(a) 광고 커뮤니케이션은 명확한 목적을 가진 보급이다.

(b) 광고 전파는 반복될 수 있다.

(c) 광고 커뮤니케이션은 복합 커뮤니케이션입니다.

(4) 광고 전파는 판매 정보를 엄격하게 선별하는 전파이다.

광고 커뮤니케이션의 기본 원칙.

(a) 광고 커뮤니케이션의 "유도" 원칙:

광고 정보는 외부 자극으로서 수취인에게 작용하고 예상되는 관념 변화와 구매 행동을 일으키는 것으로, 다양한 수단을 통해 유도할 수 있는 심리적 침투 과정이다.

유도의 크기는 정보의 유도 정도에 달려 있다.

광고를 기획하고 제작하려는 거의 모든 노력은 광고의 유도성을 높이는 것과 관련이 있기 때문에 유도 원칙은 광고 기획, 제작 및 전파를 지도하는 중요한 근거로 여겨진다.

(b) 광고 커뮤니케이션의 "2 차 창조" 원칙:

광고 전파는 완전한 창작 과정으로 광고 디자인과 제작, 전파 채널 선택 등뿐만 아니라 광고 정보 수신자에게도 나타난다.

정보를 받아들이는 것은 창조적인 사고 과정이다. 그는 수많은 정보를 접할 수 있고, 자신의 생활경험에 따라 선별적인 관심을 기울이고, 유사성, 연상 등 일련의 심리활동을 통해 자신의 판단과 반응을 할 수 있다.

(c) 광고 커뮤니케이션의 "문화적 정체성" 원칙:

소통에서 정보를 받아들일 수 있는지 여부는 쌍방이 공유하는 체험 영역의 크기에 달려 있다. 광고 전파의 효과는 쌍방의 문화 조건과 밀접한 관련이 있다. 광고 전파는 객관적으로 전파자와 수취인이 같은 문화적 기초를 갖도록 요구한다.

문화적 관점에서 볼 때 광고 전파는 일종의 문화 활동이다. 효과적인 전파를 위해 광고 정보의 생산자, 전달자 및 수신자는 동일한 가치, 유사한 행동 패턴 및 기타 문화적 유사성을 가져야 합니다.

광고는 주로 강한 문화의식을 가지고 있으며, 광고 전파의 본질도 일종의 문화교류이며, 항상 문화적 관점에서 광고 정보의 수신자를 배려하고, 문화적 관점에서 광고 전파의 성패를 연구하는 깊은 원인이다.