우리나라 시장의 개방과 구매자 시장의 기본 형성으로 우리 기업은 경쟁에서 소비자 수요를 이해하고 시장 동태를 파악하는 것이 기업에 대한 중요성을 점차 인식하고 사례 분석을 마케팅 중개로서의 필수 불가결한 성으로 인식하고 있다. 그럼 제가 정리한 인터넷 이벤트 마케팅 성공 사례 분석 관련 자료입니다. 도움이 되었으면 합니다. 온라인 이벤트 마케팅 성공 사례 분석 1

액세서리 온라인 마케팅: Mbox 뮤직 박스 성장 과정

Mbox 뮤직 박스의 역사는 복잡하지 않고 밋밋한 말로 형용할 수 있는 평범한 인터넷 창업 이야기일 뿐이다.

Mbox 뮤직박스 한국 악세사리점은 2002 년에 처음 설립되었고, 그 온라인 쇼핑이 막 시작된 시대에 가게 주인 전의웬은 자신의 유휴품을 판매함으로써 인터넷 판매 기회를 점차 발견하였다. 그래서 인터넷 액세서리 브랜드 amp；; Ldquo；; Mbox 뮤직 박스 amp；; Rdquo；; 태어나다.

일반 인터넷 창업 이야기

가게 주인 티안이웬은 대학 3 학년 때 온라인 쇼핑 플랫폼 amp； 를 읽기 시작했다. Ldquo；; 이베이 amp；; Rdquo；; 물건을 팔다. 아주 잘 해냈기 때문에, 졸업 후 그녀는 아예 전업으로 투입했다. 장사가 점점 바빠짐에 따라 남편 석씨도 아예 직장을 그만두고 그녀를 도왔다.

처음 53 위안의 창업자금부터 자신이 찍은 액세서리 사진, 자신이 디자인한 첫 상품 페이지까지, Mbox 는 전적으로 가게 주인 amp； 에 의해 운영된다. Ldquo；; 상자 amp；; Rdquo；; Amp；; Mdash；; Amp；; Mdash；; 티안 이웬 (Tian Yiwen) 은 혼자서 완성했다. 각기 다른 스타일, 친민 가격, 한국에서 온 패션 액세서리로 Mbox 는 점차 인터넷에서 첫 고객을 확보하고 첫 직원을 고용했다. Mbox 는 처음으로 순수한 개인 가게에서 독립스튜디오가 있는 쇼핑몰로 탈바꿈했다.

2005 년 Mbox 는 amp； 의 급속한 발전을 이루었습니다. Ldquo；; 타오바오 amp；; Rdquo；; 끌리며 타오바오에 자신의 첫 점포인 musicbox 를 등록했다. 더 많은 경쟁자, 점점 더 많은 모방자, 더 낮은 제품 가격, Mbox 는 시장의 잔혹함을 실감하게 했다. 하지만 타오바오 자체는 끊임없이 진화하는 기계와 같다. 타오바오의 끊임없는 자기업그레이드에서 Mbox 도 응변의 전략을 깨달았다. 그래서 Mbox 는 자신의 특색을 찾고, 자신의 목표 고객층을 포지셔닝하고, 계속 버티기 시작했다. 결국 Mbox 는 타오바오에서 성공적으로 살아남아 무럭무럭 성장했다.

Tian Yiwen 과 남편의 세심한 관리 덕분에 온라인 상점의 사업은 더욱 생생합니다. 처음부터 남의 제품을 판매하는 것에서 점차 자신이 디자인한 제품을 판매하기 시작하는 것으로 바뀌었다. 2008 년 Mbox 는 회사를 설립하여 자신의 상표를 등록하고 타오바오 쇼핑몰에 성공적으로 가입했으며, 현재는 연간 매출액이 수백만 위안, 십여 명의 전문 팀이 되어 진정한 인터넷 브랜드로 성장했다.

