"냄비에서 지글거리는 소리가 들리나요? 클릭합니다

레오 베나가 미국 육류협회 시카고 본부를 위해 만든' 고기' 광고 문안 중 첫 문장이다. 레오 베나는 말보로 담배 광고와 헐크 완두콩 통조림 광고와 같은 감동적인 작품들을 가지고 있지만, 그는' 고기' 라는 제목의 광고를 그의 광고회사의 획기적인 사건 중 하나로 보고 있다. 왜 그럴까요? 이 광고는 레오 베나의 창작 이념인' 타고난 연극' 을 충분히 반영했기 때문이다.

이것은 전체 광고입니다: 빨간 배경에, 두 개의 신선한 돼지 갈비가 화면의 주요 부분을 차지합니다. 화면에는 한 글자로 이루어진 주요 제목인 고기 부제는 "필요한 단백질을 흡수하게 하는 것은 즐거움이다" 입니다. (존 F. 케네디, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 음식명언) 문자도 깔끔해요. \ "당신은 그들이 냄비 에서 지글 거리는 소리를 들을 수 있습니까? 너무 맛있어요. 이렇게 풍부한 B 1 이 단백질에 잘 어울립니다. 이 단백질은 아이들이 자라서 성인을 위해 건강을 재건하는 데 도움이 될 것이다. 모든 육류 단백질과 마찬가지로, 그것들은 각 단백질이 요구하는 기준에 부합한다. " 구호도 우렁차다-미국에서 가장 높은 스테이크! 이것은 획기적인 걸작이다.

육류 연구소의 의뢰를 받았을 때 레오 베나는 고기의 이미지가 강해야 하며 붉은색으로 표현하는 것이 가장 좋다고 생각했다. 하지만 많은 사람들이 붉은 고기는 사용할 수 없다고 합니다. 덜 익은 고기라서 역겨워요. 그래서 철저한 조사를 통해 붉은 고기가 여성을 불행하게 하지 않는다는 것을 증명했다. 빨간색 고기 한 조각을 빨간색 배경에 놓으면 어떻게 되는지 알고 싶습니다. 사라질 것인가? 아니면 극적일 수 있을까요? 결과는 훌륭합니다! 빨강은 욕망을 창조한다. 붉은 배경은 신선한 고기를 더 연하게 만들고, 붉은 개념, 활력, 그리고 그들이 현실에 관심을 갖고 싶은 고기에 관한 모든 것을 더해준다. 광고주들도 이 광고를 장기간 게재해 좋은 광고 효과를 받았다고 칭찬했다.

레오 베나는 "타고난 연극" 이라고 말했다. 그는 "모든 상품에는 극적인 면이 있다. 우리의 급선무는 상품에 대해 상술한 특징을 발굴하고 상품을 극적으로 광고의 영웅으로 만드는 것이다. 그는 "광고주들의 가장 중요한 임무는 그것을 발굴하고 이용하는 것" 이라며 "상품이 사람들의 흥미를 불러일으킬 수 있는 마력을 찾는 것" 이라고 강조했다. 그는 이러한 노력이' 시카고 광고학파를 대표한다' 고 주장했다. 그 기본 이념 중 하나는 모든 상품이' 내면의 극적인' 을 가지고 있다는 것이다. 그가 이렇게' 고기' 광고를 보는 이유는 자신의 말로' 이것은 가장 순수한' 생극' 이다. 우리가 열심히 추구하는 것이지, 네가 너무 편파적이거나, 너무 똑똑하고, 너무 유머러스하거나, 어떤 과분한 일을 하는 것이 아니라, 이렇게 자연스럽기 때문이다. 。 보너의' 연극' 에 대한 주요 표현은 그가 대표하는 시카고 광고 학파의 신조이기도 하다. 우리는 더욱 솔직하고 독단적이지 않고 열정을 추구한다. 그는 믿습니다.

신뢰' 와' 따뜻함' 이라는 두 가지 요소는 소비자들이 광고를 받아들이려는 욕망에 매우 중요하다. 히킨스가 레오에게 물었을 때. 보너가 따를 수 있는 패턴이나 특별한 방법이 있느냐고 물었을 때, 그는 "만약 내가 정말 하나 있다면, 그것은 상품에 대한 지식에 잠기는 것이다" 고 말했다. 나는 현실을 직시하고 그에게 상품을 팔고 싶은 사람에 대해 심도 있는 인터뷰를 해야 한다고 굳게 믿는다. 나는 그들이 어떤 사람인지를 머릿속에 그려내려고 노력했다. 그들이 이 상품을 어떻게 사용하는지, 이 상품이 무엇인지-비록 그들이 항상 이렇게 많은 것을 알려주지는 않지만, 그들은 정말로 그들이 어떤 물건을 구매하거나 어떤 물건에 흥미를 갖게 하는 동기와 세부 사항을 찾아내야 한다.