 콘텐츠 광고를 클릭하나요?

PC 방: 오락과 스포츠 게임은 내용상 조회수가 가장 높고, 지식, 교육 학습 정보, 다시 한 번 뉴스입니다.

신문학: 이번 호에서 인터넷 뉴스 정보에 대한 네티즌의 수요가 가장 중요하고, 그 다음은 교육 정보와 건강 정보라는 것을 알 수 있다. 보아하니 인터넷 매체의 뉴스 방면의 우세는 여전히 흔들릴 수 없는 것 같다.

광고업계: 1 14 광고종사자에 대한 조사에 따르면 인터넷에 게시하는 데 가장 적합한 광고 콘텐츠의 처음 세 자리는 오락, 스포츠 게임 (19%), 지식교육 학습 정보입니다

인터넷 산업: 가장 높은 것은 오락과 스포츠 게임이다. 20% 의 사람들이 이것을 선택한다. 이어 상금 캠페인이 있고, 14% 가 선정됐고, 이어 뉴스정보와 공익홍보가 뒤를 이었다. 각각 13% 를 차지했다.

3. 어떤 광고가 가장 눈길을 끌까요?

PC 방: 35.9% 가 동적 텍스트와 동적 이미지가 있는 광고를 선택했습니다. 19.2% 는 순수 애니메이션 광고를 선택했습니다. 정적 및 정적 광고를 선택한 사람은 전체 수의 5% 에 불과합니다.

신문학: 조사 결과, 단순한 정적 문자와 이미지가 고지식한 것으로 드러났고, 그에 비해 정적과 동적 문자와 이미지의 조합이 가장 좋은 것으로 나타났다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 뉴스명언) 그 형식은 활발하고 표현에 어느 정도 중점을 두어 호소 효과를 더 잘 표현할 수 있다. 단순한 애니메이션은 감상을 위한 것이고, 사람들의 관심도는 낮다. 온라인 광고 형식의 경우 동적 방식은 정적 방식보다 더 매력적이며, 이미지 방식은 텍스트 방식보다 청중의 주의를 더 끌 수 있다. 이것은 미래의 온라인 광고의 변하지 않는 발전 추세인 것 같다.

광고업계: 응답자의 35% 는' 동적 문자+동적 이미지' 광고가 가장 매력적이라고 생각했고, 이어 20% 는 순애니메이션 광고가 더 매력적이라고 생각했다. 가장 매력적이지 않은 것은 정적 문자와 정적이 결합된 광고이다.

인터넷 산업: 가장 매력적인 광고는 동적 텍스트+동적 사진 (32%), 그 다음은 정적 텍스트+동적 사진 (365,438+0%) 이며, 가장 매력적이지 않은 광고는 정적 텍스트와 정적 결합입니다.

4. 어떤 사이트가 온라인 광고 브라우징에 가장 적합합니까?

PC 방: 뉴스 사이트가 가장 인기 있고 32% 가 이런 선택을 합니다. 포털과 게임사이트의 광고 선택율은 모두16.6% 입니다. 오직 7% 만이 정부나 공공기관의 웹사이트를 방문할 가능성이 가장 낮다고 생각한다.

신문학: 수많은 유형의 사이트에서 BBS 사이트는 이미 사람들이 온라인 광고를 받아들이는 주요 수단이 되었다. Bbs 웹 사이트의 청중은 특정 대상 특이성을 가지고 있기 때문에 이러한 웹 사이트에 게시되는 광고 콘텐츠는 어느 정도 표적을 가지고 있으며 청중은 기꺼이 받아들일 수 있습니다. 그리고 포털과 검색 엔진도 받아들이고 이해하는 주요 방법이다. 포털에서 가장 빠른 방법으로 직접 정보를 얻을 수 있고, 검색 엔진은 인터넷의 특징과 밀접한 관련이 있기 때문에 사람들은 정보를 검색할 때 검색 엔진을 더 많이 사용한다.

인터넷 업계: 30% 는 포털이 온라인 광고 발표에 가장 적합하다고 생각했고, 이어 BBS 사이트와 뉴스 사이트, 18% 의 지원이 뒤를 이었다.

5. 광고 브라우징의 원인은 무엇입니까?

PC 방: 33.3% 는 광고를 통해 필요한 정보를 얻고 싶어합니다. 30% 의 사람들은 단지 궁금할 뿐이다. 즉, 광고 홍보용 제품을 필요로 하거나 구매할 계획이 없다는 것이다. 그들은 단지 광고가 그들의 주의를 끌었기 때문에 그것에 관심을 가질 뿐이다. 16.6% 의 사람들이 광고를 보는 것은 오작동 때문에 홀랑거리고 핍박당하는 것이다. 청중이 광고를 보는 원인은 다방면인 것 같으니 반드시 구체적인 문제를 구체적으로 분석해야 한다.

신문학: 인터넷 광고를 보는 이유에 대해 38% 는 자발적으로 찾는 사람이 20%, 20% 는 형식이 뛰어나기 때문에 보고 싶어 하고, 22% 는 더 많은 것을 알고 싶어 한다. 위에서 알 수 있듯이, 38% 의 사람들이 온라인 광고를 받아들이기를 원하지 않지만, 그 중 60% 는 적극적인 편향을 가지고 있다. 중요하고 참신한 형식이 있다면 누리꾼의 적극적인 감상을 끌 수 있고, 보내는 메시지도 웹사이트와 관련이 있어야 하는 것으로 조사됐다. 20% 는 순전히 자발적으로 정보를 찾기 때문이다. 이에 따라 온라인 광고의 형식과 내용이 전체 온라인 광고의 성패의 관건이 됐다.