하지만 Tian Yiwen 은 그들 주위에 그들보다 10 배 큰 인터넷 판매자들이 많이 있고, 그들은 amp； 라고 인정했다. Ldquo；; 발전이 빠르지는 않지만, 여전히 안정적인 amp； 입니다. Rdquo；; 。

하지만 발전 과정에서 다의문도 자신의 목표를 가지고 있다. Mbox 음악상자는 일류 인터넷 악세사리 판매 브랜드를 만들어야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 뮤직박스, 악세사리, 악세사리, 악세사리, 악세사리) Amp；; Ldquo；; 우리가 하는 일은 상품을 판매하는 것이 아니라 타오바오라는 플랫폼을 통해 진정한 액세서리 브랜드를 만들 수 있기를 희망하는 것이다. 바이어는 Mbox 브랜드를 좋아하기 때문에 구매하는 것이지, 가격이 싸기 때문에 구매하는 것이 아니다. Mbox 에서 구매자는 제품을 살 뿐만 아니라 더 많은 서비스를 받을 수 있습니다. 그래야만 한 회사가 오래 살 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언)

Amp；; Rdquo；; Tian Yiwen 은 Taobao 가 인큐베이터와 같다고 믿습니다. 많은 개인 판매자뿐만 아니라 Mbox 와 같은 자체 브랜드를 가진 온라인 판매 회사도 부화했습니다.

남편 석씨는 3 년 내 목표는 인터넷과 오프라인 매장을 결합해 입체네트워크의 발전 길을 걷는 것이고, 장기적으로는 자신의 브랜드를 보급할 수 있기를 바란다고 말했다. 요컨대, 먼저 살아남고, 어떻게 더 잘 살 수 있는지, 그리고 자신의 브랜드를 만들 수 있습니다. 부부 모두 브랜드 구축은 장기적인 과정이라는 것을 알고 있다.

히치하이크를 타는 인터넷 브랜드

하지만 가끔 행사를 통해 전의웬 부부는 인터넷의 힘으로 인터넷 브랜드를 구축하는 것이 생각보다 어렵지 않을 수 있다는 것을 알게 되었다.

당시 타오바오는 amp； 를 만들었습니다. Ldquo；; 가장 소장할 만한 101 개 점포 amp；; Rdquo；; 행사, Mbox 뮤직 박스는 이미 네티즌이 자발적으로 명단에 올랐다는 것을 몰랐지만 점포 판매량은 단기간에 5 배로 늘었다. 티안 이웬 (Tian Yiwen) 은 고객에게 물었다, amp；; Ldquo；; 우리 집 상품의 amp； 를 어떻게 볼 수 있습니까? Rdquo；; , 고객이 타오바오의 활동 페이지에서 봤다고 말할 줄은 몰랐어요. 그때부터 그들은 인터넷 플랫폼의 보급이 얼마나 큰 역할을 하는지 충분히 알게 되었다.

사실, 처음 창업했을 때, Mbox 뮤직박스는 자신의 브랜드에 별로 신경을 쓰지 않았다. 하지만 나중에 그들은 고객층이 안정적이고, 단골 고객들의 반복 구매율이 높아져 amp； 가 생겨났다는 것을 알게 되었습니다. Ldquo；; 브랜드 amp；; Rdquo；; 의식. 그동안 두 사람도 다른 제품을 시도해 보았지만 모두 포기했다, amp；; Ldquo；; 왜냐하면 다른 사람이 잘 팔린다고 해서 반드시 잘 팔 수 있는 것은 아니라는 것을 알게 될 것이기 때문이다. 사실, 모든 라인은 시간과 경험의 축적을 필요로 하며, 액세서리 업계의 시장은 사실 매우 크며, 우리는 아주 작은 부분만 할 수 있습니다. Amp；; Rdquo；; 티안 이웬 (Tian Yiwen) 은 자신의 새로운 경험에 대해 이렇게 이야기합니다.

그래서 Mbox 뮤직 박스는 자신의 위치를 재검토했다. 그들은 인터넷 악세사리라는 분야에서 중국은 아직 진정한 좋은 브랜드가 없고, 기본적으로 유행악세사리라는 개념이 없다는 것을 깨달았다. 현재 액세서리 업계가 부르는 브랜드는 노묘 금, 주대복 등 귀금속 장신구를 만드는 기업들뿐이지만, 이들 제품의 시장은 상대적으로 크지 않아 가격이 높고, 둘째 스타일도 적고, 낡고, 대부분 성숙한 사람들에게 더 적합하다.

