광고 단어를 수집하고 정리하는 활동을 통해 학생들은 광고 언어의 예술적 매력을 깊이 인식하고 언어 표현 기술에 대한 이해를 풍부하게 했다. 구체적인 요점은 다음과 같습니다.

첫째, 광고 단어의 특성을 요약합니다.

고전 광고 단어의 언어 특징:

1. 수사법을 교묘하게 쓰다. 수사는 언어예술의 꽃으로 비유, 대구, 대비, 반복 등의 수사법을 이용하여 광고어를 생동감 있게 만들어 홍보 효과를 높일 수 있다. 예문: "눈은 마음의 창이다. 당신의 영혼을 보호하기 위해서, 당신의 눈에 안경을 쓰세요. " (상징적으로)

2. 운율에 주의하세요. 이렇게 읽기 쉽고 기억하기 쉬우며 외우기 좋아요. 예: "이통, 이통, 다르다. 클릭합니다

3. 간결하고 명료합니다. 시각적인 단정한 아름다움을 줄 뿐만 아니라, 기억하기 쉬우며, 인상을 깊게 한다. 예: "예사로운 길을 가지 마라!" "메터스 본웨이 본웨이"

4. 성어, 관용어를 교묘하게 사용하여 자신의 용도로 바꾸다. 예: "위아래 느낌." (상하이 미쓰비시 엘리베이터)

5. 발음사를 교묘하게 운용하여 중국어 어휘의 음의상관관계를 이용하여 비교와 암시를 한다. 탈출기: "일찍, 여드름을 내지 마라. 클릭합니다 (화장품)

6. 제품의 특수한 효능을 강조한다. 예를 들면 "뜨겁고 시큼하고 달다. 먹고 싶으면 먹어라." "콜드 신 치약"

7. 자신의 개성을 부각시키고 경쟁사가 가지고 있지 않은 특징을 부각시킵니다. 예를 들면: "평화를 심고 생명을 얻는다." (핑안 보험)

둘째, 광고 단어를 쓰는 목적

공익광고어의 목적은 모든 사람의 공익을 보호하는 것이다. 이성으로 사람을 인도하고, 감정으로 사람을 감동시키고, 창의력으로 사람을 끌어들이고, 사상성과 예술성의 통일을 추구하는 데 중점을 둔다.

절대 너의 담배에 불을 붙이지 마라, 그것은 너를 한 가닥의 가벼운 연기로 바꿀 것이다. "주유소의 금연 광고"

나는 너를 모르지만 고마워. "공민 의무 헌혈 공익광고"

3 "노인을 돌보라, 마음부터 시작하라." (경로공익광고)

4 "남을 배려하고 자신을 기쁘게 한다." "사회공덕공익광고"