나라마다 문화적 정서와 광고 추격 형식이 다르기 때문에 태국 문화는 이야기성을 중시하고, 광고 창작 과정에서 감정과 눈물의 두 가지 요소를 융합해 각 업종의 광고가 모두 있다. 그러나 국내 홍보가 모두 과학 기술 노선을 취하는 것은 아니다. 대부분의 광고의 출발점은 과학 기술 노선이 비교적 엄숙하고 주제에 직면한 것이기 때문에 국내 홍보는 과학 기술 노선에 편향되어 있다.

1 .. 태국 광고 태국의 광고는 이야기를 추구하고, 이야기의 전부를 즐겨 이야기한다. 광고에서는 애정, 사랑, 우정의 세 가지 주제, 즉 광고 작품에서 감정적 호소의 적용에 대해 이야기할 수 있다. 태국에서 사용하는 광고 표현 수법으로 현지인의 감정관과 문화와 밀접한 관련이 있다. 감정 호소를 광범위하게 활용한 장점은 광고의 감정과 실제 감정을 하나로 융합시켜 제품과 청중 사이의 거리를 좁혀 청중의 쇼핑 욕구를 유도하는 것이다. 그래서 태국에는 공익광고, 보험광고, 심지어 식품광고까지 눈물이 섞여 있는 현상이 있다.

2. 국산 선전의 추세는 많은 국산 선전이 과학기술 노선을 취하고 있지만 전부는 아니다. 전자제품, 자동차 브랜드, 심지어 오락, 음식 종목이 점점 기술화되고 있다. 이런 효과가 생기는 것은 많은 관객의 취향과 광고 호소 형식의 마케팅 효과에 크게 달려 있다. 과학기술 노선은 현재의 생활방식에 부합하는데, 이런 광고는 이성적 사고에 근거한 것이다. 홍보가 처음 우리 앞에 나타났을 때, 청중은 제품 및 제품의 모든 측면을 직관적으로 볼 수 있고 더욱 정확한 구매를 할 수 있게 되었다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언)

하지만 국산 광고가 따뜻하지 않다고 말할 수는 없다. 국내에도 몇 년 전 왕애우유, 유락미밀크티, 희지랑 젤리 등 고전적인 감정 노선 광고가 많다. 이런 감정 광고는 지난 몇 년 동안 중국에서 여전히 빈번했지만, 발전에 따라 광고 형식이 끊임없이 변화함에 따라, 지금도 자신의 특징이 있다.