나이키는 미국 오리건 주 포틀랜드에 본사를 두고 있다. 이 회사는 의류, 신발, 운동기구 등 각종 스포츠용품을 생산한다. 나이키는 세계적으로 유명한 스포츠 브랜드로, 영어는 그리스 승리의 여신을 뜻하며 중국어는 나이키로 번역된다.

1908 년 미국 매사추세츠주 르안시에 신발 공장을 짓고 현지 신발 제조 기술을 한층 발전시켰다. 그곳에서 노동자들은 더 이상 나이키 신발을 독립적으로 만들지 않으며, 신발의 모든 생산 과정은 훈련된 사람이 책임진다. 생산 라인이 형성되기 시작하다. 처음에는 나이키 신발이 여전히 주문 제작되었지만, 비수기에는 노동자들이 할 일이 있게 하기 위해 신발 가게 주인이 예약없이 신발을 만들기 시작했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 신발명언) 이 신발들은 판매용 신발이라고 불리며 현지 상점의 쇼윈도에 진열되어 있다.

1958, 당시 설립자인 필나이트 오리건 주립대 육상팀 선수는 졸업 후 고향인 포틀랜드로 돌아가 교직을 맡았다. 1963, 오리건 대학을 졸업한 필 나이트와 그의 멘토 빌 볼먼 (Bill Ballman) 이 공동으로' 블루벨트 스포츠 용품 회사' 라는 회사를 설립하여 스포츠 용품을 주영했다. 1964 년 나이트와 그의 감독 볼먼은 각각 500 달러를 출자하여 운동화 회사를 설립하여 블루밴드 스포츠용품 회사라는 이름을 지었다.

1972 년에 나이키는 정식으로 설립되었다. 그 전신은 현재 나이키 회장인 필 나이트와 코치 빌 볼먼이 투자한 블루밴드 스포츠 회사였다. 나이키의 로고는 작은 고리이다. 나이키는 항상 세계의 모든 운동선수들에게 최고의 제품을 제공하는 것을 영광스런 임무로 여기고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 스포츠명언) 나이키가 창시한 에어쿠션 기술은 체육계에 혁명을 가져왔다. 이 기술로 만든 운동화는 선수의 무릎을 잘 보호하고 격렬한 운동이 착지할 때 무릎에 미치는 영향을 줄일 수 있다.

나이키의 브랜드 이야기:

1980 년대에 나이키 제품은 육상과 헬스장에서 일반인의 집으로 들어가기 시작했다. 나이키는 정규 운동의 전통 시장을 잃지 않고 나이키 광고의 흡인력을 확대하기 위해 최선을 다해야 한다. 이 때문에 리비스의 브랜드처럼 나이키는 청년 문화의 일부가 되어 신분의 상징이 되어야 한다. 나이키는 완전히 다른 두 시장에서 싸웠다. 그것이 직면한 문제는 대중의식에 적응하고 운동 성적을 홍보하는 데 있어서 어떻게 균형과 일관성을 얻을 수 있는가이다. 나이키는 이미 광고 전략을 재고하기 시작했다.

1986, 나이키 풍선 깔창을 홍보하는 광고는 진정한 돌파구입니다. 광고에서 나이키는 제품의 기술적 성능과 장점을 홍보하는 상투적인 수법이 아니라 유명한 대표와 히피를 상징하는 비틀즈가 연주하는 명곡' 혁명' 이라는 새로운 이념을 채택했다. 반항의 새로운 리듬과 멜로디에서 나이키 제품을 입은 미국인들이 미친 듯이 운동을 하고 있다.

이 광고는 신흥 헬스 운동의 변화의 바람과 시대의 새로운 트렌드를 정확하게 영합하여 사람들의 이목을 집중시켰다. 나이키는 줄곧 잡지를 주요 광고 매체로 경쟁사에게 제품 정보를 전달했지만 이후 TV 광고가 나이키의 주요' 대변인' 이 되면서 나이키 광고가 제품 시장의 새로운 발전에 더 잘 적응할 수 있게 됐다.

위 내용은 바이두 백과-나이키를 참고한다.