편집 | 후랑 재경

2020 년은 여성 문제를 논의하는 첫해다. 바람을 타고 파도를 헤치는 언니' 부터' 아무것도 없는 30',' 안녕, 엄마' 까지 예능 프로그램이든 영화작품이든 모든 여성 화제를 열색해야 한다. 2020 호윤여기업가리스트' 에 따르면 중국 상위 50 위 여기업가의 총부는 이미 1.924 조원으로 작년보다 5770 억원 증가하여 43% 증가했다.

소비여성에서 소비여성까지.

여성의 지위가 끊임없이 높아지는 것은 사회현상이다. 사회생활에 가장 가까운 소비시장과 소비시장에 끊임없이 새로운 변화를 가져오는 창업 분야에서도 여성력의 발흥이 눈에 띈다. 이 현상은 "그녀의 경제" 라고 불린다.

바이두백과는 그녀의 경제에 대해 여성의 경제사회적 지위가 높아짐에 따라 여성 재테크 소비를 둘러싸고 독특한 경제권과 경제현상을 형성했다고 설명했다. 하지만 이 모든 사람이 마이크를 가지고 있는 시대에는 누리꾼들이 더 많은 말을 할 수 있게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 마이크명언) 그녀의 경제' 는 여성이 점점 경제적으로 독립적이고 소비 시장 가치가 더 높다는 것을 반영한다.

초기 영화작품에서 여성을 주인공으로 한 모든 작품의 주제는 고부분쟁, 가정주부 분쟁, 남편 분쟁, 자녀 다툼이었다. 지난 2 년 동안, 1930 년대 도시 여성의 투쟁 정신을 선전하고, 남성권주의를 비난하고, 페미니즘을 주제로 한' 사별' 을 제외한 모든 것이 여성의 사회적 지위의 변화를 분명히 볼 수 있었다.

소비시장을 보면 민국 시절' 미녀' 는 광고의 주인공으로 요염한 몸짓과 아름다운 외모로 남성 소비자를 끌어들였다. 이제 디오는' 자연의 자아' 시리즈 테마 영화를 선보이며 강인함과 자유의 전범력을 전달해 여성이 승승장구하도록 격려하며 소비여성에서 소비여성으로의 전환을 진정으로 실현하고 있다. 화제는 각 주요 사교 플랫폼에서 더욱 활발해졌고, 이로 인해 각종 상인들이 여성 소비에 영합하는 데 글을 쓰기 시작했다.

65438+ 10 월 22 일' 바람과 파도 2' 제 1 기 프로그램이 본격적으로 공개됐다. 이날 웨이보 핫리스트에 올라온 관련 화제는 30 여 개에 육박했다. 하지만 랑언니 2 는 랑언니 1 보다 못하다. 동생 1 은 2020 년 현상급 예능으로 불리는데, 이는 방송의 가명뿐 아니라 망고 하이퍼미디어의 재무제표에도 직관적으로 반영된다. 회사는 2020 년 연간 실적이 같은 방향으로 상승할 것으로 예상하고 있으며, 귀모 순이익 구간은 654.38+0 억 9 천만 원 -20 억원으로 전년 동기 대비 64.32%-72.97% 증가할 것으로 예상된다. 이와 함께 망고 하이퍼미디어 산하 장영상플랫폼 망고 TV 의 유효 회원 수는 TV2020 년 말까지 3610.3 만 명으로 연초보다 두 배 가까이 늘었다.

여성은 소비의 명맥을 쥐고 있다

3 월 8 일 전야에 티몰' 그녀의 힘' 보고서를 발표하면서 2020 년은 전염병 하의 어려운 해이자 신소비자 브랜드가 폭발하는 해라고 밝혔다. 완벽한 일기, 팝마트 상장, 삼돈반, 왕아기 등 새로운 브랜드들. 잇달아 융자를 받고, 새로운 소비 브랜드가 번창하는 기세를 보였다.

새로운 소비자 브랜드의 부상 뒤에는 수많은' 수녀를 다지는' 공로가 있다는 것을 인정해야 한다. "새로운 티몰 브랜드 취약계층 중 여성이 70% 를 차지한다. 신진머리 브랜드 중 80% 이상이 여성 소비와 관련이 있다. 티몰 새 브랜드의 총 거래액은 7600 만원을 넘었고, 그 중 5320 만원은 여성 소비자의 소비에서 나왔다.

이 수치들은 여성이 경제의 명맥을 장악했다는 것을 보여주기에 충분하다. 중국 여성의 취업비율은 70%, 여성의 4 분의 3 이 가계재무관리를 장악하고 있다. 경제적 독립력과 가계재테크의 권력으로 여성이 자신의 소비능력을 통제할 수 있게 된 것도 여성이 소비풍구가 되는 가장 중요한 이유 중 하나다. 어느 것이 여자의 세계, 즉' 안값 경제',' 매운 엄마 경제',' 다이어트 경제',' 팬 경제' 가 아니라 남자가 주도하는 게임 시장이었어야 했는데, 여자들이 돈을 벌기 시작했다.

"작년의 옷은 올해의 나에게 어울리지 않는다." 안가치 경제에서 2020 년 중국 화장품 시장의 규모는 이미 8000 억에 달했고, 의미업계에서도 히알루론산의 신화 () 를 이루었다. 여성의 월 평균 소비는 7.2 회에 이른다.