인터넷 산업: 33% 는 광고를 통해 필요한 정보를 얻고, 29% 는 호기심에서 광고의 구체적인 내용을 더 알고 싶어 한다. 응답자의 22% 도 조작, 사기, 강압으로 조사됐다.

사용자가 온라인 광고에 만족하지 않는 이유

피시방: 현재 온라인 광고의 가장 큰 문제는 사용자의 정상적인 인터넷 활동을 방해하는 것으로 조사됐고, 그 다음은 수량이 너무 많아 온라인 광고 정보의 진실성을 의심하는 것으로 나타났다.

뉴스업: 38% 는 온라인 광고가' 온라인 활동을 방해한다' 고 답했고, 22% 는 온라인 광고의 신뢰성과 접근성을 의심했다.

광고업계: 응답자의 36% 는 온라인 광고의 출현이 그들의 온라인 활동을 방해한다고 생각했고, 이어 현재 광고가 22% 를 너무 많이 차지하고 있으며, 온라인 광고의 진실성이 부족하다고 생각하는 사람은 18% 였다.

인터넷 업계: 응답자의 33% 는 온라인 광고의 출현이 온라인 활동을 방해한다고 생각했고, 이어 현재 광고가 24% 를 너무 많이 차지하고 있으며, 온라인 광고 형식에 문제가 있다고 생각하는 사람은 22% 였다.

7. 온라인 광고를 더 효과적으로 만드는 요소는 무엇입니까?

피시방: 응답자의 43.9% 는' 사이트가 제공하는 정보가 더 믿을 만하다' 고 답했고, 34.2% 는 개선해야 할 내용이 더 목표적이라고 생각했고, 28% 는 광고 디자인 개선이 세 번째로 개선되어야 할 내용이라고 생각했다.

저널리즘: 정보가 진실하지 않아 대중의 시작이 될 수 없다. 둘째, 목표가 강화되어야 한다고 생각한다. 웹 사이트는 완전한 사용자 데이터베이스를 구축하여 사용자의 나이, 성별, 지리적 분포, 취미, 소득, 직업, 혼인 상태 등의 데이터를 파악한 다음 정확한 광고 포지셔닝 기술을 통해 광고주가 광고를 목표로 할 수 있도록 도울 수 있습니다. 3 위는 광고 디자인을 높이는 것이다.

광고: 응답자의 49% 는 사이트가 사람들에게 더 믿을 만한 정보를 제공해야 광고를 더 효과적으로 만들 수 있다고 생각했다. 16% 는 더 타겟이 되어야 한다고 생각합니다. 15% 는 더 정교한 측정 기준이 필요하다고 생각한다.

인터넷 산업: 40% 는 온라인 광고가 더 표적이 되어야 한다고 생각합니다. 26% 는 사이트가 광고주에게 제공하는 정보가 더 믿을 만하다고 생각한다. 23% 는 광고 디자인을 더 개선해야 한다고 생각했다.

8. 주요 온라인 광고에 대한 태도.

PC 방: 자료에 따르면 사람들은 일반적으로 주요 유형의 온라인 광고 태도를 좋아하지 않는다. 그중에서 가장 싫어하는 것은 팝업 온라인 광고이다. 인터넷 사용자들에게 방해가 되고 팝업 광고에 싫증이 나기 때문이다. 둘째, 대형 광고가 전체 컴퓨터 화면에 나타나 인터넷에 영향을 미친다. 메일 스타일이 마음에 들지 않습니다. 이는 스토리지 공간에 영향을 줄 수 있지만 텍스트 제목 연결 및 버튼 스타일을 수락합니다. 인터넷 사용자는 그들을 끌어들일 수 있는 광고를 클릭해서 더욱 표적이 된다. 그래서 모두가 강제 광고를 받아들이기를 꺼린다는 것을 알 수 있다.

뉴스업: 일반적으로 응답자들은 온라인 광고를 좋아하지 않습니다. 수용도가 가장 낮은 것은' 점프, 오버시즈, 이메일' 이고, 수용도가 높은 것은' 수영, 글쓰기, 버튼' 이다. "

광고업계: 가장 싫어하는 온라인 광고 유형 상위 3 위는 팝업, 초대형 (전체 페이지 및 삽입 포함), 메일 (서신) 입니다. 가장 좋아하는 온라인 광고 유형의 처음 세 자리는 팝업, 수영, 버튼입니다. 고지식한 광고 형식은 광고의 효과를 떨어뜨릴 수 있고, 온라인 광고의 실제 효과를 충분히 발휘하지 못하고, 인위적으로 광고의 소음을 증가시킬 수 있다는 것을 알 수 있다. 따라서, 온라인 광고를 발표할 때, 가능한 다양하고 다양한 광고 형식을 찾아야 한다.

인터넷 산업: 대부분의 사람들은 여전히 ​​키 입력을 받아들입니다. 대부분의 사람들은 뛰어내리는 것에 더 저항합니다. 마찬가지로, 이메일 광고도 좋아하지 않는다. 이런 광고는 사용자의 사서함을 쉽게 막고 사용자가 스팸으로 취급하기 때문이다. 대조적으로, banner 광고는 인터넷의 정상적인 작동을 방해하지 않고 취향에 따라 마음대로 찾아볼 수 있어 사람들의 인정을 받았다. 관광 광고는 간섭이 커서 제외되었다. 문자 제목 광고의 경우, 제목이 눈에 띄고 기억하기 쉽다고 생각하는 사람들이 있다. 어떤 사람들은 이것이 너무 전통적이어서 개선이 필요하다고 생각한다. 어떤 사람들은 큰 광고가 불필요하다고 생각하는데, 왜냐하면 그것들이 큰 공간을 차지하기 때문이다.