이식식 광고는 제품과 서비스의 대표적인 시청각 브랜드 기호를 영화나 무대 제품에 통합해 마케팅 목적을 달성하기 위해 상당한 인상을 남기는 광고 방식이다.

이식 광고는 영화, 텔레비전, 게임이 발전함에 따라 떠오르는 광고 형식이다. 영화극과 게임에서 의도적으로 상가의 제품이나 표상을 삽입하여 잠정적인 홍보 효과를 얻는 것을 말한다.

청중들은 광고에 대한 자연적인 저촉심을 가지고 있기 때문에 상품을 이런 오락 방식에 융합하는 것이 종종 하드 마케팅보다 훨씬 낫다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 광고명언)

한국 드라마' 대장금' 이 대표적인 사례다.

이 연극은 한국의 요리와 침술 방법, 한국의 의상, 건축, 윤리를 많은 지면으로 소개했다. 이런 한국 문화는 관객들의 마음속에 깊이 박혀 있다. 최근 몇 년 동안 많은 한국 드라마와 영화가 중국 시장에 쏟아져 들어왔는데, 이런 문화 이식의 경제적 효과는 매우 두드러진다. 예를 들어 한국 상품 (의류 화장품) 이 잘 팔리면서 많은 한국 연예인들이 중국 문화시장에 진출했고, 심지어 더 많은 사람들이 한국어를 배우고 있다.

이식 광고의 방대한 청중 외에도, 이식 광고의 더 큰 장점은' 접촉 품질' 입니다. 즉, 브랜드는 기존 미디어 조건에서 부족한 자원인 고도로 집중된 조건에서 청중의 관심을 얻을 수 있습니다. 보이지 않는 광고는 그 비규범으로 줄거리와 연관성이 높아 시청자들에게 보이콧과 거절을 거의 받지 않는다. 업계 인사들이 지적한 바와 같이, "텔레비전 채널은 관객의 손에 달려 있다. 그가 어두운 영화관에 앉아 있을 때, 그는 어쩔 수 없이 너의 광고를 받아들일 것이다." 이는 이식식 광고가 본질적으로 의무적인 광고라는 것을 반영한다. 아래 그림과 같이 청중의 광고 정보 수신도에서 이식 광고는 더 높은 수준인 전용 수신층에 있습니다. 소비자 행동의 관점에서 볼 때, 이식 광고는 청중의 소비 행동에 후광 효과가 있다. 특히 TV, 영화 등 오디오 영상이 완비된 매체에서는 강한 존재감을 가지고 소비자들에게 행동 시범을 보이고 있다. 예를 들어 재키 찬 영화 속 미쓰비시 자동차는' 용기와 모험' 과 연계돼 브랜드 영향력을 심화시키는 기초 위에서 풍부한 브랜드 연상을 얻으며 광범위한 인정과 브랜드 가치 향상을 이뤘다. 이런 감화의 영향은 바로 스폰서가 꿈꾸는 것이다.

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