기존 문안은 여러 가지가 있다. 4A 표준에 따르면 일반적으로 보조문안 (ACW), 문안 (CW), 고급문안 (SCW), 고급문안 (SCW) 의 네 가지가 있습니다. 그중에서 고급 문안과 고급 문안은 약간 다르다. 전자는 문안 능력이 필요하고, 후자는 문안 능력뿐만 아니라 다년간의 경험도 포함한다. 일부 4A 회사는 카피 라이팅 (CE) 직책을 가지고 있으며, 일반적으로 카피 라이팅의 의무와 유사하며, 때로는 특별 항목을 담당한다. 또한 개별 회사에는 CCW (수석 문안) 의 직위도 배치되어 있어 문안의 공적이 얻기 어렵다. 비록 그들은 리더십을 갖추지 못했지만, 일부 수석문안의 월급은 크리에이티브 디렉터보다 더 높다. 국내 대부분의 광고회사의 문안은 종류가 다양하며 부동산 문안, 크리에이티브 문안, 기획 문안, 브랜드 문안이 있다.

문안은 제목, 부제목, 광고 본문, 광고 구호로 구성되어 있다. 광고 내용의 문자 그대로의 표현이다. 광고 디자인에서, 문안은 그래픽만큼 중요하고, 그래픽은 전기적인 영향을 가지고 있으며, 광고 문안의 영향은 매우 깊다.

광고 제목: 광고 문안의 주제이며, 종종 광고 내용의 중점이다. 그 역할은 광고에 대한 관심을 불러일으키고, 인상을 남기고, 광고에 대한 흥미를 불러일으키는 데 있다. 청중이 구호에 관심이 있을 때만 그들은 텍스트를 읽는다. 광고 표어의 디자인 형식은 지능, 문답, 기도문, 뉴스, 표어, 건의, 알림 등이다. 광고 표어를 쓸 때, 언어는 간결하고, 이해하기 쉽고, 기억하기 쉽고, 명확하고, 참신하며, 한 마디의 글자 수는 일반적으로 12 자 이내여야 한다.

광고 자막: 광고 방안의 보완 부분으로 화룡점정 역할을 합니다. 주로 제목에 대한 보충과 앞에 있는 것을 못 알아들었다는 느낌을 주는데, 여기 다 알아들었는데요. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 주제명언)

광고 문안: 광고 문안은 객관적인 사실과 구체적인 설명으로 소비자의 제품과 서비스에 대한 이해와 인식을 높여 설득력 있게 한다. 광고 문안의 글쓰기는 내용을 진실하고 이해하기 쉽게 한다. 어떤 주제 스타일을 사용하든 주요 정보를 파악하여 설명해야 한다. 간단명료해야 한다.

광고 슬로건: 슬로건은 반복적이고 같은 표현을 통해 소비자들이 상품이나 서비스의 개성을 파악할 수 있도록 하는 전략언어이며, 명역 내 다른 기업들의 정신을 남다르게 만드는 것이다. 이것은 이미 상품 판촉에 없어서는 안 될 요소가 되었다. 광고 구호의 일반적인 형태는 연상, 은유, 약속, 추리, 찬양, 명령이다. 광고 표어의 글은 간결하고, 참신하고, 재미있고, 기억하기 쉽고, 읽기 쉽고, 명랑해야 한다.

광고 문안이란 광고 정보 내용을 텍스트로 표현하는 형식이다. 광고 문안은 광의와 협의로 나눌 수 있다. 넓은 의미의 광고 문안은 광고 언어, 이미지 등을 통해 정해진 광고 주제와 광고 아이디어에 대한 구체적인 표현을 가리킨다. 좁은 광고 문안은 광고 정보를 표현하는 글과 단어의 구성을 가리킨다. 넓은 의미의 광고 문안은 제목, 본문, 광고어 작성 및 광고 이미지의 선택과 조화를 포함한다. 좁은 광고 문안은 제목, 본문, 광고 문구의 집필을 포함한다.