95 이후에는 엄마가 되는 것을 좋아한다. "매운 엄마 경제" 는 이미 새로운 추세가 되었다. 95 후의 불계 아기는 그들을 모자 소비 시장의 주력군으로 만들었다. 어떤 기관들은 심지어 생산, 월자센터, 출산 후 다이어트, 조기 교육 원스톱 서비스를 내놓아 돈 많은 일을 할 수 있는 초보 엄마를 전문적으로 해결했다.

"여자 핑크 파이터, 핑크 아이돌 사랑 꽃. 클릭합니다 사슴민 20 1 1 연봉포브스 유명인 목록 2 위는 TFboys 의 생일 선물이며, 팬들은 뉴욕 타임스퀘어에 골든타임 광고를 보낸다. 이것은 모두 여성 팬들이 돈으로 던진 것이다.

"형제뿐만 아니라 자매도 있다." 게임을 하는 것은 더 이상 남성의 오락 방식이 아니다. 왕자영요 여성 게이머가 1 억을 넘어 전체의 54% 를 차지한다. 2020 년에는 여성 게임 시장의 규모가 568 억 4000 만 위안에 이를 것이다. 20 15 부터 기적적인 상승이' 그녀의 게임' 시대를 열었고,' 그녀의 게임' 시장은 1 년 한두 번의 폭발적인 리듬을 유지하고 있으며,' 사랑과 프로듀서' 는 심지어 시장 열풍을 일으켰다. 여성은 가정의 반쪽일 뿐만 아니라 중국 소비시장의 반쪽 하늘이기도 하다.

그녀의 경제가 부상하면서' 그녀의 마케팅' 도 절정에 이르렀다.

올해 삼팔부녀절 마케팅을 돌이켜 보면 각 주요 브랜드의 마케팅 이념은 주로 여성의 편견을 깨고 여성에게 경의를 표하고 여성 소비층의 가치 인정을 받아 노출률을 높이고 판매량을 늘리는 것이다. 국내 헤드 부동산 플랫폼인 안거객으로서 여성 문제에 대한 통찰과 브랜드 구축은 매우 간단하고 능숙하다.

여성의 내면을 파고드는 강건함과 독립성,' 모든 여주인은 큰 여자' 라는 주제를 둘러싸고 올리비아, 푸서울 등 스타를 대변인으로 선택하고, 여성이 더 나은 삶을 위해 집을 고르는 것을 통찰하고, 여성 사용자와 가족 간의 감정 투사를 완료하고, 웨이보와 두 대 인기 플랫폼에서 강력한 배류를 하고 있다. 온라인 이틀, 2 대 플랫폼 독서량과 토론량이 7 억을 넘어 33 만 9000 명을 넘어섰다.

텐센트 지도가 내놓은 새로운 마케팅 광고는 여성이' 도로 킬러' 라는 고정관념을 찢고, 좋은 운전자가 성별과 무관하며 좋은 습관과만 관련이 있다는 것을 설명했다. 텐센트는 소셜네트워크서비스 (SNS) 를 완벽하게 찾아내 강력한 버즈 (buzz) 를 불러일으켜 소비자의 브랜드 호감도를 높였다.

어머니의 날 도래와 함께' 추수감사절 경제' 가 회복되기 시작했다.

"5 월 1 일" 판촉의 여열은 아직 남아 있다. 어머니의 날 곧 다가오자 효도하는 자식들도 행동하며' 어머니의 날' 소비 열풍을 일으켰다. 감사경제' 가 되살아나기 시작한 것은' 그녀의 경제' 를 둘러싼 또 다른 마케팅 PK 경기다. 최근 타오바오에서' 어머니의 날',' 어머니의 선물' 등의 검색어가 끊임없이 폭발하고 있다. 타오바오의 기본 항목은' 어머니의 날 선물은 엄마에게 준다',' 엄마의 선물은 실용적이다' 로 바뀌었고, 타오바오의 아이들은 어머니의 날 때' 감사경제' 에 불을 붙였다. 웨이보 화제 # 어머니의 날 어머니께 어떤 선물을 드리는지 # 독서량이 5 억 2 천만 원을 넘어섰다.

어머니의 날 때마다 각종 여성복, 꽃, 카드가' 타오바오 탑 3 폭금' 이 될 수밖에 없다. 예년과 달리 올해는 꽃 택배 업무량이 크게 늘면서 85 이후 90 대 이후 소비층이 절대 주력이 돼 1 인당 약 65.4 원을 소비하고 있다. 카네이션, 백합, 장미 등 꽃을 사는 것을 좋아할 뿐만 아니라 패션의 영원한 꽃, 우아한 가슴꽃, 내구성이 강한 말린 꽃도 이번 소비 주류로 비집고 들어갔다.

5 월 3 일 오후 7 시 30 분, 어머니의 날 특별 생방송이 이가키에서 열렸다. 생방송 관람객 수는 999 만 7000 명에 달하며 상품에는 마사지용품 보석 보건품 등 어머니의 날 선물이 포함되어 있다. 전통적인 선물 외에도 TomFord 와 vivo 브랜드도 관련되어 있습니다.

네가 인정하든 안 하든,' 그녀의 경제' 는 이미 거대한 수출이 되었다. 신흥' 그녀 경제' 기업이 핵심 여성 사용자를 붙잡는다면 가계소비의 핵심을 잡은 셈이다. 하지만 다시 말하자면, 이것은 여성을 둘러싼 명제이다. 오늘날 사회에서는 여성에 대한 편견이 아직 완전히 해소되지 않았고,' 그녀의 경제' 를 재검토하는 데는 아직 갈 길이 멀다.

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