18 세에서 30 세 사이의 여성들에게는 스타일리시하고 젊다. 스타일도 참신하고 자주 바꿀 수 있는 액세서리가 필요한데, 걸핏하면 1,200 원짜리 고급 값비싼 액세서리가 아니다. 오프라인 시장의 경우, 이런 유행악세사리는 일반적으로 일부 매장의 매장이나 전문점에서만 판매되며, 가격이 만만치 않아 많은 사람들이 구매처를 찾지 못하는 경우가 많다. 둘째, 가격 대비 성능이 상대적으로 낮기 때문에 이 시장은 여전히 큰 성과를 거두고 있다고 생각한다.

Amp；; Ldquo；; 현재 이 사업에 종사하는 기업도 늘고 있고, 인터넷 액세서리 판매로 판매량이 늘면서 그 업체들도 기회를 볼 수 있게 된 것으로 드러났다. 점차 유행하는 악세사리의 시장은 생산에서 보급, 판매에 이르기까지 완전히 네트워크화되었다. Amp；; Rdquo；; 시 씨 웃음, amp；; Ldquo；; 경쟁자가 많아졌지만 이것이 확실히 이윤점이라는 것을 증명하지 않으면 그렇게 많은 사람들이 이 시장에 진입하지 않을 것이다. Amp；; Rdquo；;

그들의 의견으로는, 온라인 쇼핑 플랫폼은 시장을 확대하는 증폭기와 같다. 그리고 인터넷이 서민 생활에 깊숙이 파고들면서 이 시장은 여전히 확대되고 있다. 또한 amp；; Ldquo；; 알리페이 amp；; Rdquo；; 제 3 자 기관이 또 인터넷 거래에 대한 소비자의 불신 문제를 해결하여 더 많은 소비자를 끌어들였다.

제품 경영에서 경영인까지

어떤 것이든 양면이 있고, 금융위기도 마찬가지다.

실물경제에 큰 충격을 줄 때, 인터넷 경제의 기회가 될 수도 있고, 인터넷 브랜드에 더 큰 발전 공간을 줄 수도 있다.

석씨는 인터넷 가격이 더 투명하고 가격 대비 성능이 더 높은 amp； 라고 생각합니다. Mdash；; Amp；; Mdash；; 타오바오의 광고에서 말했듯이, amp；; Ldquo；; 1 센트를 2 센트 amp； 로 바꿔라. Rdquo；; Amp；; Mdash；; Amp；; Mdash；; 그래서 브랜드를 운영하려면 더욱 신경을 써야 한다. 현재 인터넷에도 상품 들쭉날쭉과 같은 문제가 있지만, 인터넷에서 장기적으로 안정적으로 발전하려면 실물경제와 비슷해서 경영인심을 필요로 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 인터넷명언) 경영인이라는 것은 브랜드 발전의 관점에서 생각하는 것이다. 무엇을 팔아서 돈을 벌면 무엇을 팔면, 초반에도 돈을 벌 수 있지만, 결코 오래가지 않을 것이다. 평생 인터넷 상의 amp； 일 수도 있다. Ldquo；; 할아버지 amp；; Rdquo；; 。

이 점에서 한 큰 판매자의 말은 전의웬 부부의 기억을 깊어지게 한다. 그것은 세계에서 가장 큰 전자부품 판매자로, 1 년에 약 4 천 5 백만 달러의 매출을 올렸지만, 티안 이웬 부부가 그와 교류할 때 발견한 amp； 입니다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 전자부품 판매명언) Ldquo；; 그는 우리보다 훨씬 낮았고, 많은 문제를 바로잡았고, 구조가 잘 짜여져 있고, 매우 안정적으로 해냈다. 이들은 초기에는 확장을 위한 것이 아니라 자신의 문제를 끊임없이 수정하고 기업 문화를 구축하고 핵심 경쟁력을 확립하고 있다. 이후 그들의 우세는 점차 커지고 매출도 높아지고 있다. Amp；; Rdquo；;

