2. 구두광고: 구두광고는 중국 최초의 광고 중 하나로 당시 물교환의 요구를 충족시키기 위해 등장했다. 전하는 바에 의하면 하조 때 왕해는 소달구지를 만들 것이라고 한다. 그는 소달구지를 운전하며 실크와 소를 화폐로 사용하여 부족 간에 거래를 했다. 다른 사람의 주의를 끌기 위해서, 교역을 성사시키기 위해서는, 구두로 판매해야 한다.

3. 현수막 광고는 전국시대에 나타났고, 한비자의' 논외저장 오른쪽 위' 에서 가장 먼저 볼 수 있었다. 4. 중국이 현존하는 최초의 인쇄 광고: 북송 제남 유점 동판 인쇄 광고.

이해:

1. 초기 소셜 광고는 사회 관리 정보를 전달했습니다. 경제광고는 상품정보를 전달하고, 이미 원시적인 형태의 마네킹 광고가 등장했으며, 주로 판매 광고와 실물전시 광고라고 합니다.

2. 당대는 기본적으로 진한 () 이래 방면의 상업제도를 보존하고, 방시 () 와 상실 () 의 분리를 견지했다. 도시의 거래 시간은 엄격히 통제되고 정부는 상점에 더 많은 개입을 하고 있다. 당대의 상품경제와 상업의 발전은 다음과 같은 여러 방면에서 두드러진다. 첫째, 농업과 수공업의 사회분업이 더욱 발달하고, 경제작물과 그것을 원료로 하는 수공업이 모두 크게 발전했다. 둘째, 국내 시장의 번영과 대외무역의 확대, 남북교통조건의 개선, 이 경제센터의 발전 촉진, 현대상업도시가 나타나기 시작했다. 셋째, 비즈니스 조직 및 관리 기술에 상당한 변화가 일어났습니다. 여기에는 비즈니스 규모 확대 및 지역 연계 강화, 상품 운송 및 저장 수단의 대응 개발 등이 포함됩니다.

송나라에서는 송곳니 시대의 족쇄가 깨졌습니다. 주거용 건물과 상업 지역의 벽을 취소 할뿐만 아니라 거리에 점포를 개설 할 수 있습니다. 주거용 건물과 상업 점포가 뒤섞인 상황을 형성하여 모든 업종의 자유 매매, 자유 경쟁, 상업 활동 범위가 더욱 넓어졌습니다. 수공업과 상업이 급속히 발전하면서 경제가 다시 회복되면서 찻집, 식당, 식당, 여관 등 서비스업이 나타났다. 기존 표지, 술기, 등롱 광고 외에도 각종 간판 광고, 오디오 광고, 인쇄 광고도 개발했다.

4. 명나라 중기 이후 자본주의 생산관계가 싹트기 시작했고 상품경제는 계속 발전하였다. 명청시대의 지식인들은 광고 분야에 발을 들여놓기 시작했고, 자신의 작문 전문지식으로 상업 광고에 직접 봉사하여 명청시대의 광고 형식을 지식과 재미를 풍부하게 하여 중국의 독특한 민족 풍격과 민족 풍격을 형성하였다. 중국 고대 상업 광고의 특징을 가장 잘 대표하는 것은 문자 광고의 간판 광고와 상업 대련이다.

적용:

1, 광고의 기원: 생산성의 발전으로 나머지 제품이 등장해 사유와 교환이 가능해졌다. 사회적 분업은 상품 생산과 상품 교환의 출현을 가져왔다. 생산력의 발전과 경제의 발전에 따라 사회에 자연히 많은 도시가 형성되어 거래의 중심이 되었다. 가능한 한 빨리 거래를 완성하기 위해 광고가 발전하여 고대 상품 교환에 없어서는 안 될 홍보 도구가 되었다.

2. 명청 간판 광고의 특징: 유가의' 의를 이익으로 삼는다' 는 사상을 중시하고, 상업활동에서 상업도덕과 점포의 신용을 중시한다. 첫째, 이 시점에서 간판은 더 이상 단조로운 성이나 이웃의 이름을 기반으로 하는 것이 아니라 간판 문자에 특정한 의미를 부여하는 것이다. 둘째, 로고의 도덕에 있어서, 어떤 선택은 길조를 주제로 한다. 셋째, 간판의 주제는 가게 상품과 관련된 역사 이야기이다.

기억:

1. 중국의 원문 광고는 대부분 정치군사적 성격의 사회광고로' 특허',' 서약',' 억제',' 전략',' 성지',' 노출' 등의 형태를 취한다.

이해:

1, 전국 ~ 수대 상업 광고 개요 및 주요 형식

전국 시대부터 수나라까지 봉건정치, 경제, 문화는 모두 완만한 발전 상태에 있으며, 광고의 발전도 비교적 느리다. 이 시기에는 새로운 광고 형식이 많지 않지만 방법과 기교에 많은 개선이 있어 현수막, 교수형 광고, 상품 명명 광고, 널리 퍼지는' 매매' 이야기 등 주요 형식이 등장했다.

2. 인쇄 광고의 발전. 책 삽화와 목판 신년화는 명청시대에 가장 중요한 두 가지 인쇄 광고 형식이다.

(3) 개요

기억:

1, 초기 경제 광고의 주요 형태: (1) 구두 광고; (2) 실제 광고; (c) 마킹 광고; (4)' 상' 과' 집' 의 광고 형식이 다르다. 상홍과 음향광고, 좌가와 간판, 표지 광고.

2. 이 모든 것이 광고를 필수 정보 다리로 만들어 새로운 광고 형식을 형성한다: (1) 등롱 광고; (2) 배너 광고