영감을 받은 Mbox 뮤직 박스의 인터넷 브랜드 길도 자신의 문화를 세우는 데 중점을 두었다. 티안 이웬 소개, amp；; Ldquo；; 우리의 첫 번째 목표는 많은 바이어에게 품질과 저렴한 상품을 제공하기 위해 고객이 이곳에서 즐겁게 상품을 구매할 수 있도록 하는 것이지만, 이윤은 목표의 일부일 뿐, 최우선 사항은 아니다. 우리는 품질, 서비스 등을 높이면 브랜드가 자연스럽게 보급된다는 것을 발견했다. 인터넷 판매의 중요한 특징 중 하나는 입소문으로 전해지기 때문에, 한 사람이 사면 다른 사람을 추천하여 살 것이다. 그 후, 우리는 포장 등에서 우리 자신의 브랜드를 세우기 시작했고, 브랜드 로고가 찍힌 포장 상자, 포장지, 회원 매커니즘을 채택하여 단골 고객들에게 일정한 이익을 주고, 대외홍보는 타오바오 등 인터넷 플랫폼과 연합하여 새로운 고객을 유치하기 시작했다. Amp；; Rdquo；; 인터넷 이벤트 마케팅 성공 사례 분석 2

Amp；; Ldquo；; 역조 amp； 를 부르다. Rdquo；; 이벤트 마케팅 사례

뉴미디어 전파의 힘은 만만치 않다. 특히 인터넷 전파는 최근 몇 년 동안 인터넷에서 성공한 이벤트 마케팅 사례가 눈에 띈다. 도펜의 amp； 에서 Ldquo；; 진미 운동 amp；; Rdquo；; 처음에는 이벤트 마케팅 사례가 기업에 의해 마케팅 법보로 간주되어 여러 번 사용되고 여러 번 사용되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 이벤트, 이벤트, 이벤트, 이벤트, 이벤트, 이벤트, 이벤트)

연구 결과, 최근 몇 년간 성공한 사건 마케팅 사례는 모두 amp； 로 밝혀졌다. Ldquo；; 분쟁 주제 amp；; Rdquo；; 처음부터 반대 노래를 부르기 위해 도펜의 amp；; Ldquo；; 진미 운동 amp；; Rdquo；; 이 사건에서 옥외 광고와 온라인 미디어 홍보의 인물은 꽃처럼 아름답고 젊은 여자가 아니라 96 세의 영국 할머니 아이린 싱클레어였다. 포스터에는 영국 할머니가 아름다운 미소를 지으며 amp； 라고 적혀 있다. Ldquo；; 주름이 있고 정말 아름다운 amp；; Rdquo；; 。 의도적으로 amp； 를 전달하십시오. Ldquo；; 도핀 amp；; Rdquo；; 옹호한 amp；; Ldquo；; 여자들이 무거운 화장품으로 싸인 환상보다 자신의 진실한 얼굴을 더 잘 받아들이길 바란다. Amp；; Rdquo；;

이번 사건 마케팅 사례가 얼마나 성공적이었는지 아무도 모른다. 이런 행사가 전 세계에서 펼쳐지고 점점 더 치열해지면서 도펜의 글로벌 판매량이 급속히 증가하고 있다는 것이다.

최근 몇 년 동안 이와 같은 사건 마케팅이 국내에서도 확산되기 시작했다. 2005 년에는 amp； 라고 불렸다. Ldquo；; 피자 헛 amp； 를 먹고; Rdquo；; 게시물이 인터넷에 미친 듯이 퍼지고 있다. 피자객의 샐러드 접시는 작지만, 수십 원이 필요하고, 이 게시물의 amp； 를 운영해야 하기 때문이다. Ldquo；; 비하인드 블랙 amp；; Rdquo；; 인터넷상에서 고가에 대한 불만을 표명하고, 다양한 성발을 제공하여 amp； 를 만든다. Ldquo；; 샐러드의 피라미드 amp；; Rdquo；; 。

이 스티커를 보고 먹은 사람은 신기하고 재미있고 먹어본 적이 없는 열망을 느꼈다. 이런 식으로, 당신이 나를 오가는 인터넷에는 다양한 amp； 가 등장했습니다. Ldquo；; 샐러드의 피라미드 amp；; Rdquo；; 스타일, 건축 기술 또한 끊임없이 혁신되고 있습니다. 그 결과, 게시물의 조회수가 급상승하면서 이런 역설적인 이벤트 마케팅 사례가 결국 피자헛의 고객 트래픽을 빠르게 증가시켰다고 상상할 수 있다. 이 사건 마케팅의 성공은 소비자 amp； 에 있다. Ldquo；; Amp； 에 만족하지 않습니다. Rdquo；; 시기적절한 파악이 딱 알맞다. 모두의 엽기적인 마음을 이용해 예쁜 시간 마케팅을 완성했다.

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